主流媒体对社会主义核心价值观的贡献

——评《我国主流媒体社会主义核心价值观舆论场建设研究》

Media - - 广电聚焦 - 文/李艳平 郭继华化技术进行新闻人物素描的过程中,需要注重模拟手绘素描的质感,达到对新闻人物的最佳视觉展示。作者单位 平顶山教育学院

舆论与社会有着天然的关系。舆论导向正确能够推动社会发展,舆论导向错误会阻碍社会的进步,能否形成舆论共识,更是社会力量的集中体现。社会的发展需要共识,需要正确舆论的推动。随着社会的不断发展,社会转 应具有真实性,能够反映并还原人物在新闻事件中的基本状态。从美学的角度讲,针对新闻人物的素描实际上也是一个审美呈现的过程,这就需要绘画者具备基本的美学知识,提升新闻人物素描在新闻传播过程中的美感。从绘画的角度看,新闻人物素描不是一般的绘画,而有其特殊性,如新闻纪实性、人物典型性和绘画的艺术性等。为此,在针对新闻人物的素描上,需要绘画者了解基本的新闻动态背景,如人物在新闻事件中的处境与所受到的影响、人物近期的公开形象等。在此基础上,进一步剖析新闻人物个性,如需要掌握新闻人物的成长经历、社会状况、阶层地位等,分析其在新闻事件中的表现和精神面貌,选择符合新闻人物的状态,进行素描。

可操作性的新闻人物素描分析。在分析了新闻人物素

描的基本意义后,作者从操作层面对具体的素描步骤和过程进行了案例分析。作者在系统梳理新闻人物素描绘画技法的基础上,对新闻人物素描的外形轮廓,如头部造型、脸部特征、头发胡须、肩颈姿势等进行了技法解析,让初学者学习到了基本的新闻人物素描原理。同时,作者通过案例解析了新闻人物素描的五官容貌。如针对耳朵、眉眼、鼻子、嘴部等部位的位置、角度、神态、形态等进行了解析,在此过程中,作者使用案例分别呈现出素描过程的不同阶段的素描效果,为读者的学习提供了直观的解读。在针对当前的新媒体环境下,新闻从业者对新技术的应用这一背景,作者又专门辟出一章分析了新闻人物素描的工具技术。不仅对素描的基本工具,如笔、纸、橡皮、画板、美工刀等传统的新闻人物素描工具进行了介绍,还分析了新时代数字技术对新闻人物素描的影响。数字技术无论在画面调整,还是在存储、移动转化的过程中,都具有相当大的便利性,不仅大大提高了成稿的效率,也方便了后期的进一步存储与加工。但是作者认为,在采用数字 型期的矛盾日渐增多,社会舆论热点突出。根据相关研究发现,当前社会舆论的焦点主要集中在住房、医疗、养老、教育,以及关系到社会公平正义的问题上。由于利益诉求的多元化和阶层分化,当前的社会共识更难以形成。

大量的新闻人物素描创作案例的使用。在全书的最

后一章,作者集中精选了50个经典的新闻人物素描案例,如政治家默克尔和希拉里,体育界的著名球星贝克汉姆和中国游泳运动员宁泽涛,著名汉学家费正清,IT领域的比尔盖茨,文艺届的严歌苓、渡边纯一等,凡是在过去出现在新闻事件中的代表性新闻人物,都有涉及。这些经典案例不仅有具体的人物素描呈现,还有对人物当时所在新闻事件的回顾和新闻人物的简介,这就对读者进一步了解新闻人物的基本状态提供了新闻背景知识。同时,作者增加了“素描手记”这一部分,为读者理解新闻人物素描及其基本形态做了解读。例如,针对默克尔2013年大选有可能胜选这一新闻事件,作者在人物素描手记中写道:“着重描画短发特征,表现人物作为政治家的精干,针对女性人物,弱化年龄的痕迹”;针对贝克汉姆2013年退役后中国行这一新闻事件,作者在新闻人物素描手记中写道:“细致描画胡须与中文纹身,表现人物退役后的成熟形态及作为中超形象大使与中国的联系”。这都对案例的呈现进行了补充,也为读者进一步学习理解新闻人物素描的精髓提供了线索。新闻人物素描作为新闻业务的一个组成部分,在新闻业发展的过程中有着重要的作用。当前摄影技术已经被运用到新闻报道过程中的背景下,对新闻人物素描价值的再认识、再研究,就成为推动新闻业务发展的新契机。满都拉的《新闻人物素描》一书,无论是从新闻理论层面,还是从新闻业务层面,或者从具体的新闻素描操作层面来说,都为如今新闻人物素描的发展做成了重要贡献,是当前对新闻人物素描研究的重要著作。

同时,由于如民粹主义、历史虚无主义、无政府主义等各种思潮涌现,在新媒体的推动下影响着公众。这造成了公众对同一事件的看法截然不同,甚至完全撕裂。在此情况下,社会共识难以达成,社会舆论难以统一,这不仅不利于社会的整体发展,也不利于社会主流价值观的传播,最终将会影响到国家安全和社会稳定。因此,如何凝聚共识,达成共识,就成为需要认真研究的问题。

在当前,媒体作为凝聚共识、引导舆论的重要阵地,任务艰巨。习近平总书记在2·19讲话中明确指出:“党的新闻舆论工作坚持党性原则,最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导。党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地,必须姓党。”“新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持政府舆论导向”,以及坚持以人民为中心的工作导向。这就确立了几个基本的原则:坚持党性原则,坚持正确舆论导向,坚持以人民为中心。同时,总书记又强调,“随着形势的发展,党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制。”这就为党的新闻舆论工作指明了方向。但是,具体应该如何落实,还需要进一步探索。

在2·19讲话之前,媒体发展还有一个重要背景,那就是2014年《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》的实施。意见指出:“着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团,形成立体多样、融合发展的现代传播体系。”这实际上是在新兴媒体迅猛发展,传统媒体发展滞后,难以有效实现舆论引导的背景下作出的战略部署。这意味着,在传统媒体与新兴媒体融合发展的过程中,不仅要实现优势互补,还要遵循两个规律,打造新型主流媒体,实现融合发展。而其根本目的,就在于党要在新兴媒体不断崛起的背景下,实现主流媒体凝聚共识、引导舆论的重要功能。这些党的新闻舆论工作的职责和使命在2·19讲话中被概括为:高举旗帜、引领导向,围绕中心、服务大局,团结人民、鼓舞士气,成风化人、凝心聚力,澄清谬误、明辨是非,联接中外、沟通世界。

为了达到这个目的,就需要建构主流媒体舆论场,发挥主流媒体在引导舆论,凝聚共识中的作用和功能。但是,舆论场的建设是复杂的。根据前新华社总编辑南振中的论断,当前中国存在两个舆论场:以主流媒体为代表的官方舆论场和以新兴媒体为代表的民间舆论场。在此基础上,有学者又增加了国内舆论场和国外舆论场。由此可见,建构主流媒体舆论场的关键在于打通官方和民间舆论场,沟通国内国外舆论场,当这四个舆论场越趋于重合,则意味着舆论场的建设越成功。

针对主流媒体舆论场建设的问题,王慧博士的著作《我国主流媒体社会主义核心价值观舆论场建设研究》一书,正是对《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》和习近平总书记2·19讲话的一个回应。该书以场域理论为依据,分析了社会主义核心价值观舆论场 的建设问题,为当前我国主流媒体舆论场建设提供了方法和路径以及具有典型代表

的案例。

在内容上,该书可以分为三大部分。第一部分为绪论、第一二三章,作者对研究思路、研究方法、研究框架进行了基本介绍的基础上,具体分析了我国主流媒体与社会主义核心价值观舆论场的基本内涵、社会主义核心价值观舆论场建设的战略意义和建设现状。认为,建设舆论场面临着负面社会现象增多、意识形态多元化、互联网技术的挑战等诸多问题,这造成了当前主流媒体核心价值观舆论场建设中存在的诸多问题,如传播方式上,交互性弱,舆论话语自上而下;传播内容上,内容同质化倾向明显,语录话语脱离生活、脱离实际、脱离群众;部分主流媒体价值观偏移,价值观引导不当等。而建设舆论场是巩固我国社会主义意识形态领导地位的迫切要求,也是新媒体环境下提升我国主流媒体舆论引导能力的迫切要求,是新时期党的新闻舆论工作的职责和使命的内在要求,具有重要的战略意义。

第二部分为第四五六章,作者重点分析了建设主流舆论场的路径,包括平台建设、内容建设和方式建设。一是平台建设。在当前的新媒体环境下,能否具备连接受众的有效平台,让信息直接到达受众,是实现舆论引导的技术基础。因此,在当前的情况下,建设能够有效连接受众的平台是关键。为此,需要做大做强重点新闻网站,建设社会化媒体,打通两个舆论场,健全网络治理体制;需要坚守以传统主流媒体为核心、多种媒体互动的舆论阵地。不仅仅要坚持党性原则,实现党媒姓党,坚持主流媒体的领导地位,还需要自媒体具有高度的政治责任感。同时,要加强多新媒体手段的利用,加强多媒体手段的不断融合,实现传播力和影响力的扩大化,把握受众心理和当前传播的分众化趋势,有效占领舆论阵地。二是内容建设。在内容建设上需要实现以人为本的价值传播、以情动人的价值传播和讲故事的价值传播。因此,需要重视新闻传播中对人的关注,以人为本,以人民群众的需求为本;在此基础上,坚持正确的情感导向、正常的情感尺度和正常人的情感表达,让情感传播真实可信、接地气,实现以情动人传播核心价值;因此,在具体策略上,可以以讲故事的方式进行传播。不仅仅要讲述好普通人的故事,还要讲好中国故事,以故事承载价值观念,以故事为载体,吸引受众,实现价值观传播的最大效果。三是方式建设。在新媒体时

书名:我国主流媒体社会主义核心价值观舆论场建设研究作者:王慧出版社:社会科学文献出版社出版时间:2016年4月定价:58.00元

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