全媒体语境下我国跨文化传播策略解析

Media - - Content - / 武晋原

摘要:在全球一体化的新浪潮下,除了政治、经济等因素外,一个国家的文化软实力也决定了这个国家在国际舞台上的发言权和地位。信息时代新的传播技术层出不穷,为文化的传播带来了机遇也带来了挑战。在全媒体环境下,应充分把握住新技术带给信息传播的渠道、方式等方面的机遇,克服各种障碍,将我国的优秀文化传播到世界舞台上,获得各国人民的认同和理解,从而提高我国的文化软实力,使我国在国际上拥有更多的发声权和认可度。关键词:全媒体 跨文化传播 大数据

随着全球一体化的发展,各个国家之间政府层面、企业层面甚至是个人层面的交流都越来越频繁,在这种全球化的信息交流当中,文化因素所起的作用越来越大,主动地有意识地将本国的文化在全世界范围内进行传播无疑是提高国家影响力、增强中国文化的普及程度、促进中国与世界其他各国交往的有效方法。在网络迅速发展、新媒体不断出现的今天,麦克卢汉曾经预言的“地球村”已经实现,人们接触媒介的环境、使用媒介的方式、享用媒介的内容都发生了很大的变化,人们可以充分利用现今便利的媒介条件,更有质有效地进行跨文化传播。

一、概念解析1.理解全媒体。全媒体的概念最早是在实践当中提

出和应用的,在美国起源于一家名为玛莎·斯图尔特生活全媒体的家政服务公司,这家公司成立于1999年,通过报纸、杂志、电视、广播、网站等多家媒体宣传自己的服务和产品,形成当时技术范围内的全媒体宣传攻势。目前,全媒体也没有获得学术上统一的见解,郜书锴在其文章《全媒体:概念解析与理论重构》中指出“全”的两种含 义:一是完备、全面;二是整个,所以可以把“全媒体”理解为综合运用各种表现形式如文、图、声、光、电,全方位、立体的展示传播内容,同时通过文字、声像、网络、通信等传播手段进行传输的一种新的传播形态。全媒体是对目前人们所处媒介环境的描述,能够更全面解释信息传递的载体以及人们接触媒介的方式。

2.理解跨文化传播。跨文化传播这一名词是以文化

为基础的,关于文化有几百种不同的定义,各学者从不同的观点对文化进行了简单或复杂的定义。本文采用特里安迪斯的定义来理解文化:“文化是一系列人类创造的客观和主观的元素,这些元素过去增加了人们生存的可能性,提高了其成员在生态系统中的适应能力。之后,由于人们生活在同样的时空之中,并拥有同样的语言,这些元素在可以互相交流的人们之中共享。”

跨文化即为跨越不同的文化形态,跨文化传播即在两种不同文化形态间所进行的传播。按照张泗考的解释, “跨文化传播多指大众传播层面的跨文化,即处于一种文化中的媒体向另一种文化中的受众进行传播”。所以,处于跨文化传播情境中的双方来自不同语境,也就是编码者

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