体育类综艺节目 下一个潜力股?

Media and Entertainment Industry Reporter - - 电视 TV - 文/冯 刚

对于体育迷而言,2018年是难得的“大赛年”,刚刚熬夜追完国际足联世界杯足球赛,4年一度的亚运会又奉上了一场场精彩对决。赛场内,运动员们情绪激昂,战况激烈;赛场外,一场体育类综艺的荧屏战也比拼正酣。

今年以来,浙江卫视推出的《铁甲雄心》《这就是灌篮》,东方卫视的《新舞林大会》,江苏卫视的《足球解说大会》等体育类综艺节目,均在观众中引起广泛反响。其中,浙江卫视在体育类综艺领域的发力尤为

迅猛,今年四季度,浙江卫视还将推出一档冰雪类体育综艺节目《大冰小将》。

浙江卫视战略发展中心主任蒋敏昊表示,体育类综艺符合浙江卫视年轻观众的收视习惯,多种综艺形式的推出也能够丰富平台节目门类,为观众提供更加广泛的收视选择。

主打青春励志

今年,浙江卫视连续推出两档体育类综艺节目。8月25日起每周六在浙江卫视和优酷同步播出的体育竞技类综艺《这就是灌篮》主打篮球竞技元素,周杰伦、李易峰、林书豪和 郭艾伦4位文体明星担任导师,邀请来自全国各地的篮球高手组建战队对抗。截至9月20日,《这就是灌篮》优酷播放量4.6亿,豆瓣评分8.4,成为近期口碑、播放量均较为突出的体育类综艺节目代表。年初,浙江卫视推出的《铁甲雄心》虽然主打机器人等科技元素,但在节目内容和形式上,机器人格斗、对抗,以及胜负关系的设定却让节目整体氛围更加偏向体育竞技。

实际上,浙江卫视早在2008年就开始尝试体育类综艺节目的排播,基本形成了“大赛年”有综合性内容,非大赛年有专业性内容的排播形式。蒋敏昊告诉《综艺报》,关注此类综艺一方面是因为体育类综艺节目的加入能够丰富平台节目类型,另一方面则是看中了体育类综艺节目蕴含的竞技体育精神,“此类节目面向年轻人、面向户外的内容形式既有全民健身的概念,又有竞技体育的胜负感和励志精神”。

2016年,浙江卫视推出的励志竞技体育真人秀《来吧冠军》至今仍保持着豆瓣7.8的评分,这档节目以娱乐明星与奥运冠军、体育明星间的趣味

体育类综艺节目要思考如何突破圈层文化的限制,适应更多观众的收视需求,在保证节目专业性的同时,进行广普化的内容创新。

对抗为主要看点,并于2017年推出了

第二季。

在节目制作方式上,除2013年的跳水类真人秀《中国星跳跃》是浙江卫视自制外,近年来浙江卫视的体育类综艺节目多以合作制作为主。蒋敏昊表示,浙江卫视自制节目团队只有

200多人,需要承担《奔跑吧》《梦想的声音》《我就是演员》等多档大型综艺节目的制作,人手明显不足,再加上体育类综艺目前仍属于小众课题,所以暂时还没有全面开展自制体育综艺节目的计划。“但浙江卫视愿意拿出好的时间段,与专业制作公司合作,播出高水准的体育类综艺节目。如果人手允许,未来我们也愿意投入力量尝试自制此类节目。”

体育综艺需“破圈”

随着2008年北京奥运会的热潮崭露头角后,经过8年积淀,中国体育类综艺节目在2016年里约奥运会期间第一次出现“井喷”,全国各大平台全年推出的体育类综艺节目总量接近

20档。但是,即便在数量上有了如此大的突破,体育类综艺依然缺少“现象级”节目的加持。

从2008年推出《我爱北京奥运会》到体育舞蹈竞赛类综艺《中国好舞蹈》,再到主打青少年足球的《绿茵继承者》等锁定特定受众人群的垂直类体育综艺,浙江卫视在体育类综艺节目的形式和创作方向上不断进行创新调整。体育类综艺节目的内容形式从初期的平民竞赛或平民竞答,逐渐向文娱明星体验或者与体育冠军之间的互动演变。今年推出的《这就是灌篮》则摆脱了单纯的明星体验对抗,开始向素人专业人才选拔的方向迈进。

在制作团队对节目内容不断调整的过程中,体育类综艺节目的圈层化特质也愈加明显,体育项目之间的圈层划分也更加细化、垂直。圈层化细分虽然有利于节目内容的针对性开发,但也对节目的受众群体产生了一定限制。如何“破圈而出”,将是此类节目需要思考和面对的首要难题。

对此蒋敏昊认为,内容上,体育类综艺节目要思考如何突破圈层文化的限制,适应更多观众的收视需求,在保证节目专业性的同时,进行广普化的内容创新;商业模式上,体育类综艺节目可以在项目相关商品开发上进行一些尝试。

“作为平台方,浙江卫视未来会坚持体育类综艺的排播,以支持此类节目的发展。”蒋敏昊表示,各平台在节目制作上不应该全部以商业诉求 为标准,应该更具职业精神,用自己的方式将体育精神和体育理念更好地传达给国人。

中外创新难点相同

2005年到2015年曾在CCTV- 5体育频道播出的游戏类节目《城市之间》,以激烈的身体对抗和全民参与的挑战形式风靡全国,随后,以对抗游戏为主要形式的全民竞技类节目成为国产体育类综艺的初级模式。

2008年北京奥运会结束后,国务院办公厅、发改委、国家体育总局等部门出台了一系列体育产业扶植政策,为中国体育产业注入一剂“强心针”,体育类综艺节目借助密集的国际赛事和逐渐高涨的全民健身热度,成为综艺节目中的“新宠”。

乐正传媒副总裁彭侃表示,处在起步期的中国体育类综艺从出现至今,一直在专业性和娱乐性之间摸索,寻找其中微妙的平衡。“体育题材具有较强的特殊性,节目主打的体育元素需要强竞技内容支撑,但这些内容观众往往可以从体育赛事中直接获取,过度添加娱乐效果会削弱节目的竞技性,丢失体育类综艺节目的独特魅力。”

实际上,国外体育类综艺节目也面临着同样的创作难题。即便是曾经风靡欧美地区,并被国内引进的机器人格斗类综艺《机器人大擂台》也难逃因关注度下降而停播的命运,直到近年全球人工智能热潮的风行,该节目才再度受到关注。

彭侃认为,在全球范围内,体育类综艺节目的受关注程度和受青睐模式,与当地文化属性有着密切关系。如瑞典《永恒的荣耀》通过邀请本国退役奥运冠军和知名选手,挑战非专业运动项目,考验他们退役后能否保持专业竞技水准,这种模式符合北欧地区传统文化中的战斗精神,因此受到热捧。在日本,闯关类游戏则广受关注。全球体育类综艺节目的创作者都在不断摸索,希望能够找到更加契合本地观众口味的切入点。

无须强求“爆款”

目前,中国体育类综艺节目的发展呈现出两种趋势,一方面,、央视 浙江卫视等国内多家平台正在围绕即将到来的2022年北京冬奥会展开布局,多档冰雪类综艺蓄势待发。预计未来一段时间,冰雪内容的体育类综艺将成为热点。另一方面,部分制作公司将目光投向垂直领域,如篮球、、足球 健身等单项内容,紧贴政策热点,注重节目背后的产业链布局。如正在热播的《这就是灌篮》等节目。与此同时,经久不衰的闯关类综艺,也一直保持着旺盛的生命力,如湖南卫视推出的《摇啊笑啊桥》等新型闯关类节目,也受到部分观众的关注。

对于国内体育类综艺节目常用的“明星+ ”的嘉宾组合方式,即娱乐明星与体育明星或观众进行搭档,共同参与竞技项目的形式,彭侃表示,体育类综艺节目引入娱乐明星,主要还是为了在竞技内容之外增加娱乐性。虽然近年来国家提倡素人综艺,但鉴于体育类综艺节目的特殊性,明星元素在助力节目大众化方面还是起到了很大作用。“当然,主创团队也可以考虑选择降低演艺明星数量,多用体育明星。”

对于体育类综艺节目的发展前景,彭侃认为,由于独特的圈层文化特质,体育类综艺节目无法在短时间内快速吸引大众关注,因此和音乐类综艺节目相比,很难出现爆款。“创作者不需要强求爆款。相信随着中国体育市场的发展,体育项目普及度的提高,专业体育爱好者的人口基数会不断增加,体育类综艺节目的专业受众和专业内容也会越来越多。行业的发展前景也会更加广阔。”

对此观点,蒋敏昊也表示赞同, “体育类综艺节目的成长是缓慢的,但也没有出现过大起大落的情况,此类综艺一直在向好的方向努力,我们希望能够将它们培养得更加完善,更具现代气息、潮流气息,获得更多观众的喜爱。”

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