湖南卫视节目自主创新之道

匠心铸原创内容正青春

Media and Entertainment Industry Reporter - - FOCUS - (薛少林)

近两年,伴随移动互联网的快速发展,资讯生产与信息传播方式不断更新,内容消费大潮兴起,各类娱乐产品抢滩用户时间。创新迭代加速的2018年,谁能凭借敏锐的市场嗅觉和大胆锐意的创新,率先抓住观众挑剔的味蕾,在“内容为王”的时代,显得至关重要。

伴随着内容创新机制的不断完善和团队创新能力的日益提升,湖南卫视先后推出一大批原创精品综艺节目,不管是在创新“飚计划”中脱颖而出的《声临其境》《声入人心》,还是针对特殊时段定制的《少年说》《摇啊笑啊桥》,抑或打开全新内容创作视角的《幻乐之城》《快乐哆唻咪》,都是湖南卫视内容创新的典型代表。近日,记者再次走近“电视湘军”,探寻湖南卫视的创新之道。

中国原创在加速

原创是电视人的自我追求和原生动力,尤其是随着大众审美的日益提升,电视人不仅加快了创新的脚步,也更强调创优。如今,中国模式已引起国际目光关注。今年4月,《声临其境》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国原创节目模式首次集体亮相戛纳春季电视节。这是中国原创模式首次以“国家单元”形式,在全球电视内容交易平台上重磅发布。9位中国的节目主创向全球顶尖行业人士和模式买家们推荐了中国原创节目模式。

“起步晚,成长快,”罗昕如此概括中国原创节目的发展过程。在她看来,中国创作团队在学习、借鉴国际经验后能迅速转化为自己的东西,开始思考做领先于别人的、有价值的原创内容。“作为主流媒体,反映人民群众健康向上、积极的生活态度,倡导和谐快乐的氛围,是湖南卫视内容创新的主打方向。尽管随着技术的发展涌现出多种传播介质,但最终能吸引大家的还是精彩有创意的高品质内容。”

谈及未来原创综艺的创新方向,罗昕表示,“一方面聚焦高端细分领域,发掘一些新的节目样态。如湖南卫视将推出的《声入人心》聚焦的是高雅迷人的美声领域。另一方面关注普通人身上的精彩故事,从社会大众中找创意元素,把他们的故事、生活状态以极具创意的形式呈现在观众面前,引发社会话题讨论,带动社会风气转变。”

创新是系统化工程

在罗昕看来,湖南卫视一直保持创新的活力,首先得益于平台领导对内容创新的明确指向。“他们发自内心重视原创和创新,不是把它放在口头上,而是让创新落到实处。”

原创的诞生还需要有完善的体系支撑。2016年年底,为进一步加强自主创新,湖南卫视成立创新研发中心(以下简称“研发中心”), 由罗昕担任研发中心主任。在此之前,罗昕的身份是《快本大本营》制片人,台领导希望她可以将《快乐大本营》的创新经验推广至全平台。

为了加速创新,湖南卫视推出致力于原创节目开发和制作的“飙计划”。罗昕告诉记者,为保证创新有 的放矢,每个月研发中心都会针对不同播出时段和题材类型向内部团队征集创意方案,总编室也会深度参与。每个月研发中心都会收到来自台内制作团队70至80份提案,研发中心会和总编室一起初步沟通,有亮点的将进入宣讲会竞演,邀请频道领导、总编室、所有团队制片人出席评判,胜出的提案将有机会进行样片制作。

纵观国内电视行业,样片制度现在是湖南卫视所独有的,也是湖南卫视能源源不断推出优质原创作品的法宝。在罗昕看来,“借助样片既可看到新节目形态,让以前仅存在PPT上的创意变成生动可视的节目,又能评估观众反应,对节目进行有效调整和设计。”

创新“飚计划”启动以来,一方面激发了成熟团队的新活力,其中,徐晴团队打造的原创声音竞演秀《声临其境》便是创新“飚计划”第一轮冠军方案,节目第一季播出后不仅取得收视口碑的双丰收,也让行业看到内容创新的新方向;另一方面,“飚计划”也催生了新团队的产生,即将于10月份推出的《声入人心》由一支全新的团队打造,这也是任洋第一次担任制片人创作的节目。

“敢想就有舞台”,湖南卫视为有梦想的年轻人提供了广阔的成长空间。“30未满视频方案大选”是一个专为年轻制作人设立,展示自己创意的平台,大家可通过视频作品表达创意和梦想。“参赛的都是不满30岁的年轻导演,有的甚至是刚工作1年的实习生,活动中涌现出多个亮点创意,展现了湖南卫视青年制作人五花八门的新奇脑洞。”罗昕告诉记者,在7月份的活动中脱颖而出的两个方案将代表湖南卫视参加今年ATF亚洲原创模式大赛。

优化编排 引导创新

如果说研发中心是内容创新的孵化器,那么总编室则从频道战略、结构布局、阶段性策划等角度发挥创新节目的定制功能。

“总编室要做好创新板块的规划者,也要做好频道品牌把控、热点策划。不仅要根据总局政策、时代需求和市场变化,结合热点、把握实时,开拓新时段。还要在与研发中心的沟通中,通过时段定制、创新‘飙计划’、模式分享等多种方式推进创新。”湖南卫视总编室主任周海表示。 编排格局一定程度上代表着频道的整体策略。湖南卫视编排从以往的周末点状综艺创新,拓展到季播综艺,再到 “4+3”季播编排格局,创新节目数量、体量不断提升,在原创综艺版图上不断拓展,为整体创新提供土壤。

“编排中,清晰的时段特点与品牌定位有利于引导节目创新的方向。”周海分享道,周末开辟的创新时段数量最多,体量最大,是基于频道对周间与周末进行区隔化、品牌化的战略设计;黄金时段不断开拓,背后是湖南卫视在正能量、素人类节目中的积极探索;白天时段深耕广谱受众,在午间打造一个“放松、易入”且互动性较强的大众化节目品牌是湖南卫视的编排目标。“对全天时段的开发利用大大激发团队在不同领域、不同节目形态中的创新尝试。”

今年以来,湖南卫视一直坚持“好时段播好节目”,在黄金时段“730节目带”定制了《少年说》《我的青春在丝路》《我爱你,中国》等多档优质创新节目。从1月份到9月份,湖南卫视在黄金时段播出正能量、主旋律节目的比例达到53%。“‘730节目带’积极响应湖南卫视在主旋律、正能量创新方向的顶层设计,做好黄金档原创素人类节目,用最好的时段做最主流影响的节目。未来,湖南卫视将在此时段继续探索符合主流价值、频道调性、小体量编排特征的节目,打造更多高价值创新节目。”周海表示。

顺应市场需求,开拓暑期白天时段,总编室分析认为,在暑期的午间时段需要一档易进易出的全民互动综艺节目,通过研发中心向全台定向征集方案,从征集发布到节目播出,35天的时间,一档反套路的素人竞技类节目《摇啊笑啊桥》成为了暑期白天时段的收视黑马。

周海告诉记者,在全年长线编排策划中,湖南卫视从建立跨年品牌、元宵喜乐会品牌,再到今年打造毕业晚会、爱情歌会,频道在阶段性、事件性策划中不断探索创新,激发团队在社会话题的共鸣与互动中进行创新。

值得注意的是,除了通过创新“飚计划”和总编室定制涌现出高品质原创节目,创作团队也通过全新的创作视角拓展电视节目的创新空间。其中,《快乐哆唻咪》通过时下流行的短视频视角发现每个城市的魅力,《幻乐之城》则以极致匠心打造中国电视新物种。

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