国家形象构建中的跨文化传播路径选择

摘要:本文在简要阐述国家形象构建中跨文化传播的必要性的基础上,分析了跨文化传播过程中存在的问题,探讨了国家形象构建中跨文化路径选择的策略,以期为相关主体提供有益参考与借鉴,推动我国国家形象跨文化传播的进一步发展。 关键词:国家形象 跨文化传播 路径选择

Media - - Content - / 张霞

“国家形象”一词是一个具有中国特色的词语,当前学界对它并没有一个统一的界定。针对国家形象这一概念的论述,学者管文虎认为,“国家形象是一个综合体,它是国家的外部公众和内部公众对国家本身、国家行为、国家的各项活动及其成果所给予的总的评价和认定。”

根据中国外文局2016年9月发布的《中国国家形象全球调查报告2015》显示,当前在对外传播中,中国的整体形象得分提升了0.3分(总分为10分)。其中,发展中国家对中国的印象为6.9分,比发达国家的5.5分更高。从报告中我们欣喜地看到中国整体形象在不断提升,但是来自发达国家的因不了解等各方面原因造成的中国国际影响力偏低,仍然是我们必须面对的问题。

一、国家形象构建中跨文化传播的必要性

国家形象建构与跨文化传播息息相关,跨文化传播是国家形象建构必须面对的一个基本问题。

1.跨文化传播有助于提升国家文化软实力。德国学

者马勒茨克在《跨文化交流-不同文化的人与人之间的交往》中认为:“跨文化包括所有的自我特征和陌生新异性、认同感和奇特感、亲密随和性和危险性、正常事物和新事物一起对参与者的中心行为、观念、感情和理解力起 作用的关系。”在两种文化的碰撞过程中,求同存异,加强二者之间的深入了解、沟通学习,这有助于两种文化的共同发展与进步,更是对外展示国家文化软实力的绝佳机会与途径。

2.不平衡的文化传播直接影响中国国家形象的打造。随着互联网和经济全球化的发展,各个国家间的跨

文化传播成为一个普遍现象。跨文化传播的不平衡体现在文化殖民主义的出现。文化殖民主义从根本上颠覆了文化的正常交往、彼此影响、融合提升的主题。由于西方媒体长期控制着世界舆论导向,其对中国的恶意“妖魔化”的宣传,使外国受众对中国的实际国情不甚了解。在全球跨文化传播中,我国仍处于相对被动的地位。所以,加强国家形象塑造,必须要提升我国跨文化传播的能力。

二、跨文化传播过程中存在的问题

由于文化差异和西方新闻霸权的影响,以及我国在跨文化国家形象传播中起步晚、方法落后的特点,我国在国家形象跨文化建构中还存在一些问题。

1.文化差异。由于中西方不同的文化、历史背景和

不同的意识形态、语言体系,在国家形象的塑造与影响力的传播中,受到文化折扣的制约,影响了传播效果。

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