纸媒转型的关键:整合资源、搭建平台、引领融合

——《今日科技》转型的实践与思考

Media - - 第一页 - 文/应向伟

随着信息时代的加速发展,日新月异的新媒体给我国传统纸媒带来了巨大的冲击。相对于传统纸媒而言,新媒体具有信息传递速度快、传播形式多样、传播渠道广等特点,而传统纸媒均遭遇发行、受众、营收的断崖式下滑。传统纸媒该如何转型、实现升级?《今日科技》杂志的实践证明,纸媒要实现成果转型,就必须努力成为资源的整合者、平台的搭建者、融合的引领者。

做资源的整合者

《今日科技》是浙江省科学技术厅主管、浙江省科技信息研究院主办的综合性科技期刊,在发展过程中也面临着诸多难题。经过多年努力,目前已经形成纸质版、电子版、数据库、网络版、智能自出版与再出版平台、自媒体平台、网络化资源平台等多媒介技术支撑、多媒体特性融合、全终端跨屏呈现、全动态智慧交互的优势,通过整合资源加快了转型升级。

浙江省在全国最早创建了网上技术市场,当时主管科技的省领导提出:全国的资源浙江用,浙江的资源全国用。按照这一思路,《今日科技》走上了一条资源整合之路——把全国优质的科技资源结合到《今日科技》的办刊工作中。如国家科技部直属的中国科技发展战略研究院作为杂志的指导单位,会员超过1000家高新技术企业的浙江省高新技术协会作为杂志的协办单位;同时杂志社还成为浙江省期刊协 会副会长单位、浙江省科技新闻宣传工作协会副会长单位、浙江省科技期刊编辑学会理事长单位。《今日科技》不断寻求这些资源的嫁接和引进,不断积累,有效地实现了办刊资源从量的增加到质的飞跃、内涵与外延不断丰富,影响力明显提高。在此基础上,不断加强与长三角科技期刊的联系,通过充分调研,积极申报相关项目,发起组建了长三角科技期刊联盟。联盟立足于科技期刊创新发展的内在要求和合作各方的共同利益,以提升科技期刊品质与竞争力为目标,推动科技期刊的创新、改革与发展,从而成为促进长三角地区科技与新闻出版事业发展的重要载体。

“互联网+”时代,新媒体对科技期刊催发了一场前所未有的变革,使期刊出版的行为和理念发生了转变,创造出新的发展生态。传统科技期刊与互联网深度跨界融合,不仅仅是一场技术变革,更是一场整合资源的思维变革、方式变革、内容变革、产业变革。通过整合资源,《今日科技》在各个方面都加快了转型升级:在载体方面,向新兴媒体拓展;在内容方面,向大科技、大创新聚焦;在纸媒方面,向情报内参深化;在资源方面,向全球前沿科技的媒体平台和数据库对接。《今日科技》的内容产品实现了从传统的宣传报道向融宣传提炼、新闻监测、资讯分析、情报加工于一体的集成式智力服务转型。“大科技信息综合服务”“大创新特别报告”“科技投资观察

报告”和《科技大参考》《媒体智库报告》等全新的智力服务与情报产品,受到科技部门用户与读者广泛好评。

《科技大参考》还成为有效的经济增长点,不仅为浙江省内的科技管理部门负责人提供了决策参考,还与省外的情报机构实现了内容资源的深度合作。其中与河北省科技情报研究院的“科技舆情专报”合作项目里,具体内容就包括协同完成专报板块设置、发送对象设定;利用业界主流信息技术,整合新型情报产品主流形态,协同完成专报的版面设计、编印发流程落实;为《科技舆情专报》全年提供加工编辑后的科技经济情报资讯约48期,国内外情报资讯约950篇,深度舆情分析报告约48篇;提供“科技经济舆情聚合监测平台”登录账号,共享使用平台的全部功能与资源;协同完成专报与平台相关功能的扩展、升级,等等。与省外机构的合作,协同整合了更多资源,扩大了影响,进一步拓展了横向收获。

资源成为杂志取之不尽、用之不竭的“富矿”,通过整合与创新,杂志编辑做到了不受大刊大牌的影响, 资源源源不断集聚,深度分析有了用武之地,真正实现了“家里有粮心中不慌”,在稳步推进中不断做强自己的特色,做多自己的资源,做优自己的受众。

做平台的搭建者

传统科技期刊经过多年的积累和沉淀均拥有一定规模的用户平台,比如举办的各类学术活动、科技期刊的官方网站等。但与新媒体比较传播力仍较差,究其因是缺乏属于自己的新媒体平台。因此科技期刊只有在现有的基础上,通过技术创新,搭建平台,让新媒体为我所用,增强 用户黏性,有针对性地服务领域内的受众。

搭建平台的关键在于专业人才的结构和技能的不断优化。《今日科技》目前获得研究系列技术资格和国家网络舆情分析师职业资格的编辑出版与情报研究复合型的专业人员超过80%,在传统的科技宣传业务中,增加了热点舆情采编推送、正面舆论强化引导、负面舆情分析预警等新闻性的情报业务。杂志社在全国科技系统率先建立了“科技舆情分析研究所”,专门开发运行的“新闻+情报——科技经济舆情聚合监测平台”, 内容板块包括实时新闻、外媒视点、高新技术、知识产权专利、创新创业创投等,每天链接国内外300多家(个)互联网主流媒体和自媒体,动态抓取更新2500多篇科技经济新闻。平台形成的动态新闻资讯数据库,资讯总量超过6000万篇。这些新闻资讯里蕴藏着丰富的数据资源和巨大的情报价值,为“媒体+智库”的情报内参服务,提供了源源不断的实时有效信息。科技经济舆情聚合监测平台,不但成为《今日科技》信息集成与发布的场所,而且成为掌握网络时代话语权的有效途径,其传播力、凝聚力和成长性得到持续的提升。

传统科技期刊需要一方面积极树立互联网思维,发掘并整合已有的内容资源、专业资源优势,从单一服务到综合服务,利用其传统的影响辐射,起到价值导向作用;另一方面也要与期刊所在行业的网络平台实现融合,以加快自身平台建设速度,重构流程、组织架构、运行机制。《今日科技》充分利用主办单位浙江省科技信息研究院的优势,在全省科技文献资源共建共享平台的功能板块中,与平台的承担运行部门主动对接,不断凸显国内外科技期刊的情报资源。同时,作为浙江省科技期刊编辑学会秘

书处,《今日科技》还利用学会的网站,带动技术类会员期刊,与浙江省的众多技术创新平台实现了无缝对接。技术类期刊多是某一行业的专业技术期刊,或是某几个行业的公共技术期刊。技术类期刊作为行业媒体之一,已成为整个行业产业链中的一个重要环节,一条完整的行业产业链需要业内技术类期刊作为技术支撑,以达到宣传政策、传递信息、交流经验、提升行业技术水平和提高科技成果的应用和转化。近年,对技术类期刊的创新发展大多关注于转企改制下杂志社或编辑部自身期刊的经营策略和产业集群下专业化期刊的创新与发展,而对于技术类期刊在数字化背景下如何与本省或区域内的各种行业创新平台融合协同,提升技术类期刊在行业、企业创新中的服务功能鲜见宏观思考。实际上,转企改制下与生产和市场有着紧密联系的技术类期刊较之其他类型的期刊更有优势、更有可能、也更有条件与各种行业创新平台融合,共同参与当前区域经济的创新和产业的转型升级。

基于这方面的思考与认识,《今日科技》利用学会网站的带动,进一步加快了技术类期刊与浙江全省已创建的33个行业创新服务平台和20多个各类行业协会网络平台的多媒体融合,通过向各平台渗透期刊内容,在网络上创建学科栏目,将技术类文章分类聚合,产生新的数据资源,借以拓展技术类期刊的技术传播和知识服务而促使知识增值并汇聚新一代的网上行业或企业受众。同时也进一步推动了这些平台通过期刊的内容资源为浙江省广大中小企业的各类创新活动提供支撑,进一步加快了平台成长为浙江省区域科技创新体系建设的重要组成部分和企业经营运作、技术创新的好参谋、好帮手。

做融合的引领者

转型升级的第三个关键在于传统媒体与新媒体的融合。《今日科技》结合资源与平台优势,全程运行的“科技早餐馆”微信公众号,就是在传统媒体“土壤”上,通过“需求引导-主动响应-创新推进”的主动融合模式,培育成功的新媒体。这一新媒体的创意、策划、采编等核心要素,都源自《今日科技》这一传统媒体,可以说是《今日科技》引领了与新媒体的融合。

《今日科技》在参与浙江省科技厅“创新浙江”微博、微报、微信和浙江创新社区基础上,创建了每个工作日播报的信息宣传新载体“科技早餐馆”。以微信公众号为平台,“科技早餐馆” 重点报道科技经济新政策、创新驱动新形势,报道国内外重要科技会议活动和科技领域取得的新进展新突破,报道科技与工业、环保、金融、文化、民生等融合发展的新亮点新成果。

“科技早餐馆”保持了《今日科技》的主要特色,紧紧围绕经济社会发展趋势,传递科技资讯、宣传科技成果、普及科学知识,以科技工作者为主要服务对象,帮助他们掌握简明扼要的科技信息,言简意赅的科学原理,专门设置“新聚焦”“新研究”“新创投”“新数据”“新成果”等主题栏目,将每日各网站信息发布情况,按照统一的标准分析整序,归类至相应栏目。

“科技早餐馆”源自《今日科技》,但又是“互联网+政务信息”的创新品。随着信息化时代的到来和政府职能转变的日益到位,各级领导对信息的需求量越来越大,对信息的质量、时效性等要求越来越高。“科技早餐馆”作为新型信息服务产品,提取精华中的精华。“科技早餐馆”出品的信息以精简信息配以醒目的标题,“分量”虽小,但“营养”丰富。适合快速的工作节奏和阅读习惯。“科技早餐馆”全年采编、发布的国内外“大科技、大创新”领域的热点、焦点、亮点新闻与情报资讯,总计达到6000多条(篇),并在“浙江省高新技术企业协会”“浙江省科技企业孵化器协会”等微信公众号实现多号联动分享发布,同时在众多微信社区、门户网站、云平台上转载发布。每天凌晨起在《今日科技》旗下把“科技早餐馆”通过手机客户端源源不断推送到对科技工作感兴趣的受众手中。

“科技早餐馆”的粉丝每天都在增长。2016年以来, “科技早餐馆”共编辑制作550余期,发布科技新闻与热点资讯10000余条(篇)。2017年上半年的阅读人次已经超过2016年全年的阅读人次。在自创新媒体的同时,《今日科技》也把触角伸向自媒体。经过舆情分析,选取、推荐当下有价值、个性化的且进展飞快的成果信息,在今日头条自媒体公众平台不定期推出扩展版“奇迹来啦”,最高期推荐量20万人次,最高期阅读量超过2.2万人次。这些不断“看涨”的数据与成效,与传统媒体不断“看跌”的数据与成效,形成了反差式对比,目前“科技早餐馆”已成为《今日科技》引领媒体融合的新亮点,并正在拓展短视频、图文版、知识问答等资讯传播手段,正在推进在手机等智能终端的全平台的覆盖和传播。我们希望《今日科技》通过媒体融合生成的这个新媒体资讯产品,能为全国的科技工作者提供前沿、时尚、新鲜、丰富、美味的每日“营养早餐”。通过深度融合,打造“全球前沿科技成果与研究动态”的智力服务资源库和全媒体,最终转型升级为科技工作者共享的致力于创新创业的“媒体智库”。

相对于传统纸媒而言,新媒体具有信息传递速度快、传播形式多样、传播渠道广等特点,而传统纸媒均遭遇发行、受众、营收的断崖式下滑。传统纸媒该如何转型、实现升级?《今日科技》杂志的实践证明,纸媒要实现成果转型,就必须努力成为资源的整合者、平台的搭建者、融合的引领者。

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