“媒体融合”掌声和嘘声背后的思考

Media - - 传媒广角 - 文/郭 立

摘要:在新媒体的冲击下,原先依赖“渠道”优势的传统媒体在公信力、影响力和传播力上都受到了严重挑战,其配套的生产流程亦呈现出无法适应互联网生态下的信息需求和受众需求的态势。在新媒体时代,要想真正成为一个具备全新业态的主流媒体,必须打造自有平台,在生产流程、技术架构、媒资共享等方面实现传统媒体与新媒体的融合与一体化运行。关键词:新媒体 媒体融合 中央厨房

互联网极大地改变了我国用户的阅读和收视习惯,传统主流媒体的大量原创内容越来越依靠移动互联终端传播给用户,这大大削弱了主流媒体的话语权和影响力。2008年以后,媒体融合在我国全面推进,取得了一些成绩,也暴露了运作中的不足之处,甚至引发了一些质疑。为此,需要明确媒体融合的方向,理解不同阶段媒体融合的深层意涵,才能顺利地推进融合的进一步发展。

一、新媒体对传统媒体的冲击

在2007年瑞士达沃斯世界经济论坛年会上,盖茨就曾预言:“互联网将在五年内彻底变革传统电视产业”。此后,媒体发展的实践不断印证着他的预言。从2006年起,在短短5年时间内,美国报业营业额减少近300亿美元,跌幅近50%。2009年第一季度,到2011年8月,美国有70份报刊停业,8大有线和卫星电视提供商到共流失受众19.5万。

我国传统主流媒体的绝对优势地位也受到了冲击。据《中国传媒产业发展报告》的数据显示,2015年,我国传统报业的“断崖式”下跌仍在持续,零售总量比上年下滑41.14%,停刊休刊的传统报刊从2014年的10家扩大到2015年的30家,期刊发行和广告也出现双下滑的严峻形势,传统媒体的广告市场整体下滑,降幅达到7.2%。而此时,网络媒体在大资本的注入下高速发展,微信、QQ等社交媒体用户覆盖率分别达到了86.8% 和80%,一线城市的渗透率甚至超过90%,正在向二、三、四线城市持续渗透。

在新媒体的冲击下,原先依赖“渠道”优势的传统媒体在公信力、影响力和传播力上都受到了严重挑战,围绕传统渠道优势打造的配套生产流程无法适应互联网生态下的信息需求和受众需求。在新媒体时代,要想真正成为一个具备全新业态的主流媒体,必须打造自有平台,在生产流程、技术架构、媒资共享等方面实现传统媒体与新媒体的一体化运行。于是,以传统媒体向新媒体转型为特点的媒体融合在我国传媒领域拉开了序幕。

二、媒体融合的掌声:我国媒体融合的不断推进 1.从媒介融合到媒体融合,主流媒体占领传播制高点。我国主流媒体自诞生之日起就承担着政治宣传、知识

传播、充实群众文化生活等职能。改革开放后,媒体在信息服务、产业经济、娱乐休闲方面的功能才逐渐被发现和重视。在移动互联时代,传统的以宣传为主导、政府职能部门归口管理的媒体组织已经无法适应新的传播环境。2005年,“报业寒冬论”之后,报业面对可以预见的衰退趋势进行了大量的自救尝试,媒介融合就是其中的重要举措。2014年,中央出台了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》;2016年7月,国家新闻出版广电总局发布《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合

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