依托“中央厨房”打造新型主流网络媒体

Media - - 特别策划 - 作者系多彩贵州网有限责任公司党委副书记、总编辑

在媒介融合的浪潮下,“中央厨房”这个概念在媒体圈内不断升温,成为传统媒体转型融合发展、新媒体内部融合增效的“标配”,其发展态势可谓风起“云”涌、方兴未艾。

“中央厨房”的理论基础,是美国学者布雷德利通过测算得出的,针对同一个新闻选题,报纸、广播、电视记者的前期采访成本比例大约是1∶1.8∶3.5,如果同一个集团的不同媒体实现互动和整合,发挥协同效应,把同样的信息包装成适合不同媒体的产品,一物多用,就可以相对节省成本,产生较大的经济效益。“中央厨房”模式的主要理论依据是“波纹理论”,当一个新闻事件发生,其报道可以通过不同媒体平台向互有交叉的不同用户群,像水波一样一层一层地传播出去,各平台发挥各自的媒体优势,形成一个立体完整的传播体系,最终凝聚成该媒体的核心力量。

2017年1月5日,刘奇葆同志在推进媒体深度融合工作座谈会上指出,“中央厨房”是标配、是媒体融合的龙头工程,要求抓好“中央厨房”建设这个龙头工程,推进媒体深度融合。在先进技术助推媒体融合与产业升级的时代背景下,多彩贵州网作为贵州省重点新闻门户网站,积极贯彻落实刘奇葆同志的指示精神,于2017年4月正式推出多彩贵州网“中央厨房”融媒体技术平台。该平台是贵州省省级媒体中第一个“中央厨房”融媒体技术平台,是由多彩贵州网子公司耕云科技有限公司自主研发,并拥有完全自主知识产权。

较之人民日报重量级“中央厨房”而言, 该平台是适用于省市级媒体的中轻量级“中央厨房”。多彩贵州网旨在通过量身打造的“中央厨房”技术平台建设,推进自身技术升级、产业升级,以及新媒体矩阵的内部融合发展,促使多彩贵州网从技术驱动、运营支撑、媒体生产和营销过程进行改革。促进理念的转变——从受众到用户、从单向传播到互动交流的转变;从流程到数据、从繁杂的数据图表到有用数据可视化的转变;从单一到融合、从各子产品“各自为战”到统筹作战、形成合力的转变;从封闭到开放、从闭环的“传播圈”到发散的“传播网”的转变,用互联网思维和大数据等先进技术,构建适合新形势的现代传播体系。

建立“中央厨房”,实现新闻报道“骨骼更新”和“血液畅通”

“中央厨房”的关键在于“一次采集,多次生成,多元发布”。通过“中央厨房”的集中烹调,媒体可以有效地整合其人力、信息、渠道等方面的资源,实现一套人马、多个出口的运营模式,最大限度节约人力成本,并提高新闻素材的利用率。多彩贵州网“中央厨房”设计的核心理念就是实现网站的“内容生产集中化、传播发布多元化、运营管理数据化”。

多彩贵州网已经形成以贵州手机报、贵州便民缴费平台、贵州耕耘科技研发平台,贵州电子商务云、贵州省政府门户网站云平台、多彩贵州宣传文化云为主干的“一报二平台三朵云”战略布局,是贵州省最大的互联网文化传媒企业,拥有打造“中央厨房”的规模、技

术、资金、人才等先决条件,需要利用“中央厨房”进一步升级传播力和影响力。“中央厨房”技术平台是媒体融合技术支撑平台,围绕着内容生产、传播、运营等核心环节,提供媒体中央资源库、用户画像分析系统、媒体传播洞察系统、新媒体运营平台和中央指挥系统等五大支撑平台,有效解决核心环节中的各项难题,优化采编流程,实现内容数据的“聚通用”,推进网宣工作深度融合发展。为媒体融合发展与产业升级提供全面的基础支撑和业务承载能力,实现了新闻报道的“骨骼更新”和“血液畅通”。

掌握五大核心环节烹出融媒体新闻“大餐”

如何解决核心环节的“烹饪”难题?在多彩贵州网的采、策、编、发、监测等五个核心环节中对“中央厨房”的介绍里可以找到答案。解决“中央厨房”中的“菜料”来源问题,即是解决媒体的稿源问题。巧妇难为无米之炊。没有广泛的内容来源,“中央厨房”就会陷入“无菜可做”的境地。目前,多彩贵州网建成了贵州省最大的互联网数据采集平台,能够实现每天10万级互联网内容数据采集,范围包括中央媒体、全国性门户、贵州省媒体与政府网站、微信公众账号等。同时建设了原创稿件中心,范围包括记者、通讯员、编辑等。可以说,“中央厨房”技术平台是多彩贵州网的“内容数据管家”,它将全媒体稿件统一汇聚,从此告别了素材和内容的“孤岛效应”,实现了深度融合、资源共享、互联互通。解决“中央厨房”中的“菜品”设计问题,即是做到策划的“有数可依”。多彩贵州网及其旗下两家公司入围2017年国家大数据(贵州)综合试验区首批重点企业名单,是贵州省重要的大数据企业。“中央厨房”技术平台利用多彩贵州网自有的大数据分析、智能决策等先进技术,能够快速网罗热点事件、捕捉新闻线索,从而精准锁定新闻选题,使新闻策划“有数可依”,进一步变革了媒体生产流程,提升了内容生产能力。解决“中央厨房”中的“菜品”炒制问题。多彩贵州

网拥有主网、手机报、微博、微信和新闻客户端“五位一体”的新媒体矩阵,每个端有不同的传播特点,用户有着不同的“口味”。“中央厨房”技术平台可根据各端呈现的传播特点,来精准制作多彩贵州网的媒体产品。

目前,移动互联网高度普及,抢占移动互联网制高点,是各家媒体不可回避的一场硬仗。多彩贵州网确立了移动优先发展战略,打造了目前用户最多的贵州本地媒体APP——众望。而“中央厨房”的新媒体运营平台(MOP)能够高效构建移动端新媒体传播矩阵,全面优化编发流程。实现H5微

场景、移动微站、微信运营等新媒体产品创新,最大限度地吸引用户,提升移动端的传播力与影响力。解决“中央厨房”中的送“菜”问题。“中央厨房”

技术平台将尽可能地把新闻“大餐”及时、多渠道地送达用户手中。实现PC网站、手机报、APP、微信、微博等渠道协同发布,并为其他企事业单位提供快速、权威、优质的稿源,进一步扩大多彩贵州网的覆盖范围与影响力。解决“中央厨房”中“菜”的评价(监测)问题。

“中央厨房”技术平台以数据为依据,对融媒体新闻“大餐”进行客观的传播评价,通过转载量、用户浏览量、分享传播量等关键运营指标,对新闻稿件、记者与编辑进行充分的评估,并优化绩效评估体系,实现传播力与影响力的量化分析,通过监测结果有效指导采编环节。

以“中央厨房”推进流程再造 全面提升新闻影响力

多彩贵州网以“中央厨房”融媒体技术平台为基础,推动多彩贵州网的流程再造,优化机构部门,建立“中央厨房”中央编辑室,实现重要原创稿件与重大专题报道的集中指挥与调度,既能保持各频道的相对独立性,又能实现各频道之间以及频道与“中央厨房”编辑部门之间的资源共享、互联互通、协同指挥。

通过传播力与影响力的量化分析与绩效体系的建立,进一步指导多彩贵州网流程的改造,实现先通过移动端快速发布,后续深度报道及时跟进,同时让PC主站、移动端、微信公众号等各端相互引流,持续提升影响力与传播力。

在多彩贵州网“中央厨房”试运行的四个月中,多彩贵州网的内容生产部门与技术部门深度融合,不断打磨“中央厨房”,实现了发稿数量的快速增长与稿件质量的稳步提升,提高了记者和编辑的工作效率,为多彩贵州网节约了大量的人力成本投入,优秀的内容在“中央厨房”得到了更好的传播,形成“爆款”。

随着多彩贵州网“中央厨房”的完整功能逐步上线,打造新型主流媒体传播蓄势待发。多彩贵州网将持续以“中央厨房”为抓手,推进新媒体内部融合传播,及时更新传播理念和技术,探索在移动互联网语境下主流权威网络媒体建设路径,保持走在新媒体发展前沿。

多彩贵州网将继续和各媒体在转型和融合之路上砥砺前行,共同探索与实践“中央厨房”,输出现有的技术与经验,协助更多的媒体建设适合自己内容生产与经营发展的“中央厨房”。

多彩贵州网作为贵州省重点新闻门户网站,积极贯彻落实刘奇葆同志的指示精神,于2017年4月正式推出多彩贵州网“中央厨房”融媒体技术平台旨在通过量身打造的“中央厨房”技术平台建设,推进自身技术升级、产业升级,以及新媒体矩阵的内部融合发展,促使多彩贵州网从技术驱动、运营支撑、媒体生产和营销过程进行改革。

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