抖音的商业价值战

截止到2018年1月,抖音背后的今日头条,5年来获得的投资额近12亿美元;而直接竞争对手快手已经达到了10亿美元的E轮融资。短视频市场之争说白了,就是流量之争,谁能够把流量转化为高资本,高利润,谁才会笑到最后。

Manager - - Contents 目录 - ■文/张文鑫

抖音是今日头条旗下可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件。该软件于2016年9月上线,构建了一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。用户可以通过选择背景音乐,拍摄15秒的音乐短视频,然后形成自己的作品,上传到自己的抖音账号里,还可以和其他用户进行互动。 2018年6月12日,抖音短视频APP(以下简称“抖音”)官方发布了他们在国内的日活用户数1.5亿,接近于去年年底支付宝的日活数。而根据Sensor Tower 2018年Q1手机应用市场报告数据(5月1日发布),抖音及抖音海外版TikTok在苹果应用商店下载量达4580万次,成为全球下载量最高的IOS应用。

根据《企鹅智酷》在2018年4月9日发布的《抖音&快手用户研究报告》显示:有超过22%的用户,每天刷短视频的时间超过1小时。而抖音目前日活跃用户与月活跃用户的比值(即DAU/ MAU)已经达到0.45,即平均每人每月有13.5天会打开抖音。举个例子,DAU/MAU在沉浸度比较高的游戏行业中,一般比值都在0.3〜0.6。换句话来说,现在的抖音就像是游戏一样能让年轻人轻易上瘾。抖音为什么会这么火呢,它到底有什么样的魔力能让那么多人每天刷短视频超过一个小时?它又有什么样的魔力让无数商家挤破头的想入驻进这个小小的应用中?

流量争夺战

要探究抖音为什么这么火,首先得了解抖音的后台算法。短视频行业中最重要的是流量,流量的累积甚至可以说是短视 频的核心所在,而抖音的算法机制更像是一个赛马的机制。每天都会有成千上万的人在抖音上上传视频,根据极光大数据的监测结果,抖音在应用的月均DAU指标上有明显的升幅,在今年的2月份,抖音的月均DAU数量更是达到了3253万。如此庞大的内容量,抖音如何做到精准投放呢?—只能大浪淘沙。抖音会随机给每个短视频分配一个平均的小的流量池。假设平均给1000万个短视频1000次的曝光。接着从1千次的曝光中,分析点赞量、关注度、评论量、转发量等各种各样的数据,假设再从中挑选出1万条内容出来,每条在平均分配10万次流量池的曝光。然后根据点赞、关注、转发等等再次筛选。经过一轮一轮的筛选验证,选出的点击率极高的短视频将会进入推荐流量池,日积月累形成的精品内容就会形成越来越大的推荐池,每当用户打开抖音的时候就会先从推荐池中推荐。并且这个推荐池的特点是时效性并不强,衰减期很慢,这也就解释了为什么抖音会生产出那么多霸屏的内容,甚至可以达到几百万的点赞量。了解了抖音的算法模式,再来看看抖音的资金情况。截止到2018年1月,抖音背后的今日头条,5年来获得的投资额近12亿美元;而抖音直接的竞争对手快手视频APP(以下简称“快手”)已经到达E轮融资,达到了10亿美元;美图旗下的美拍视

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