新媒体时代的校园媒体建设策略

——评《大学微信》

Media - - 广告·书评 - 文/施 亚

习近平总书记指出,要适应社会信息化持续推进的新情况,加快传统媒体和新兴媒体融合发展,充分利用新技术、新应用创新媒体传播方式,站在信息传播的制高点,这对高校新媒体建设提出了新的要求。微信是高校新媒体的一种,已经成为移动互联网时代最受欢迎的具有媒体属性和社交属性的媒介工具。高校大学生是微信的主要用户,在党中央、教育部高度重视新媒体对高校宣传思想工作的影响和带动作用的背景下,国内越来越多的高校开通了官方微信公共平台,由高校党委宣传部进行建设和运营维护。

而以微信公众平台为代表的新媒体,在高校校园媒体传播中,为高校宣传思想工作开拓了新的阵地,也带来了许多新的挑战和考验。能否顺应时代做强做大高校校园新媒体,关系到高校宣传思想文化建设工作,也关系到高校能否牢牢掌握网上舆论的话语权问题。当前,以微信公众平台为代表的校园新媒体,虽然取得了一定的成效,但基本上还处于浅尝辄止的状态,少有深入系统的研究,更少有切实可行的操作方案。由铁铮主编、中国文史出版社2016年1月出版的《大学微信》一书,从高校微信公众平台当前的发展现状、发展问题、运营机制,以及其在高校思想文化建设中发挥的作用等方面入手,并提供了丰富的实践案例,为探究当前高校校园媒体传播与建设提供了新的切入点。该书作为研究新媒体 时代校园媒体发展现状的一部书籍,对于当前高校校园媒体发展具有重要的借鉴意义。同时,该书将校园媒体发展上升到理论层面,对其进行的理论总结,有助于校园媒体的进一步成长。

该书第一部分为研究与分析。这一部分重点对当前

高校微信公众平台的建设与运营维护做了探讨。为此,作者首先对微信传播的特点进行了分析,以使用与满足理论为阐释框架,分析微信之所以流行的原因。同时,作者认为,高校微信公众平台的发展具有发展不均衡,影响力相较于社会媒体整体滞后;资源分散,无法形成有效合力;内容建设不足,同质化严重,影响受众阅读体验;专业人员匮乏,专业素质有待提升;缺乏有效的监督管理,以及官方微信功能过于简单等重要问题。为此,作者认为,要实现高校官方微信的良性发展,需要健全机制,从新媒体建设的顶层设计着手;需要整合资源,构建

校院两级媒体联动格局;需要创新思路,加强媒体内容融合发展,提升内容吸引力;还需要加强人才建设,为高校校园新媒体培养新型人才等。

在校园媒体的推广方面,当前的校园媒体推广力度不够,影响力不强。为此,作者认为可以适当借鉴商业微信公众平台的推广模式,实现线上线下活动和资源的相互对接,也可以通过“蹭热点”等手段来实现微信公众平台的推广。只有在微信公众平台积累了大量用户的基础上,才能起到传播校园文化,宣传思想政治建设,引导校园舆论的目的。

第二部分为思考与对策。这一部分作者重点分析了高

确立长期发展规划;优化公众平台的内容生产,全方位提升内容质量,构建共同参与的生产模式,满足用户需求,提升趣味性,增强用户黏性;此外,需要加强平台管理和人才培养,确保微信公众平台健康发展,为高校形象塑造发挥作用。

在新媒体时代,舆论环境更加复杂,大学生的价值观更加多元化,这就需要在新媒体环境下加强对大学生的思想政治教育工作。为此,校园媒体就成为实施大学生思想政治教育的重要手段。微信公众平台作为重要的校园媒体,自身具有的优势使其在思想政治教育过程中具有极大的适用性。它不仅信息传播及时广泛,还有互动性强、参与度高,内容海量、资源丰富等特点,将其与传统媒体有效结合,能够提升校园媒体的影响力、传播力和关注度。

因此,在利用微信公众平台进行大学生思想政治教育的过程中,可以建设学校、学院、各个专业的微信公众平台,形成层级体系,层层深入学生日常生活学习中,在潜移默化中实现思想政治教育。同时,还可以充分利用微信公众平台信息的多形态、多样化,实现图文、视频的一体化,实现思想政治教育的多形态呈现,增强学生兴趣。此外,还可以利用数据挖掘技术,以微信为平台,搜集数据,掌握学生思想动态,因势利导介入学生思想领域,有针对性地开展思想政治教育。这为利用微信开展高校思想政治教育提供了可以操作的具体方法,具有很强的实用性。

第三部分为探索与实践。作者以北京市高校官方微信

书名:大学微信作者:铁铮出版社:中国文史出版社出版时间:2016年1月定价:33.00元

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