网络综艺:井喷之后路向何方

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安哲:随着网络时代的全面到来,越来越

多的观众已不再局限于借助电视收看自己心仪的节目,而综艺产业能有今天的突飞猛进,其最大推动力也正是来自于网络,是网络利用自身属性放大和延伸了综艺节目的受众群体,同时也加大了综艺节目的曝光量。经过几年的探索与试错期,网络综艺已摆脱资源短缺、人才匮乏、经验不足等一系列问题,显现出基于自身优势的强大后劲。在过去的2016年,网络综艺节目更是全面进入发展的快车道,从2015年的几档激增到2016年几百档的惊人数量,水准也达到了可与电视综艺一较高下的程度,真正算得上是以“日新月异”的迅猛态势开启了井喷模式。但是随着资本的大量涌入,各种类型、各个题材的网络综艺项目开始充斥市场,这就对内容提出了更高的要求,要有更好的创意、好的制作团队、好的平台以及强有力的后期营销才能增加取胜的几率,当然一切的前提还是要从内容本身出发,这才是决定一档网络综艺节目是否具有生命力的根本所在。

李杨:近两年,随着源源不断的热钱与专

业团体涌入,网络综艺呈井喷式发展。值得注意的是,数量急剧增长意味着节目激烈竞争的常态化。户外真人秀大肆兴起,观众的欣赏口味、欣赏层次都较以前有了大幅的提高,通过真人秀以及新技术等方式来展现更加丰富的情节,或许是可以挖掘的新方式。在内容为王的新时代网络综艺市场,优质的头部内容及高品质的制作,正逐步打破节目同质化藩篱。随着“网络综艺”市场的不断更迭创新,年轻观众需要更多新鲜、好玩的内容来调动他们的积极性。网络综艺以用户需求为主导的特性,决定了其向着垂直细分化的方向发展,各大视频网站都集中发力布局细分垂直领域,精准地定位受众。在市场的调整、政策的收紧之下,打造一档兼具功能和娱乐性的垂直综艺,才能抢占

网络综艺行业制高点。

陈子非:近10年来,网络综艺突飞猛进,如今的网络综艺摆脱了起步期的粗制滥造,正朝着更精致化的方向发展,一方面,内容形式越发丰富、团队制作愈发一流、成本投入加大、明星纷纷加盟。另一方面,网络综艺也越来越年轻化。电视综艺的观众一般是以家庭为基准的非年轻化人群,而网络视频的受众则以城市里年轻群体为主,年轻化已日益成为网络综艺的亮点。不能否认,一味跟从、娱乐至死是当下的一种风气,纵观当下的综艺市场,能够守住底线且蕴含文化内核的并不多,太多节目只顾在尺度、污文化上出奇制胜,也因此导致了很多网络综艺寿命的短暂性。然而事实证明,这种想法是错误的,他们并未看到,当下年轻群体的审美出现了新变化——在追求娱乐的同时也更追求节目的文化涵养。让年轻人在欢乐中放松,又让年轻人在欢乐中思考,让娱乐更阳光,或许这才是视频平台能生产出更多优质而又俘获人心作品的重要秘诀。

段菁菁:以往网络综艺市场各家公司竞争

相对自由,但到2016年却变成了相对垄断的竞争格局,网络综艺市场节目数量激增,大量制作公司涌了进来,小公司已经基本玩不起网络综艺。然而,网络综艺市场火爆,但真正赚钱的只是少数,70%都是赔的。究其原因,现在互联网行业都在烧钱,许多网络综艺也大步跟进,结果内容不行,播放量不高,广告金主评估后都避而远之。的确,网络综艺与直播综艺这两个门类身处盈利空间还小、没有好的商业模式等困局。但随着越来越多的传统电视人跨“墙”投入网络综艺怀抱,从购买模式、合作模式逐步到自我研发模式,一个新型综艺市场生态正在形成,网络综艺的发展前景还是值得期待的。

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