流量 or 演技 谁在主宰电视剧市场

Media and Entertainment Industry Reporter - - FOCUS - 文/江录辰 徐 宁

纵观近3年电视剧市场,经典大剧层出不穷。

近3年卫视热播剧流量大咖频现,老戏骨成收视黑马

回顾2016年至今省级卫视热播剧排行, 2017年《人民的名义》作为一部没有盛世美颜、没有大IP、没有狗血虐恋、没有热搜明星加持的反腐大剧,全凭40多位戏骨比拼演技拿下收视率高峰。开播以来取得平均直播关注度5.3%,网络播放量333亿,豆瓣评分8.2分的佳绩,被评价为年轻人爱看的“大尺度反腐剧”,打破数年来宫廷剧、悬浮局霸屏的局面,成为一部难以超越的现象级大剧。《那年花开月正圆》紧跟其后,该剧是孙俪继《甄

嬛传》《芈月传》之后的又一部经典大女主戏。《欢乐颂》实力与颜值并重,为观众展示一场关于决裂与焦虑、理想与现实的女性成长史,两季均保持高涨的收视热度,平均关注度进入前三。2018年新剧中,截至8月,《恋爱先生》作为开年大剧暂居首位,江疏影携手靳东以尝试解决问题的姿态,对一系列社会问题和人生困惑提出见解和方法,于细节上进行打磨,与观众之间产生强烈的共鸣,成为现实主义题材中的又一优质作品。

近年来市场热议的流量明星加超级IP模式也诞生了多部收视率爆款剧,《锦绣未央》《三生三世十里桃花》《楚乔传》表现亮眼,唐嫣携手罗晋、杨幂携手赵又廷、赵丽颖携手林更新,无不为观众呈现一场场视觉盛宴。

热播剧往往不乏流量大咖的加盟,而老戏骨以黑马之势占据榜首,那么在当今电视剧市场中,谁是主宰?是流量还是演技?

“偶像剧”观众更爱谈演技粉丝自带滤镜宽容度更高

盘点7部热播头部剧用户热门评论,题材风格偶像、青春化的剧集观众更热衷谈演技。《亲爱的翻译官》杨幂搭档黄轩,提及“演技”的热门评论占比近4 0%,《楚乔传》《三生三世十里桃花》《锦绣未央》等流量小花搭配超级IP的“古偶剧”观众评论提及“演技”的比重也远高于《人民的名义》《我的前半生》等现实主义剧集。对于“流量演员”而言,颜值

和实力孰轻孰重向来备受质疑,粉丝的关切也表明“颜值”虽吸引力十足,却不足以撑起持续的追剧热情,流量明星仍迫切需要得到演技的认可。

从评论内容看观众对于头部热播剧“演技”的态度,对于精湛演技观众不吝赞美,“台词”“眼神”“精彩”“厉害”等热词频频出现;观众负面评论则集中于对时下热议的配音、替身泛滥,模式

化表演的吐槽,“尴尬”“浮夸”成为负面热词。而在盛赞和吐槽之余,也有另一种声音表示“演技大有提高”“不说演技有多神,但演技还是有的”“演技够看难得啊”,对于流量演员,部分观众抱以“降低预期便有惊喜”“演技进步难能可贵”的态度。颜值和演技都为观剧体验加分,在演技方面,观众对流量演员表现出了更高的宽容度。

热播剧霸屏 演员颜值与演技需兼备杨幂、靳东位居榜首

回顾近3年卫视直播关注度TOP30热播剧,根据主演电视剧部数及直播关注度表现,女演员杨幂、马伊琍、江疏影、赵丽颖、郑爽各怀优秀作品荣登女演员榜单前五。其中杨幂以3部剧累计直播关注度6 . 7%的佳绩独占鳌头,一部《三生三世十里桃花》,白浅上神俊俏美丽跃然纸上,贡献了近一半的关注度;《亲爱的翻译官》《谈判官》都在湖南卫视热播,虽争议颇多,多部作品收视率持续高涨也表现了粉丝的认可。马伊琍凭借《我的前半生》《中国式关系》紧随其后,聚焦现实题材,引起观众共鸣,剧中演绎广受好评。江疏影则以《恋爱先生》《好先生》2部热播都市情感剧广积人气,位居第三。

男演员方面,靳东开启霸屏模式,以《欢乐颂》《我的前半生》《恋爱先生》3部作品表现持续居高,以直播关注度8.44%成为当之无愧的高收视率冠军。王凯以《欢乐颂》《放弃我,抓紧我》2部都市情感剧紧随其后。陆毅主演反腐剧、抗战剧等以国家大义为主的电视

剧,位列第三,与柯蓝携手演绎的《人民的名义》更是登上近3年卫视电视剧收视率榜首。

3年来持续推出多部作品,关注度持续高涨,对于演员而言,颜值与演技需兼备,既有满满吸引力与观众缘,也能在演技方面达到观众预期,留住粉丝持续追看。

IP剧更爱新生代流量演员角色、受众契合为剧集加分

在近3年卫视直播关注度TOP30 IP改编剧女演员中,杨幂、马伊琍仍占据高位,郑爽凭借《微微一笑很倾城》《夏至未至》两部青春校园剧跃居第三,迪丽热巴、关晓彤紧随其后。男演员中,靳东、张嘉译仍位列前五,90后新生代演员邓伦主打青春、情感题材,在IP改编剧男演员排行榜中,以3部IP剧的高产排行第一,在刚刚结束的2018暑期频频出现在观众眼前,湖南卫视的《一千零一夜》,江苏卫视的《香蜜沉沉烬如霜》,呼声不断。林更新排行第三,主推古代传奇题材,《楚乔传》《武神赵子龙》皆为观众展现一段传奇之旅。被誉为四大流量小生之一的

鹿晗2017年首次推出电视剧作品《择天记》,在刚结束的暑期档《甜蜜暴击》中与关晓彤演绎90后甜蜜C P,这对强势白富美与傻白甜校草的组合,撒狗粮戏份不少,令观剧体验甜蜜轻松。

IP剧当红主演中新生代“流量花生”更为集中,虽演技备受争议,但网络IP与流量明星受众同为青春网生代,作品主角也多为青春高颜值,与流量明星气质相符,演员与角色、演员粉丝与原著受众的契合也为作品加分,成为成功电视剧不可或缺的因素之一。

流量+演技+角色契合=爆款剧阵容的天时地利人和

综合来看,演技派、流量大咖均榜上有名,演技+流量更是稀缺资源。没有永远的流量,只有留得住的演技,有流量有演技才是未来的演员发展路线,也只有不断输出好作品,靠演技积累出强大的观众基础才能屹立电视剧市场。因此,演员的演技加流量,再加剧本的角色契合,将成为未来的电视剧市场主宰。

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