以开放的姿态,讲好中国故事

——“上海合作组织成员国媒体北京论坛暨北京行”的启示

Media - - Content - /张晶宇

党的十八大以来,面对纷繁复杂的国际形势,在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下,全面推进中国特色大国外交,形成全方位、多层次、立体化的外交布局。明确了以合作共赢为核心的新型国际关系理念,提出构建全球伙伴关系网络的主张,提出建设“一带一路”的重大倡议,提出建设人类命运共同体的倡议等一系列重要外交思想成果,从而形成了习近平新时代中国特色大国外交思想。党的十九大进一步对进入新时代的中国外交做出了顶层设计,新时代中国特色大国外交展现出大国、周边、多边外交全面拓展、齐头并进的良好态势。

新时代,如何让外国了解中国、理解中国?习近平总书记在党的十九大报告中指出,“讲好中国故事,展现真实、立体、全面的中国,提高国家文化软实力”为我们指明了努力方向。那么,如何讲好中国故事呢?

新闻媒体和新闻记者是历史的见证者和记录者,也是历史文化的传承者和推动者。在上海合作组织青岛峰会召开前夕,中国公共外交协会、北京市人民政府新闻办公室、北京人民广播电台联合主办了“看北京——上海合作组织成员国媒体北京论坛暨北 京行”活动。活动旨在对外展示北京的发展变化,推动上海合作组织成员国媒体间开展务实合作。2018年5月28日-6月1日,来自吉尔吉斯斯坦、巴基斯坦、塔吉克斯坦、乌兹别克斯坦等8国的13家主流媒体的20多位高管和记者受邀到北京参访,参加了文化、科技、奥运、媒体交流等不同主题的访问、交流,并先后出席了“上海合作组织成员国媒体北京论坛”和“上海合作组织首届媒体峰会”。期间,达成多个合作意向,北京人民广播电台还与巴基斯坦独立新闻社签订了合作协议,双方将在节目交流、报道策划、人员培训等方面开展深入的合作。围绕“融合创新合作共赢”的论坛主题,上海合作组织成员国媒体代表和北京市属媒体发表了“北京论坛联合倡议”。活动精心设计、内容丰富、组织有序、成果丰硕,融媒体报道声势大,外宣主题效果明显,也提供了以开放的姿态讲好中国故事的有益启示。

因势而谋,以宏观视角把握时机讲故事

自2001年上海合作组织成立以来,各成员国坚定弘扬互信、互利、平等、协商、尊重多样文明、谋求共 同发展的“上海精神”,务实进取合作,历经17年的发展,上海合作组织已经成为具有重要国际影响力和发展潜力的新型区域合作组织。2017年,国家主席习近平在阿斯塔纳上海合作组织第十七次会议上提出了建立媒体合作机制倡议。

上海合作组织青岛峰会召开前夕,邀请上海合作组织成员国的媒体代表相聚北京,组织系列参访并主办论坛,活动策划筹备立足服务国家重大主场外交活动,为上合组织青岛峰会营造良好舆论氛围,丰富上合组织首届媒体峰会交流层次,活动秉持“上海精神”“丝路精神”,立足搭建媒体对话交流、务实合作,文明交流互鉴、民心民意相通平台的定位,力图促进上合组织框架下的媒体合作与发展,体现高站位,是推动落实上海合作组织、“一带一路”重大倡议在媒体合作方面的务实之举,是以媒体交流合作推动构建人类命运共同体的积极努力和务实担当,意义深远。借势上合组织首届媒体峰会和成员国青岛峰会的叠加宣传,活动影响力极大增强。

6月15日,北京市委常委、宣传部长杜飞进同志批示这“不仅是一次成功的外宣实践,而且是一次富有实效的媒

体外交,是一次自觉融入和服务国家战略的积极探索,值得高度肯定”。

推动交流,以开阔思维“借嘴说话”讲故事

中国离不开世界,世界也离不开中国。世界日益关注中国发展,期待读懂当代中国。北京是中国的首都,是一座拥有3000多年建城史、800多年建都史的历史文化名城,随着中国经济发展和科技创新步伐加快,传统文化和现代活力相结合的北京越来越受到外媒关注。以开放的姿态、“请进来”的方式,围绕北京“四个中心”战略定位设定主题,积极展示文化中心、国际交往中心、科技创新中心的特色成果,20多个大项、近30个小项的参访体验,丰富多元,信息量大,外媒记者实地看到、听到、感受到,再用自己的方式表达出来,这样的设计,外宣主题明确,效果明显。

参访团记者高度评价北京发展成就。吉尔吉斯斯坦《比什凯克晚报》第一副总编霍尔金娜·尼娜在接受采访时谈到,“我去过世界上许多国家的首都,但是没有一个地方像北京一样带给我如此巨大的震撼!”白俄罗斯电视一台的记者伊戈列维奇·扬说“活动特别精彩!……这一切让我深刻感受到,北京是一座融合了历史和未来的城市。”《印度快报》高级助理编辑齐尚·谢赫和塔吉克斯坦“扎洪纳莫”电视台第一副台长伊诺雅特都称赞:此次活动内容丰富,组织工作细致,让我们更深刻地了解了中国的首都。许多在京培训的记者反馈,虽然此前已经在北京学习生活了三个月,但通过这个活动,他们才有机会深入地了解到北京厚重的历史积淀、了解到北京的发展有多快。

塔吉克斯坦霍瓦尔国家通讯社第一时间报道了北京论坛。截至北京时间6月4日中午,塔吉克斯阿维斯塔通 讯社报道了7篇,吉尔吉斯斯坦国家广播电视公司2个,巴基斯坦独立新闻社2篇。随着参访团成员回国,陆续有更多的报道出炉。

合作共赢,以创新的精神“借筒传声”讲故事

互联网时代的到来为对外传播工作带来新机遇,社交媒体的兴起为讲好中国故事提供了绝佳平台。提高媒体的传播力、引导力、影响力,需要新技术、新话语、新表达,也需要媒体合作,借力造势,扩大传播效果。此次活动,大力度创新媒体融合报道,宣传效果和实践意义双丰收。

活动期间,中央及北京市属媒体通过多种语言、多种媒介、多种形式,面向

海内外报道了此次上海合作组织成员国媒体“看北京”系列参访和北京论坛的动态与成果。《人民日报》海外版,光明日报、中国日报专版,中央广电总台国际在线,中国新闻出版广电网等,20余家境内外媒体对活动进行采访报道,通过各类平台发布报道200余篇次,将活动成功经验和北京发展成绩传播到海内外,有力地塑造了富有魅力、充满活力、开放友善的北京形象。

北京广播电视台抓住北京电台、北京电视台、北京时间合并契机,融媒体特别报道开启新篇章,广播、电视、网络联合行动、立体宣传,全天候滚动播放活动宣传片,北京时间、北京广播网、千龙网、北京外语广播官方网站联合新华视频、腾讯、 优酷等近20个网络平台跟进活动,设置专区,记者全程跟采,新媒体随时推送,第一时间报道活动的动态和亮点。活动期间共派出记者、主持人22人次,播出报道81篇次,发布微博、微信83条,网络专题集纳报道29篇,新媒体总点击量超过152.2万次。这既是对活动的宣传,也是对“融合创新”主题的生动实践。

北京市委常委、宣传部长杜飞进5月30日批示“北京广播电视台关于‘上海合作组织成员国媒体北京行’的融媒体特别报道,不仅事先的方案做得好,而且实践的成效也不错。这再次证明,融合报道、矩阵传播是提升北京广播电视台影响力的根本途径”,“从此开始,北京广播电视台就以真实的存在活跃于北京乃至全国的新闻舞台上”。北京市委宣传部余俊生副部长批示“北京广播电视台一个形象、一个声音、一个台对外展示和介绍从这里开始”。

讲好中国故事是新时代中国特色社会主义的命题,更是新时代媒体人责无旁贷的使命。讲好中国故事不仅仅是舆论传播层面的问题,以开放的姿态,因势借力,做好大文章、搭建广平台,通过设定主题、组织活动、策划内外联动的宣传在深入的交流和合作基础上讲好中国故事,是一种积极的探索尝试。中国故事的内涵和维度有很多层,讲好中国故事亟待更多的创新实践。

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