互联网环境下IP产业发展的新趋势

/ 张凯

Media - - Content - 文/张 凯

摘要:作为一种具有高辨识度的文化内容,IP是文化产业建设中的核心要素。随着互联网的快速发展,IP在内容创作、多维传播和用户体验方面有了新的发展。本文分析了互联网环境下IP制作的新模式和新趋势,认为借助当前互联网技术的优势,有针对性地加强IP的开发宣传,是实现我国文化产业提升的重要途径。

关键词:IP 互联网 媒介融合 多维传播 实时互动

IP(Intellectual Property)作为一种极富文化辨识度和影响力的要素,在当前文化产业发展中有着不容忽视的作用。美国是最早充分利用IP进行文化产品营销的国家,从20世纪80年代开始,“孩之宝”公司就充分利用变形金刚的形象,在漫画、动画、电影、游戏、玩具之间建构了完整的产业链,直到今天仍然有广泛的受众。这一模式大大影响了后来各种游戏、动漫形象的建构和传播,并逐渐成为文化产业品牌塑造和营销的主流,甚至影响了国家文化形象的塑造。在2016年里约奥运会结束时,下一届奥运会主办国日本的首相以日本著名的游戏人物马里奥的形象出现在会场,接过了奥运会的举办权。马里奥形象在这个重要场合的出现,足以表明日本乃至世界对这一符号的认可,也表明了成功的IP形象在当前国际环境中的强大生命力。因此,如何创造IP,并以此构建线上线下完善的产业链,已经成为许多国家和企业文化产品开发的核心问题。互联网科技的快速发展为各国文化交流和产品开发提供了新的平台和环境,也为IP的创造和产业链的延伸开辟了更多的途径。

一、媒介融合下的内容创造

IP的巨大影响力主要体现在其丰富的内容上。以美国为例,不论是迪士尼的各种动物形象,还是孩之宝创作的变形金刚,以及漫威动画中的各种英雄,都有着极富感染 力的个性和曲折动人的故事情节。在这一点上,IP实际上就是大众文化中的经典,只有引人入胜的内容才会产生持久的文化影响力。不过,在载体上,过去的IP主要依靠传统媒体,如漫画、广播、电视等形式进行内容创作。单一媒介在内容展现上各有利弊,且受制于单一的阅读方式, IP在内容表达和创新方面有一定的限制。以当前最具人气的漫威英雄系列为例,其漫画系列诞生于20世纪30年代,通过连载的形式持续了半个世纪,吸引了大量的粉丝,并在后来的动画和电影改编中获得了巨大的成功。

但同时也应看到,这种靠在不同媒介中重复使用相同内容的方式并非长久之计。《变形金刚》电影系列的口碑和票房不断下降,足以说明内容创新不足在媒介转换中所遭遇的困境。与此同时,不管是漫威英雄系列还是《变形金刚》,其内容在不同媒介之间转换的过程较慢,从漫画(动画)到文学、电影或衍生品的开发前后相隔了几十年,虽然还可吸引住一部分受众,但并没有在最短的时间内最大化地利用IP的影响力。实际上,目前以《变形金刚》为代表的各种IP都面临着受众流失的问题。

因此,在单一的媒介传播环境下,内容创新不足和转换速度过慢都限制了对IP的开发和利用。21世纪以来,随着互联网科技的迅速发展,媒介融合的广度和深度已经达到了前所未有的程度,使跨媒体内容制作成为当前文化产品开发中的重要手段。跨媒体内容制作,指的是通过多

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