基于区块链技术的媒体内容生态圈设计

Media - - 媒体融合 - 文/孔 彬

摘要:本文从研究区块链的基本概念入手,描述了区块链的技术特征及其在媒体内容 产业的应用优势,随后详细分析了YouLive(UC优币)、PressCoin、Theta Labs等三个区块链技术在媒体内容领域的实践案例,从中总结出区块链媒体内容生态圈设计的四个要素:业务流程、组织架构、激励机制、治理体系,并加以阐释,以期构建更广泛的媒体内容生产与交易场景。 关键词:区块链 媒体内容 生态圈

区块链(Blockchain)是一系列现有成熟技术的有机组合,它对账本进行分布式的有效记录,并且提供完善的脚本以支持不同的业务逻辑。对于一条区块链而言,区块(Block)是存储数据和产生数据的基本单位,它通过时间进行排序,数据结构则是链条式(Chain)的。区块链网络中的任何节点(即区块链中的计算机,包括手机、矿机、台式机和服务器等)都将具备存储、维护及验证区块链网络中的数据的功能。新产生的区块必须获得区块链网络中多数(共识机制不同,则数量不同)节点的认可,并以广播的方式通知链上的其他节点,在全网进行同步。新的区块一经确认,将不能进行删除或者更改。

区块链主要有三种应用部署类型:私有链、联盟链、公有链。区块链的核心技术主要体现在分布式账本技术DLT(Distributed Ledger Technology)、共识机制、智能合约(Smart Contract)、密码学等方面。

一、区块链的技术特征及在媒体内容产业的应用优势

区块链的技术特征主要表现在以下四个方面:一是多方写入,共同维护,交易记录不可篡改,交易更安全;二是分布式节点,当其中的一个节点,由于遇到软件错误、硬件问题、网络故障或者受到黑客攻击时,整个区块 链系统及其他的节点,都不会受到影响;三是去中心化,采用新型协作机制,参与各方都是通过平等的方式联结起来的,并通过确定的智能合约以及共识机制来共建协作规则、共同维护系统;四是公开账本,智能合约,具有透明可信、强制履约和自动执行的优点。

区块链技术在媒体内容产业的应用优势包括以下三点:一是可以为媒体产业链上各方之间交易建立信任体系,促进媒体内容的大范围传播,使多方受益;二是能够更准确地追踪内容资产版权流转,更好地保障内容所有者的合法利益;三是采用去中心化的方式,有利于摒弃传统的第三方交易平台,有效促进媒体内容产业各方的参与热情,并大幅提升内容交易参与方的效率(如图1)。

二、区块链技术在媒体内容领域的实践

YouLive是全球首个基于aelf网络的实时内容分享直播平台。YouLive团队将对现有的不合理的生态系统做一个革命性的改造,通过区块链技术构建去中心化平台,颠覆现有直播行业的运营模式,以公平的价值认可及价值分配机制,将经济激励系统本身变为能够在系统内循环的体系。YouLive以主播和观众为核心,通过去中心化的、可信任的方式,让社区参与者的付出和回报是公平的、合理的、 1.区块链直播新生代——YouLive(UC优币)。

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