网络文学改编漫画的新趋势

Media - - 媒体实战 - 文/张云帆

当前,“95后”和“00后”逐渐成为互联网空间阅读与传播的主要力量,他们具有更加多元的需求,为网络漫画的发展提供了新的受众群。这些在日本漫画、美国漫画熏陶下成长起来的受众群对漫画的兴趣和忠诚度更高。但是,在发展过程中网络漫画依然存在优秀故事少,粉丝数量少等问题,而优秀的网络文学作品既有大量优质内容,也吸引了大量原作粉丝,对其进行网络漫画改编,能够进一步推动网络文学的发展,也为网络漫画的发展提供了优秀的内容,因而成为实现网络文学与漫画双赢的重要策略。

网络漫画是移动互联网时代的产物

根据统计,截至2016年年底,中国各大网站漫画作品大约有15万部,累计点击量高达两千亿次。2015年至今,网络漫画平台日益增多,主要有以下三种类型。

中外漫画混合平台。这类平台

的代表如腾讯动漫等,其在内容来源上主要依靠编辑组稿或者海外版权购买,基本上不接受创作者自由投稿。这类平台提供的漫画主要是日本、美国等国家已经流行的成熟漫画,如《火影忍者》《海贼王》《龙珠》《阿拉蕾》《复仇者联盟》等,同时兼顾国内优秀漫画家的作品,如《王 牌御史》《中国惊奇先生》《全职高手》等。

国产漫画原创平台。这类平台

以“有妖气”为主要代表,它鼓励作者自由上传内容,宗旨是“只要懂中文,会上网,喜欢画画,不论你在世界的哪个角落,不论你从事什么职业,只需要通过简单填写个人资料即可成为‘有妖气’的漫画作者,将自己的原创作品分享给广大漫迷欣赏”。这类平台可以被细分为无厘头、悬疑推理、魔幻科幻等十几个板块,基本上不限制漫画题材和质量,因而平台上既有非常优秀和大胆的作品,也充斥着一些低质量、快餐式作品。但因平台自身的读者评价机制限制,导致大量老作品长期占据推荐榜,新人新作品很难受到读者关注。

国产漫画精品平台。这类平台

的代表主要有纵横漫画和快看漫画,平台以编辑约稿为主,也接受作者自由投稿。但漫画题材、漫画形式、绘画水平、故事结构、样式风格等都有较高要求,如质量高、有深度,具有视觉冲击力,不浪费读者的时间等。在长度上,这类平台也有限制,以此来控制读者的阅读节奏,避免读者产生疲劳。在投入上,这类平台每年都拿较多的资金对优质作品进行奖励,吸引了很多优秀漫画创作者。例如,纵横漫画每年拿出超过2000万元人民 币鼓励创作漫画精品,该平台从上线开始就推出了很多重量级国产原创漫画,如《塔希里亚故事集》《鬼王》《丁一晨漫画日记》《风荷传说》《降妖伏魔录》《比马大战记》《汶川地震》等。

网络文学成为网络漫画改变的重要来源

根据统计,在2015年,49.4%的调查对象表示看过网络文学作品改编的动画电影,53.2%的调查对象表示会看原著改编动漫,82.4%的调查对象希望将网络文学作品原著改编成动画电影。过去国产漫画发展速度缓慢,主要原因在于缺乏好故事。优秀的网络文学作品具有故事新奇、想象丰富、受众年轻的特点,能满足受众的内容需求,凝聚人气,解决故事缺乏和粉丝不足两个问题,而这些文学粉丝也能够成为网络改编漫画的忠实读者。

例如,网络文学作品改编的同名漫画《全职高手》在开播24小时全网播放量点击破亿,最终播放量累计9亿次。《斗破苍穹》上线首日,24小时全网播放点击量突破一亿,一举打破了国产3D动画的首播纪录,总点击量突破10亿次。而改编自网络文学作品的同名漫画《追夫36计》《最强农民工》仅腾讯动漫的点击量就

破4亿。此外,天蚕土豆的《武动乾坤》、顾漫的《微微一笑很倾城》、逆苍天的《灵域》、唐家三少的《绝世唐门》、我吃西红柿的《盘龙》等热门网络小说都已经或正在改编成网络漫画。

在网络文学改编成网络漫画后,网络漫画还会以粉丝的形式反哺网络文学。根据纵横文学统计,在网络文学改编的网络漫画上线以后,其网络文学吸引的新读者增幅会大大提升。以蝴蝶兰的网络小说《全职高手》和天蚕土豆的《斗破苍穹》为例,在其改编成网络漫画并获得成功后,网络小说的搜索热度也大幅提升,这也充分说明了网络漫画能反哺网络文学。

网络文学进军网络漫画的策略 网络文学平台纷纷布局网络漫画平台。当前,在网络文学作品改编

网络漫画的趋势下,各个企业都纷纷开始布局网络漫画平台。例如,纵横文学组建了由副总裁直接负责的漫画事业部,邀请原网易漫画频道主编加盟,并在产品端“熊猫看书”APP上直接开通漫画频道,目前已经陆续上架了数百部漫画。在内容端,纵横文学已经将几十部具有原创版权的网络文学作品改编成漫画,如《惹霍成婚》《追夫36计》《桃运小神农》《大明1617》等。

而阅文集团内部组建了全新的漫画业务群组,全方位推进网络文学改编网络漫画工作,其中《修真聊天群》《全职法师》等作品均在阅文渠道内取得了不错的成绩。同时,阅文集团借助资本手段组建了一支仅次于腾讯系的动画队伍,囊括玄幻、魔幻、武侠、少女等多个动漫类型,年产能在8部以上,并通过动画电影 《全职高手之巅峰荣耀》首涉院线。

掌阅科技公司内组建了独立轻小说业务二次元和漫画频道,继续以分销的方式和漫画内容商进行合作,并尝试将本公司的网络文学作品进行漫画改编,通过举办“网络文学与影视动漫IP改编实战营”等方式探讨网络文学与网络漫画改编市场与形势。掌阅科技还利用其渠道优势,数字出版了《半小时漫画世界史》等漫画作品,进行知识科普。

中文在线则把资源投入在二次元游戏上,其出资17亿元收购晨之科,推出包括《苍蓝境界》《天空之门》《幻想计划》等在内的多款二次元手游。同时,其与快手在文学IP开发、二次元内容创作等方面进一步展开合作。

漫画衍生品市场持续走热。与网

络文学相比,漫画内容有着相对较高的生产成本,每一部漫画作品都由几百页甚至上千页的手绘图画组成,一旦生产就需要计算成本,如果卖不掉 就会变成库存,这也是很多企业不敢进入漫画市场的原因。尽管漫画周边衍生品在国外是一种相对成熟的商业模式,但因我国盗版盛行,一直以来都不算是一个成熟理想的商业模式。

近几年,版权保护问题已经提升为国家战略,政府不但出台了一系列奖励扶持政策,还积极改善版权产品的生存环境,以淘宝为代表的电商平台也开始打击盗版,这些外部环境的改善也让漫画周边衍生品市场逐渐走上正轨,正版周边衍生品能获得更多的合理利润,制作方和IP方也愿意投入,尤其是一些知名的爆款漫画,其衍生市场(服装、玩具、电子游戏等)具有非常丰厚的利润空间。据统计,2015年,中国动漫衍生品市场规模达到380亿元左右,其中动漫玩具占比在一半以上。国产动漫版权的法规保护,会促进市场进一步繁荣发展,带动上下游产业链的发展。

泛娱乐平台拓展网络漫画。传统

意义上的数字娱乐时代,各行业、企业紧守自己的门户,专注于同行业竞争。而在泛娱乐时代,行业的边界被打破了,开始形成跨界竞争。例如,爱奇艺同时进入网络文学和网络漫画领域,在APP首页顶部开辟了漫画频道,并针对爱奇艺漫画APP设计了全新的会员体系:月付费20元的会员可以同时观看爱奇艺动画和漫画片库,并在付费漫画上享有一定比例的折扣。泛娱乐企业加入竞争,将国产漫画行业快速推高,漫画付费阅读市场在过去两年里每年增长200%。这些企业布局改编漫画既能够扩展原有的IP产业链条,又能够与其他内容平台进行用户时间争夺,是攻守兼备之举。

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