新时代养成系综艺应如何发展

Media - - Content - / 周肖宇

互联网时代下新媒体快速发展,加之蓬勃的市场经济,人民生活水平不断提高,精神文化需求也不断增长,文艺类节目发展日益繁盛。尤其是近几年,在习近平总书记新时代文化思想的引领下,中国文化建设不断实现新突破。其中,综艺节目作为文化产业的一个重要部分,发展逐渐成熟。不论是人们熟知的传统综艺,还是日渐兴起的慢综艺、真人秀等都在发展过程中形成了一定的受众市场。但在目前形成的综艺市场中,部分人对综艺的理解存在偏差,且节目质量 参差不齐。近两年,养成系综艺重回大众视野,并杀出传统综艺的重重包围,在综艺市场及社会大众中掀起一股不小的热潮,而这样的综艺是否真正符合受众需求和时代需要,引人深思。基于此,笔者结合新的时代背景,浅析当前我国养成系综艺节目发展所存在的问题,并尝试提出相应建议。

养成系综艺该不该“爆火” 互动性的超越成就“开门红”局

面。《偶像练习生》《创造101》这 类综艺节目的一大特点在于观众具有绝对话语权。选手由排名决定未来,而排名则由观众投票产生,观众可以时时为自己喜爱的选手投票,刷新点击量,从而决定选手最终能否出道,腾讯视频上特别开设的一些投票板块就是观众超高参与度的体现。此外,此类节目增加了生活化特质,导演组设置了许多额外环节从各方面展现选手,让观众在关注选手演出质量的同时,可以观察到他们的练习及生活状态,从而更全面地了解他们的性格品质,选手们也会定期回应观众。相比

早期同类节目,生活化的创新,加之观众的超高决定权,为选手与观众创造了真正有效的互动平台,强互动性成为节目备受关注的重要因素。

“弊端百出”影响节目命运。养

成系综艺在互动性方面取得的成就值得肯定,但这类节目在播出后所暴露的问题也十分严峻,值得关注与思考。

第一,利用受众心理,实现“粉丝经济”。养成系综艺通过观众为自己支持的选手投票、刷点击量来实现节目的运行,其实是“粉丝经济”的表现。以往的同类节目,受众群体只是动动手指的普通投票者,而在《创造101》等节目中,受众已经转变为需要支付货币的消费者。节目组利用受众对养成偶像的迷恋心理,促使受众“源源不断地输送资金”,拉动了“粉丝经济”的增长。而受众为了自己的崇拜者竞争刷票、堆积资金,这样耗时、耗力、耗资的行为,是不理性的。

第二,受众投票主导节目走向引发多方面问题。在养成系综艺节目中,选手命运的主导者由节目固定评委转变为广大受众,虽保证了节目的互动性,提高了收视率,其带来的问题也是多方面的。不同受众群体,甚至是同一群体的不同个体在视觉感受、审美标准、思想观念等方面存在差异,这就导致部分观众在对选手进行评价时会存在偏见,一些选手的关注度与实力不成正比,便出现了竞争不公平问题。此外,受众掌控养成选手的比赛结果极易误导大众价值观。并不是每位养成选手都具备强实力、高素质、高颜值,最为常见的情况是“高颜值低实力”或“高实力低颜值”,而越来越多看颜值群体的存在,导致了投票结果的不客观性,这会使受众产生“有实力也没什么用”的错误观点。而养成系综艺的最大受众群体是青少年,错误思想的存在必然会影响这些祖国花朵的心理健康,从这 个角度来看,此类综艺的问题便显得尤为严峻。

第三,“精英选拔”实为“机械化控制”。或许是为了制造节目效果,追求观众的感官刺激,“魔鬼式训练”往往成为养成系综艺的一大标志,节目中练习生会被没收手机,需要时刻控制体重,不允许外出,连生病都成了错误,他们能够且必须做的只有不停练习,以应对被淘汰的威胁。但选手们参加节目是为了完成自己对所爱艺术的追求,追求艺术也需要被控制吗?笔者认为,艺术的实现需要的是自由与热情,练习生训练生活的“机械化”反而禁锢了他们的思想,所谓的“选拔精英”只是领导者为扩大节目利益所找的借口,某种程度上来说,这是对选手们精神的摧残,与艺术价值的实现是背道而驰的。

第四,更换赛制并非“本土化创新”。中国许多养成系综艺是借鉴韩国同类综艺的,如今年爆火的《创造101》便是借鉴了韩国的《Produce101》,并在其基础上更改了赛制,创新了节目模式。有些人认为这就实现了综艺节目的“本土化创新”,其实远非如此。“本土化创新”至少要求节目融入中国元素,具有中国特色,但目前火热的养成系综艺不论是在培养模式、评价标准或是舞台设计上,都没有做出太大改变,距离真正的“本土化”、真正的“创新”还存在较大差距。

然而,养成系综艺暴露的弊端远大于其在互动性上实现的超越,对综艺自身的长远发展构成了巨大威胁。如若长期存在这些问题,养成系综艺会给综艺市场及整个社会带来不利影响。

新时代的综艺精品

在物质生活日趋丰富,受众精神需求不断增长的新时代下,面对我 国纷繁复杂的综艺市场,节目策划者只有不断创新,走精品化之路,才能保证综艺节目的长期运行。基于此,笔者对目前国内的精品综艺进行了研究,并结合相关案例总结出以下几个经验。

把握主流文化,增添独创性。

自改革开放以来,我国经历了从计划经济体制下的传统文化管理模式向社会主义市场经济体制下的现代文化管理模式的转变,从封闭守旧的文化市场向开放包容的文化市场的转变,以及从文化产品供不应求向文化产业百花齐放的转变……改革开放后,我国文化市场能够取得如此巨大的成就,是时代思想与文化产品完美融合的结果,综艺市场作为文化大家庭的一部分,对时代思想的把握也必然日益准确。如今,在习近平新时代中国特色社会主义思想的指引下,只有把握主流文化方向,综艺节目才能稳固根基,长远发展。这就要求综艺节目保持正能量,同时也要追求独创性的突破,不能一味迎合低俗趣味。在这点上,中央电视台近几年推出的《朗读者》《国家宝藏》等节目都树立了很好的典范。以《国家宝藏》为例,博物馆作为各国历史的结晶,承载着一个国家深厚的文化底蕴,是国家文化发展的“记录者”。这个节目首次实现了博物馆踏入综艺领域,既是国家先进文化主导的体现,也是综艺节目独创性的重大突破。此外,不同于以往枯燥的文物讲解节目,《国家宝藏》是一场汇聚中国九大博物馆多件镇馆之宝的特别展览,同时邀请明星担任“国宝守护人”,以小剧场的形式讲述“大国重器”的前世今生,为观众呈现了一档前所未有的综艺盛宴。其用独一无二的内容抓住受众的心,激发了受众尊重历史文化的情怀,为受众提供了了解中国历史的新方式,是现代综艺的典范。

保持精准定位,实现高品质。凡

是文化节目,制作人都需要考虑定位问题——什么类型的节目适合什么类型的受众群体?综艺节目同样如此。内容定位看似微小,却是节目策划的重中之重,“节目原创性不足”“文化内涵缺失”等,归根结底都是节目定位不够准确。优秀的内容定位,不仅能够迎合广大受众的文化需求,还可提高节目质量,保证综艺节目的可持续发展。中央电视台创办的综艺《汉字听写大会》便很好地阐释了这一点。互联网时代下,媒介技术高速发展,人们越来越多地使用手机等电子通讯工具进行交流、学习,书写汉字的使用机会越来越少,这就导致许多人的汉字书写能力大大下降,提笔忘字的现象时有发生。有关社会问题的思考向来最受关注,《汉字听写大会》正是抓住了“关注社会现象,及时反映社会现象”的定位,使节目一开播便收获无数粉丝。再者,文字是文化的基本载体,记载了文化发展的历史轨迹及丰富成果,是中华文明的重要标志。该节目通过听写汉字,提高了广大群体对汉字书写的重视程度,进一步增强了人们对中华文化的认同感和归属感,更体现了节目的优良品质及存在价值。

努力贴近生活,提高真实性。

纵观文艺节目发展历程,大多数节目致力于为受众创造独特新奇的视觉感受,使得节目包装过于艺术化,反而造成节目关注度的下降。在此发展背景下,“还原生活、追求真实”逐渐成为精品综艺的又一重要标签。贴近生活进行取材、选材,关注受众的柴米油盐、喜怒哀乐,日趋成为综艺节目的未来走向。湖南卫视推出的《爸爸去哪儿第一季》带动了一批“生活化”综艺的出现。该节目作为中国首档亲子类生存体验真人秀,以亲子间的生活体验为主线,通过平凡 生活的酸、甜、苦、辣、咸,大大提高了节目的真实性,从而引起受众的强烈共鸣。同时,节目选择乡村生活作为主要背景,让节目走向大自然,更加“接地气”,也充满了人情味。节目中父亲与孩子发生的大大小小的事件及情感互动,更让整个社会开始思考父亲在家庭中扮演的角色与发挥的作用。这样反映人民生活的节目,不仅回应受众期待,更将综艺推向了新的发展空间。当然,也应注意到,《爸爸去哪儿》系列综艺不都是“精品”,节目利用童星效应炒热度等问题,也需要深刻认识并进行批判。

养成系综艺节目应何去何从?

目前我国的养成系综艺虽存在较多问题,但在发展过程中已形成一定的受众基础,若要完全摒弃很不现实,因此可以依据新时代精品综艺的特质,对养成系综艺进行更改、完善,使其可以迎合更广泛受众群体的需求,同时也能丰富综艺市场的内涵,笔者在此对养成系综艺的发展提出以下几点建议。

加强管理监督,提升观众素养。

纷繁复杂的社会背景下,许多综艺陷入困境,迷失了方向,盲目跟风、过度追求节目利益等,使节目失去了原有的价值,也易扰乱综艺市场的发展,近两年涌现的养成系综艺更是体现了这一问题。面对这一现象,政府应加强对综艺体制的管理监督,使我国综艺市场规范化,如完善综艺市场节目准入机制,禁止低俗、媚俗化节目进入市场,避免大批同类节目“一窝蜂”涌入;同时对违背国家规定的电视台、综艺节目等实行严厉的处罚措施;此外,注重对受众的思想教育,以提高其文化道德修养,激发受众自觉性,减少受众群体“互黑、互骂”等现象的发生。

把握主流文化,传播正确价值 观。养成系综艺往往会走入一个误

区:以高度的娱乐化创造收视率纪录。这种泛娱乐化且唯收视率的观点是错误的。综艺节目过度看重收视率,一味追求娱乐化,只会导致节目无深度、无思想,不符合综艺节目应有的创作内涵。人们对于现今社会已然存在信任危机,新时代下,作为文化建设的一个重要部分,综艺节目应坚持核心价值观的引导,关注社会、关注生活,传承民族文化,弘扬时代精神,力求打造传播“正能量”的时代精品。

杜绝节目抄袭,打造中国风格。

中国综艺自起步以来,很长一段时间都在学习、借鉴国外综艺节目发展,但如今,我国已逐渐形成具有中国特色的综艺发展体系。养成系节目作为发展较不成熟的综艺,要想在综艺市场中长期立足,除了在外来借鉴中实现综艺“本土化”,更应打造独具中国风格的养成系综艺,可从“文化传承缺失问题”定位节目内容,如“国粹传承者”养成节目:“京剧者”养成、“国画者”养成、“楹联者”养成,等等。这样,综艺独创性便会大大提升,受众需求得到满足,既可提升我国综艺市场整体水平,同时也将为综艺节目注入“中国特色”。

结语

现代社会,综艺节目已经成为人们茶余饭后不可缺少的谈资,近几年养成系综艺的崛起,更是人们情感寄托的表现,但这类综艺所暴露的问题是不容忽视的。传播正能量、担负教化职责是每一档综艺节目应该身体力行的,节目不能只为博人一笑,如何深化内涵,提高素养,打造精品是每一位综艺节目策划者应该长期思考的问题。

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