八成观众不追流量明星演技+剧本是王道

—— 2016—2018年上半年十大网播剧评析报告

Media and Entertainment Industry Reporter - - FOCUS - 文/裘雪颖 陈 璐

20 16年起,网播剧呈现出欣欣向荣的景象,不仅仅在数量上井喷式增长,其中头部内容更是体现出题材多元、传播力强、贴近生活等特点,代表了精品网播剧的发展方向。本文基于CTR网络监测数据,以及全国范围内超过3800样本的《热门网络视频平台电视剧调查》,整理了2016年至2018年上半年表现尤为抢眼的网播电视剧TOP10,从播出平台表现、主要演员的影响力、流量对市场的作用等角度进行解读。

网播剧市场反应热烈,古装剧和都市情感剧为流量赢家

排名TOP10的网播剧在腾讯视频、芒果TV、优酷视频三大网络视频平台的总点击量均超过100亿,并且大多数剧集在电视端的表现同样出色。除《青云志》和《扶摇》以外的电视剧在首轮播出卫视都能取得平均1.0以上的高收视率。从热门题材来看,古装剧包揽总点击量 前3名,一共有6部古装题材的网播剧上榜。古装剧具有非常好的市场基础,其内部又可划分为玄幻、仙侠、青春、言情等子类,和其他题材相融合,呈现出多元的特点。都市情感剧也取得了不错的成绩,代表有2018年以来在电视端和网络端均表现突出的《恋爱先生》,以及2017年现象级大热剧集《欢乐颂(一)》。这两部剧一个反映了都市男女恋爱的社会议题,一个展现了独立都市女性的群像,在内容上存在明显的女性向偏好。

头部剧集的播出平台变化印证了网络视频平台话语权进一步加强

在2016年— 2018年上半年网播剧TOP10当中,大多数头部剧集仍保持着“台网同步”或者“先台后网”的播出节奏,这样分配播出平台资源的结果,既保证电视台收视率,又能收割网络流量。其中具有代表性的是2017年现象级反腐“神剧”《人民的名义》,湖南卫视收视率达到3.66,各大网络视频平台点击量也破195亿,实现收视率和点击量双丰收。 TOP10中也有“先网后台”的个例。其中排名第2的电视剧《青云志》从制作初期就确定了“先网后台”的播出策略,虽然在湖南卫视的首轮播出收视率仅0.6,但是在腾讯视频、芒果TV、优酷视频平台获得了279.87亿点播量,成为当年暑期档最热门的电视剧。

TOP10多数为IP改编剧,吸引观众的仍然是剧本和演员

除了年代剧《那年花开月正圆》和都市情感剧《恋爱先生》,其他8部上榜TOP10的电视剧均为IP改编作品。尤其是古装剧的原著网络小说已经有了较好的粉丝基础,例如唐七公子同名小说《三生三世十里桃花》,萧鼎小说《诛仙》等。网络小说在玄幻、穿越、仙侠等古装剧领域的擅长填补了职业编剧的空白,获得巨大成功。

但是, CTR《热门网络视频平台电视剧调查》结果显示,仅12.17%观众认为“改编自我喜欢的IP”是吸引选择观看网播剧的原因,位列倒数第2。对于普通观众来说, “剧情/剧本吸引我”和“我喜欢的电视剧

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