视频资讯类客户端进阶之路的喜与忧

Media - - Content - / 曹开研

当下,技术的革新成为传媒生态演变的重要引擎。在移动客户端,以“泛新闻”为代表的视频资讯类客户端快速增长。2017年,主打短视频、依靠大数据技术对新闻进行聚合分发的资讯类客户端成为国内传媒行业一道亮丽的风景。当一些传统媒体人仍然沉浸于文字情怀的时候,短视频作为一种全新的资讯打开方式正在深刻重塑着行业生态。探究视频资讯客户端进阶路上的喜与忧,能使我们在拥抱全新资讯时代的同时,有更多理性心态讨论行业发展的可能性。

视频资讯类客户端的发展美国:从Vine的折戟到NowThis的兴盛。美国较早推出视频资讯应

用,2011年Vine出现,允许用户创建最长6秒的短视频并分享到社交网络,Vine迅速受到市场热捧,并形成大多数视频客户端快速拓展影响力的主要模式,深度嵌入已具备相当用户规模的社交和视频网站,如Facebook、Twitter、Youtube等。Vine在分享生活、娱乐类视频的同时,也被用来传播新闻资讯。2013年2月,一位土耳其记者拍摄分享了美国驻土耳其大使馆外自杀爆炸袭击事件,这种灵活便携、内容真实、信息全面的 资讯传播方式使一些传统新闻媒体嗅到了新的发展机会,进而催生了细分市场更多视频资讯创业热潮。比如, BBC推出了BBC New Stream,《赫芬顿邮报》前主席及首席执行官创办了当前最热门的专门生产6秒、15秒和30秒新闻的互联网公司Now This News。然而,视频资讯客户端作为一种新应用发展仍不稳定,Vine于2016年10月宣布暂停服务。对于其关停原因众说纷纭,比如,缺乏明星效应,头部用户大量损失导致用户黏性快速降低;为保持流量上传了大量追求新奇、趣味低级的视频,进一步导致了“劣币驱逐良币”;在维护流量的同时缺乏商业拓展,导致后续发展乏力,等等。不管何种原因,在快速变化的内容创业中,兴盛和折戟往往只 在转瞬之间,视频资讯作为一种内容创业,探索才刚刚开始。

中国:视频资讯客户端大量涌现。我国视频资讯客户端的发展走上

了一条和美国类似又更为大胆的探索之路。早期的资讯类客户端多以图文形式为主,如“腾讯新闻”“今日头条”“一点资讯”“天天快报”等。2016年,“papi酱”的走红使短视频突然爆红,传统资讯类客户端纷纷加入视频大战,开辟短视频资讯频道,据“今日头条”称,2017年,其用于视频的补贴将高达10亿元。与此同时,专注于更纯粹视频资讯的客户端不断涌现,如2016年11月,由上海华人文化投资、澎湃新闻原CEO创建,主打资讯阅读的短视频客户端“梨视频”上线。2016年12月,依托于广东

电视台和南方广播传媒集团的“触电新闻”上线,并提出“关注世界,更关注你的视界”的宣传口号,发力视频资讯这一细分领域,视频资讯客户端迅速成为一片激烈博弈的红海。

视频资讯类客户端的核心竞争力

聚合:大数据的新闻生产力。大数据时代,数据就是生产力。中国产业发展研究网预测,我国大数据应用市场规模2015-2017年复合增速高达87.8%,预计到2020年规模将达8228.81亿元。大数据应用于新闻资讯,使资讯的阅读不再是门户网站时代“电子版的报纸”,而是立足于数据挖掘,以话题为中心,对新闻资讯重新聚合,并通过对用户点击习惯的分析进行智能推送,最大程度提升了传播效率。在大数据的冲击下,资讯客户端实现了从门户时代到聚合客户端时代的进阶,典型代表是“今日头条”等聚合客户端的出现抢占了“新浪”“搜狐”“腾讯”等传统门户网站的市场份额。聚合类资讯客户端在发展初期,过多强调技术的重要性,使得用户体验相对简单,资讯品质缺乏保障。因此,在强调技术作用的同时追求有品质的新闻成为聚合类新闻客户端的一种共识。因此,人工编辑的重要性在聚合类资讯客户端被重新重视。如美国以数据起家的互联网公司Snapchat涉足新闻客户端市场后,把内容的编辑摆在重要位置上,从CNN挖来知名政治记者负责新闻内容的把关。目前,国内的资讯客户端也纷纷建立“把关”机制,使聚合资讯客户端有了远超以往的阅读体验。短视频:新闻资讯的全新打开方 式。随着4G网络的完善,2017年,短视频内容创业迎来爆发期,并在资讯领域得到广泛应用。资讯传播在经历了文字、图片传播时代后,进入视频传播时代,实现又一次进阶。短视频拍摄简单、信息量全、传播速度快,易于转发和分享,在新闻报道中具有天然的优势,尤其在突发事件和重大活动报道中,身处事件现场的拍客们往往抢在记者之前,利用手机拍摄到了最为真实的现场动态,这些视频很多时候为电视新闻报道提供了最佳素材。此外,短视频是最适合填充人们碎片化时间的阅读方式之一,相对于图文,其更贴合在新媒体环境下成长起来的年轻受众。因此,短视频更容易实现良好的传播效果。在今年两会期间,很多媒体都在自己的移动客户端推出短视频报道,围绕代表委员们热议的话题,利用动画、现场素材等进行多角度报道,制作新颖,趣味十足,吸引了大量用户。

PUGC:用互联网的方式解构电视台。自媒体时代,视频内容的生产

主要依靠UGC和PGC两种方式。短视频是一种使用周期短、消耗量极大的内容消费。既要有相当数量的制作团队保障平台视频的更新速度,又要能保证上线的短视频具有一定的专业水准。因此,业余团队专业化成为视频资讯网站的重要运营模式,即PUGC(Professional User Generated Content),以UGC形式产出的相对接近PGC的专业视频内容。以“梨视频”为例,当用户越来越多,口味越来越多元化,要做到每天更新500条左右的短视频,又保证内容稳步提升,仅依靠专业化生产显然不够。因此,利用签约拍客形成PUGC的生产模式逐渐被越来越多的平台采用。拍客既有一定门槛,又非传统的电视制作团队,属于视频制作的准专业人士。这种准专业的生产依附于大平台,并逐渐向精细化、IP化发展。PUGC模式极大降低了传统视频报道的制作成本,甚至被认为是在用互联网的方式解构电视台。

视频资讯类客户端发展趋向

轻内容。在泛娱乐的互联网上,做轻质内容有利于聚拢人气,更受年轻人的喜爱。从视频内容的长度讲,几秒到几分钟的视频也更利于轻题材的表现。加之视频资讯客户端与电视媒体相比,缺乏专业性与权威性,因此,不同于传统媒体追求对重大题材的重磅报道,追求轻内容成为一种发展趋势。由上海报业集团、人民网以及华映资本投资的资讯客户端“唔哩”,上线之初就定位为面向“90后”的一款好玩的资讯应用。抛开了严肃的新闻面孔,在其主打的视频资讯板块下,栏目被分成了“精选”“综艺咖”“哈哈团”“萌萌哒”“吃货菌”“宅基地”等主题,不同栏目下聚合相关主题的短视频链接。从其分类的名称也许很难直接看出栏目的主题,但一定可以看出其追求轻内容、娱乐性的倾向。类似的方式在视频资讯客户端的发展中成为积极尝试的潮流,切入点是小众和新兴市场,以轻内容和娱乐性极强的画风

迎合年轻人的消费偏好。

社交化。社交化应用

的趋势在视频资讯客户端发展中得到充分重视,视频资讯客户端深度嵌入微博、微信等社交应用平台实现双向共赢。一方面,社交网站为提升信息质量,加入时政资讯视频,形成“强社交+弱资讯”的模式;另一方面,视频资讯客户端为了增加资讯阅读的参与性和互动性,加入社区、弹幕等社交元素,形成“强资讯+弱社交”的模式。视频资讯平台的社交化趋势使每个人既是资讯的阅读者,也是资讯的评论员。互动式的场景中,不同观点相互碰撞,形成良好交流氛围,满足了人们分享知识、经验的意愿,也使得资讯话题链不断衍生,阅读更加有趣。

融合化。就视频资讯客户端来

说,虽然短视频有独特的优势,但新闻资讯题材丰富,其载体需求多样,如果以单一的短视频作为呈现口径,虽然有利于做深垂直细分市场,但在市场化前景尚不明朗的情况下,无疑承担了过高风险。因此,在主打短视频的视频资讯客户端快速成长的同时,图文、视频、直播等多种形态融合化发展成为一种新趋势。如“今日头条”,虽然看到了短视频的诱惑,但仍坚持了图文与视频相互平衡的发展方式,在短视频开拓新市场的同时,图文资讯在一些深度报道中继续发挥重要作用;“触电新闻”则是将短视频、网络电视台、直播等多种视频形式融合在一起;“一点资讯”将平台资源相互打通,“图片+短视频+直播”等内容相互融合,形成业态多样,集生产、聚合、分发于一体的内容生态链,从而在融合发展过程中打造全媒体矩阵。

资讯类客户端发展中的问题和挑战

版权保护面临新挑战。视频资讯类客户端的海量新闻并不依靠自身采编,而是靠技术对现有新闻进行抓取整合。这种方式虽然满足了用户个性化的阅读习惯,但同时也面临棘手的版权问题。目前,在一些视频资讯客户端上,大量的视频新闻来自对电视新闻的节选和再包装。不论是直接抓取传统新闻媒体的报道,还是在话题中套嵌第三方新闻的页面链接,这种转码编辑形成的著作权模糊地带使新闻版权面临挑战。从监管部门的角度来讲,版权制度也要随着传播技术的发展和新闻传播方式的改变而调整,要进一步完善新闻作品的归属权利、新闻作品的转让保障机制等,让规则适应形势并更好地促进行业发展。

业态延展面临新风险。视频资讯

类客户端在不断扩大用户规模之后,最终要进行资源变现,实现经济效益,以保证其持续发展。在盈利模式尚未清晰的情况下,业态的延展始终以一种摸索的心态来展开,这使得视频资讯客户端发展的不稳定性增强。这种不稳定性的一个集中体现就是新闻呈现形式的不断调整。业态延展过程表现出很强的相互观望、相互模仿、一哄而上的局面,很容易使行业 发展陷入同质化的博弈,变成赤裸裸的烧钱游戏。为使自身平台能够聚集海量用户,一些平台热衷于发展相对传统的“视频+图文”的新闻模式;另外一些平台为吸引更多年轻观众,则走上较为激进的“视频+直播”的方式,发展模式的不断调整很大程度上也源于各平台对市场发展把握不准确的犹豫。此外,由于用户规模和技术革新已经达到一个瓶颈,场景应用成为创新主战场,当下场景细分已经发展到极致,资本必然走向观望。

新闻监管面临新难题。视频资

讯客户端快速发展全面更新了新闻业态,过去以文字内容为主的新闻变成图片、视频、直播等全媒体式新闻;各自为营、传播有限的新闻变成了互联网“病毒式”传播的新闻;专业新闻工作者精细化生产变为准专业生产。全新环境下,新闻监管面临新的挑战。比如,在以视频为主的新闻形态下,如何分辨审查新闻的真实性;如何能够用有效的技术手段管理涉黄、涉暴、宣扬封建迷信思想的内容;在采编模式、用户阅读习惯发生根本转变的环境下,如何把握舆论导向,正确解读时政热点等,都是政府部门面临的考验。在西方,已经有一些人工智能技术,如Storyful公司利用机器人程序对社交媒体传播的视频进行核实,利用谷歌全球地图和视频素材的比对,确认视频新闻的真实性,等等。对于我国政府而言,面对快速变化的新闻传播形式,如何更新监管理念、提升监管手段、加强监管能力是迫切需要解决的问题。

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