从T2O模式看电视内容融合电商的转型策略

/ 周皓

Media - - Content - 文/周 皓T2O T2O2O 媒体转型

网思维转型升级,已成为一个严峻的问题。随着电商平台的腾飞,电视媒体电商化成为不少电视转型的新尝试:从F2O傍焦营销模式到T2O模式,进而到T2O2O模式,电视借力“互联网+”转型的尝试逐渐多样。本文首先梳理“电视+电商”的合作模式发展历程,进而着重研究T2O模式的现状和主要特征,在此基础上思考电视媒体借助电商转型的前景与挑战。

近几年来,随着传统媒体与新兴媒体融合发展的不断推进,电视媒体的转型发展也成为重中之重。在电视媒体转型过程中,跨界合作成为重要思路。“电视+电商”的发展模式为电视媒体融合转型提供了有益尝试,从F2O傍焦营销模式到T2O模式,进而到T2O2O模式,电视借力“互联网+”转型为媒体转型开拓了路径。

一、“互联网+”时代的电视、电商融合的必然性

展,传统媒体的生态格局被打破,电视业也面临巨大的挑战。广告是电视业的主要收入来源,据统计,大部分电视台90%的经营收入源自广告。然而,随着近年来互联网、移动新媒体等新兴媒体对受众的分流,广告主投放在电视媒体的预算大幅减少,“内容—受众—广告”的盈利模式已经难以支撑电视业发展。因此,电视业经营需要寻求新的增长点,积极扩展其他收入来源,打造电视节目产业链,实施多元化营收战略。

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