大数据背景下新闻网站全媒体转型的路径选择

——以未来网为例

Media - - 特别策划 - 作者系未来网总编辑

数据的海量储存、信息的极速传播、全媒体的视听化效果,标志着大数据时代的到来。互联网基础架构的成熟与云计算技术的助推,使得大数据对新闻网站的发展带来了深刻的影响和冲击。进入大数据时代,新闻网站该何去何从?笔者认为,把科技进步和改革创新作为新闻网站发展的重要支撑,主动拥抱大数据,寻求符合自身的发展路径,向全媒体转型,是新闻网站获取“生存式突围”的不二选择。

转型之机——正是有所作为时

海量的数据规模、快速的数据流转、多样化的数据类型和巨大的数据价值,不断地影响和改变着新闻网站的生产方式和传播路径。如同蒸汽机、电、计算机的发明一样,大数据带来的更多的是先进技术、先进平台、先进理念。任何平台都没有理由忽视大数据为新闻网站带来的革命性影响。纵观我国媒体的发展历程,由于对互联网认识的偏差和在行动上的迟缓,已经使不少传统媒体痛失了向前发展绝好良机。面对大数据,媒体人不能只看到挑战和问题,更应该看到机遇,积极主动拥抱大数据,向全媒体时代进军。

大数据为新闻网站提供了便利条件。有

一个非常恰当的比喻:以前门户网站是个“大超市”,里面的东西琳琅满目,用户根据个人需求选择自己喜欢的物品;到了客户端时代, “私人订制”特点更加明显。客户端运用大数据分析技术,汇总用户日常浏览记录,使得商家不仅知道用户需要什么,而且能及时推送用户所需,大数据成为新闻网站精准推送的利器。与此同时,大数据助推了“数据新闻”的发展,利用大数据技术可以对新闻进行整理和分析,将一个个比较复杂的事件用“数据新闻”的形式呈现在受众面前,使新闻更透彻、更全面、更通俗易懂。

利用大数据进行全媒体转型是新闻网站生存的需要。步入大数据时代,新闻网站与传统

平面媒体一样面临着前所未有的复杂的传播环境,进行战略调整以适应新环境是大势所趋。面对新媒体的快速发展、受众的萎缩、经营环境的剧变,单纯依靠传统的新闻内容和传播方式已经难以吸引更多用户,依靠传统的广告收入及发行模式难以为继,进行科技进步和改革创新,拓展发展渠道和增长空间是新闻网站生存的必然选择。

新闻网站目前整体处于良好的运行阶段。

各新闻网站的影响力和综合实力处于主流媒体的中坚地位,有充足的条件和时间进行转型。转型不是新闻网站的自我否定,而是长远发展的战略抉择,是新闻网站转变增长方式、走可持续发展之路的必然选择。当然,新闻网站在进行转型的时,不可盲目跟风,要精准把握自身定位,选择适合自己的全媒体转型之路。

转型之路——把握大数据,坚守服务本位

全媒体是综合运用多种媒介和终端,以文字、图片、声音、影像等元素全天候、全方位、多渠道、立体化展播内容的媒介、手段、产品融合体,是通过多种传播手段来传输信息的新型传播形态。新闻网站的新媒体转型不是完全否定,而是“否定之否定”的“扬弃”之举。所谓“扬”,就是充分利用新闻网站自身的优质资源,如高公信力的内容优势、高知名度的品牌优势、高素质队伍的人才优势、高科技打造的技术优势,进行“高起点”的全媒体转型。所谓“弃”,则是指新闻网站不再走单一发展道路,而是建立起线上线下相结合、活动与报道相匹配、PC与移动共同发展的图文并茂、动静结合的传播大平台。

未来网坚守“让孩子们成长得更好”的定位,始终服务于青少年健康成长、全面发展,利用大数据反映青少年的成长问题,并及时应对,防微杜渐,在大数据时代探索出一条符合未来网健康发展的全媒体转型之路。

基于数据整合的一站式资源服务。新闻网站除了做

好信息传播之外,还要专注于社会解读和分析预测,而大数据恰恰可以提供对社会全面而深刻的洞察。在“数据为王”观念的指导下,网站要有强烈的数据意识,善于挖掘数据、分析数据和使用数据。

未来网充分利用资源优势,通过搭建青少年网络安全教育平台对各类数据源进行定位和连接,通过对400多万个儿童智能穿戴设备采集而来的数据进行分析,发布了国内首份“儿童成长状况大数据”;建设了服务全国学校、团组织、少先队组织的微信支撑服务平台——微未网,提供微信等新媒体的活动搭建、问卷调查、活动投票、线上答题服务,为全团、全队在微信平台支撑方面保驾护航。目前微未网注册用户达360余万,连续4年开展青少年新媒体大数据分析高级研修班,在各地培养了众多的大数据人才,效果良好。

未来网通过建立一站式数据资源服务平台,提供数据资源的无缝对接,提供各种数据管理服务,实现数据的采集、传输和汇聚。目前未来网已掌握全国范围内超过65万个微信公众账号,经过每天24小时全天候数据监测,在 亿万份大数据资料佐证下,由未来网每月10日发布《中国青少年新媒体影响力指数》,至截稿时,已累计发布16期128榜次。

基于数据应用的信息可视化服务。大数据中包含大量

重要信息,大数据技术可以对海量管理数据、教学数据及学生学习行为数据进行深度挖掘、分析与预测,实现主体可视化、数据库分布可视化、时间分布可视化等信息可视化,充分发掘信息资源中潜在的价值资源,直观清晰地反映青少年成长问题,通过大数据的分析,定向开展工作不断引导孩子们向上向善。

维护青少年上网安全。青少年上网安全问题一直是

社会关注热点。有数据显示,当前青少年网民数量急速上升,上网人群低龄化趋势明显,很多青少年网民成为“屏奴”,凌晨仍上网的现象极为普遍,此外,网络世界的信息内容鱼龙混杂,青少年群体分辨力弱,上当受骗等现象也层出不穷。如何保障青少年上网安全,未来网在信息的海洋里寻找正确引导、及时疏导孩子安全用网的方式,连续4年来开展了青少年网络安全教育工程、网络安全宣传战车中国行、网络安全送课到校课外实践活动、青少年网络安全和媒介素养教育活动,发布了《中国青少年安全上网白皮书》,搭建了青少年网络安全科普基地、网络安全教育可移动体验式科普平台、儿童上网安全桌面等积极引导青少年安全上网平台的项目,覆盖近25万余所中小学,近40万个班级,影响中小学生约1.2亿人次。

另外,借助组织优势和平台优势,未来网充分运用互联网思维和大数据技术,依托“青年之声”创办了“少年之声”社交互动平台,目前该平台已成为反映少年呼声的新窗口、解决未成年人诉求的新载体、维护青少年权益的新纽带,在线平台征集的问题已达数万条,引起了强烈的社会反响。

基于数据挖掘的智慧服务。随着大数据技术的不断发

展,教育服务正朝着个性化、智慧化方向发展,通过对受众信息使用行为习惯及对信息特定需求的分析,预测用户个体需求,向用户主动提供其可能需求但又无法获取的信息资源,实现个性化、智慧化的服务。未来网根据大数据分析,全面了解孩子们最渴望什么样的教育、最想成为什么样的人、最喜欢什么样的教育方式,真正实现了与孩子们心与心的沟通。以此为支撑,精准发力,大大提升了对少年儿童身心发展的智慧服务。近五年来,未来网在大数据的指引下,一直坚持“让孩子们成长得更好”的定位,全力打造服务未成年

人全面发展的网上地标,利用网页展示、网络视频、网络访谈、线上互动等新媒体手段,同时配合超500场、影响人次超3亿的线下社会实践活动,关注孩子科学素质的提升、网络素养的培育、维权意识的开发、传统文化的培养等关乎孩子德智体美劳全面发展的方方面面。

可以说,未来网在面对汹涌来袭的大数据浪潮时,巧妙地利用大数据,坚守服务本位,审时度势、务实研究,并积极变革创新,成功实现了向全媒体平台转型。

转型之选——瞄准自身定位,融合发展

全媒体转型是化学反应,而非物理反应,讲求手段融合、载体融合、产品融合。全媒体的“全”是载体形式、内容形式以及技术平台的集成,它并不意味着单纯求“全”,片面求“全”。作为大数据时代的产物,未来网在大数据的海洋里有选择性地提取模块,教育服务于青少年。

着力打造“互联网+教育”。人工智能、大数据作为

引领新技术的手段,驱动在线教育产业升级。教育大数据项目是国家发展重要战略方向,用教育大数据引领智慧教育发展却是一项涉及技术革新、教育发展和数据融合的系统工程。有数据显示,截至2017年6月,中国在线教育用户规模达1.44亿,手机在线教育课程用户规模半年增长率高达22.4%。

未来网把握机遇,逐渐将原创报道的重心转向教育领域,无论是宏观层面的教育政策解读、教育行业的变化和发展趋势,还是微观层面涉及教育的社会痛点和难点,都是未来网关注的范围。未来网通过专访教育领域的名人、分析财报、对比行业内产品、评测教育产品的用户体验,对教育类维权报道事件坚决亮剑。同时举办相关研讨会和论坛,深入探讨“互联网+教育”发展面临的挑战和变革,试图找到解决问题的办法,推动整个行业的健康发展。

在教育产业化方面,未来网通过对数据的共享开放,吸引大批线上、线下教育机构加入;通过建立教育标准化指标,利用大数据分析,对线上、线下教育机构进行多指标评测、评级,从而进一步优化教育大数据系统,丰富教育大数据生态环境。

奋力探索“网上少先队”。大数据的普及需要创新技

术的推动,未来网本着开放共享的态度,利用齐备的组织优势,通过对全国1.3亿少先队员的数据分析,建立教育 大数据基础平台,使各种媒介一体化,你中有我,我中有你,优势互补,打造以少先队员、辅导员和各级少先队组织为核心用户,以少年儿童思想引领、活动开展、队伍管理为主要功能的智慧队建电子队务管理平台、少先队活动系统移动平台、新媒体互联互通平台、少先队成长服务平台等四大特色平台,建成“网上少先队”生态系统,吸引全社会的教育资源共同服务于孩子们的快乐生活、全面发展、健康成长。

开发移动互联网市场和特色平台价值。随着智能手机

的普及,移动互联网逐渐形成了电子商务、移动营销、移动游戏和移动增值四大主要盈利板块,开拓移动互联网市场应成为新闻网站开发其商业平台的基本导向。

在全媒体平台上,利用大数据分析出受众的个性化需求,可以有针对性地进行一对一配套服务,开发面向分众的资讯服务产品,实现新闻网站在大数据时代的“长尾起舞”。未来网以预考虑、早动手、平台大、基层宽、可兼容、重互动为原则,重点打造和强推以活动为主要载体的辅导员APP,利用大数据技术,通过未来网及少先队各类活动自上而下的推行,并辅以新闻网站多手段结合进行曝光推广,方便用户进行RSS订阅式的信息获取。

全媒体转型是按照受众需求进行媒体“杂交”,从而产生新的“化合物”,获得“杂交优势”。未来网在大数据时代,不断合作、促进交流、打破藩篱,加强研究、统筹资源、共享数据,生产出适合其特点的产品,走出符合其定位的全媒体转型之路。当然,与新浪、搜狐、网易为代表的其他商业网站取的巨大成功相比,新闻网站还缺乏核心竞争力,在摸索出发展转型新路子之后,如何更好更快发展,是新闻网站更重要的使命和职责。

未来网根据大数据分析,全面了解孩子们最渴望什么样的教育、最想成为什么样的人、最喜欢什么样的教育方式,真正实现了与孩子们心与心的沟通。以此为支撑,精准发力,大大提升了对少年儿童身心发展的智慧服务。

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