日本动画产业国际化的发展路径

Media - - 海外传媒 - 文/郑锦燕

作为全球的文化产业大国,日本始终致力于采取多元措施突破现实困境,以确保其在文化输出方面的国际优势与地位。在积极推动文化产业发展的基础上,日本通过全面的策略不断开拓国际市场,扩大其文化的海外输出规模,以获取更多的全球市场份额,这已成为日本的发展趋势,并通过长期努力取得了显著成效,其中动画产业的输出表现最为突出。

近十年来,日本动画产业平均年产值高达2000亿日元,再加上动画衍生品的销售收入,动画产业产值在日本GDP总产值中的比重占近30%,成为重要的支柱性文化产业。自20世纪80年代以来,日本动画开始在全球大放异彩,据不完全统计,当前全球动画作品中大约60%源于日本。作为全球最大的动画产品生产国,其动画产业与电器、汽车产业并驾齐驱,是名副其实的“动漫王国”。因此,笔者通过探讨日本动画全球化的发展路径,以期对我国动画产业发展提供参考。

本土化原创,国际化风范

动画产业作为重要的精神文化产品,如何通过本土化原创挖掘动画的民族精神和艺术个性,打造动画艺术精品,塑造国际化风范,无疑是实现动画全球化发展的根本前提。

早期的日本动画产业艺术水平低下、品牌影响力不高,缺乏原创质量高的精品。进入21世纪,日本动画开始将更多地创作视角投入本土,注重挖掘动画内在的艺术魅力,全力创造受众喜闻乐见的高质量作品。2002年,《千与千寻》一举斩获当年的柏林国际电影节金熊奖,并于次年再次荣获奥斯卡最佳动画片奖。2016年,《你的名字》也获得洛杉矶最佳动画奖。不难发现,这些成就的取得为日本动画全球化发展奠定了坚实的基础。

日本动画的国际化生产对其全球化发展起到了重要推动作用,日本开放的民族文化特征充分挖掘和利用了外来文化,并成功赋予了动画作品以国际化风范。许多日本动画作品的题材都是以其他国家经典历史故事或小说文本为蓝本,而这些国外题材本身就拥有庞大的受众基数,国际性传播潜力巨大,再加上本土化创新后融入现代化价值和人文化情节,很容易激发国外受众的审美期待和观看欲望,进而为其全球化发展铺平道路。比如,日本经典动画《圣斗士星矢》,非常巧妙地将古希腊传说和日本本土文化进行结合,片中的“圣斗士”都有各自的星座,并守护女神雅典娜,而这些元素都是典型的西方文化符号,但故事背景和人物设定却是典型 的日本框架,这就是其得以成功在全球传播的重要原因。

完善产业链条,打造集群效应

动画产业链涵盖范围十分宽广,而产业链内各个产业块的发展状况将直接影响整个产业链的发展走向。因此,日本政府很早就意识到,要想实现日本动画全球化发展战略目标,就必须全面推动相关衍生产业的发展,完善动画产业链,打造动画产业的集群效应,进而形成动画产业国际化竞争的核心优势。

在20世纪60年代,日本动画产业集群化发展就已经出现苗头,许多动画生产企业纷纷入驻东京开拓海内外市场,包括东京MOV工厂、虫制作公司等,而许多承接业务的动画制作公司也选择在东京落脚,这就形成了日本动画产业集群的雏形。而经过多年的发展,东京动画产业的品牌辐射力越来越强,并成功吸引了海内外大型动画生产企业的集聚,最终打造了日本动画产业集群效应。

在“文化立国”策略全面实施后,日本动画产业开始深入挖掘衍生品市场,实现横向的产业延伸,打造了以动画电影节、图书出版、动画主题公园、动画产品销售市场等为一体的产业群体。在推动动画全球化发展的同时,有效拉动了地方旅游业的创

新与转型。目前,日本动画产业链日趋完善,形成了以动画作品为核心,以播映权转让、内容授权、动画形象授权为主线的集群模式,为其国际市场的开发与拓展提供了有力保障。

重视产权保护,推动创新升级

动画作为重要的精神文化产品,很容易出现侵权问题,所以日本动画生产企业和日本政府都非常重视产权保护,在推动企业创新、转型和升级方面发挥了重要作用。

首先,日本动画企业通过采取有效手段维护自身产权权益。对于小型动画企业,因在产权保护方面不具备足够的能力与经验,或为了追求效益最大化,通常会采取外包形式与第三方代理机构展开合作。对于中大型动画企业,通常会专门成立产权保护部门,派遣专业人才全权负责企业动画产品的知识产权业务。随着日本动画全球化发展的成功,日本动画企业也将关注点放在了海外市场的知识产权保护上,在日本政府的政策扶持和积极参与下,日本动画企业成为许多国际性知识产权会议、谈判方面的“活跃分子”,并取得了非常显著的成效。

其次,日本政府通过出台相关政策全面维护动画企业产权权益。目前,日本政府出台的《知识产权基本法》专门对以动画为代表的创意文化产品进行了重点保护。该法明确提出,对著作权实施的故意侵权行为会受到10年刑期、1000万日元罚款两选一或并用的刑事惩罚。一部优秀的动画作品成功占领海内外市场后,其衍生品开发商只有通过合法渠道取得相关产权授权,才可以展开合法生产经营,如此才能切实维护动画企业的市场利益,调动动画企业生产投资、海外拓展的积极性。正是日本政府积极有效的产权保护,才为动画企业的国际化拓展吃了定心丸,进一步扩大了 日本动画产权升值空间,形成了国际化发展的动力。

创新人才队伍,构筑多元梯队

自20世纪60年代以来,日本动画产业逐渐走向繁荣,并迅速赶超美国,其中国际知名漫画大师手家治虫,其作品题材涉猎非常宽泛,代表作《铁臂阿童木》更是风靡全球,真正奠定了日本动画的国际地位。新世纪以来,日本动画所取得的一系列成就,无论是《航海王》《火影忍者》电视动画的全球走红,还是《千与千寻》《你的名字》电影动画的上线,都离不开宫崎骏、北条司、押井守等动画大师的创新与坚守。可以说,创新人才是实现日本动画全球化发展的根本动力。

动画的策划、生产与营销需要有专业化、创新型、复合型人才作根本支撑,全球动画大国的成功实践证实,动画产业的全球化发展离不开创新型人才的推动。原创动画人才队伍的匮乏已经成为各国动画产业全球化发展最大的掣肘与阻碍,也成为各国政府和企业需要重点关注和解决的问题。动画人才培养方面,在日本政府的战略引导与政策扶持下,日本高等院校纷纷开设相关专业,为动画产业的国际拓展输送了大量优秀人才,构筑了日本动画全球化发展的多元人才梯队。

目前,日本动画产业链日趋完善,行业触及面非常广泛,需要大量不同方向的动画人才。经过多年探索实践,日本动画行业已经形成了成熟稳定的“三位一体”人才培养体系,一方面,高等院校通过专业培养为动画行业输入新鲜血液;另一方面,大型动画公司在动画开发与生产实践中注重人才队伍建设;同时,许多知名动画大师通过工作室形式进行人才培养。

优化组织结构,完善融资机制

动画产业的全球化拓展,需要大量人力物力作后盾,而成功融资则是动画前期生产的重中之重。20世纪90年代,日本动画制作企业基本采取预售版权方式展开融资,但这种产销独立的组织结构无法充分满足企业的资金需求。随后,在日本动画全球化发展日益成功的背景下,日本动画成功吸引了其他行业投资者的关注,以制作委员会为主体的融资时代也随之开启。这种融资模式以动画制作企业为根本,通过不同领域的企业联合,实现利益共享、风险共担,有效提高了资源的整合利用度,降低了市场风险,进一步加强了动画产业链内部联系,为动画产业的全球化发展提供了强有力的融资保障。比如,《千与千寻》就是典型的通过制作委员会实现融资制作的动画作品,当时不同投资主体共同出资25亿日元联手打造,最后仅本土票房收入就突破了300亿日元,不仅实现了投资主体的收益共赢,而且提高了动画企业的国际知名度和影响力。可以说,制作委员会优化了传统融资的组织结构,充分彰显了融资优势,强化了动画产业的协同和集聚效应,对日本动画全球化发展产生了积极推动作用。

随着文化全球化的不断深入,面对各国文化的冲击,动画产业不仅要肩负起弘扬民族文化的时代使命,而且要创造具有国际风范的精品动画。我国动画要积极学习和借鉴日本的成功经验,兼顾本土文化传播与全球受众需求,让文化在动画传播中实现分享交流,通过内容、人才、产权、融资等多方面的发力,不断提高我国动画的国际竞争力。树立全球化文化传播理念,提高文化转译能力,是我国动画实现全球化发展的根本路径。

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