学术期刊开发微信小程序的价值与策略探析

Media - - 报刊观察 - 文/周 巍

近年来,随着新媒体技术迅猛发展,媒体格局、舆论生态、传播技术等都发生着深刻变化,给传统期刊特别是学术期刊的传播方式带来了全新的机遇与挑战。学术期刊作为传统媒体中的一支特殊队伍,在构建“讲好中国故事”的学术话语体系中,对于展示理论成果、传播先进思想、阐释中国道路,提供了坚定有力的学术支撑,承担着重要的职责、使命与作用。因此,学术期刊如何创新传播理念,利用新技术新手段,加强内容传播,进一步提升影响力,成了必须关注的重要课题。

微信小程序是腾讯在2017年1月正式上线推出的应用,不需要下载安装即可使用,实现了“触手可及”的梦想,同时又体现了“用完即走”的理念,用户不用担心安装太多应用占用空间的问题。因此,微信小程序推出后,在生活、娱乐、消费等领域被广泛应用。

目前,对于微信小程序的应用研究并不多。通过中国知网,以“微信小程序”为主题词进行检索,共找到190条(统计截至2018年4月10日),但其中大部分文章是新闻报道、科普类文章,仅有少部分的论文在探讨微 信小程序与实际应用的结合。如王天泥,结合图书馆微信小程序的产品特性构建了图书馆微信小程序的服务模式,并通过不同互联网产品的重要性和应用频率划分图书馆微信小程序服务。喻光耀从多方面探讨当前小程序开放的功能如何服务于全民阅读,提出微信小程序将成为各阅读促进机构推进服务的重要工具。而如果同时以“微信小程序”“期刊”进行检索,则显示0条。可见,目前对于学术期刊应用的研究还属于有待探索的阶段。

学术期刊开发微信小程序的可行性分析 微信平台的强大支撑。据企鹅智

酷发布的《2017微信用户&生态研究报告》,截至2016年12月,微信的月活跃用户数达8.89亿。2016年微信深度用户比例较之前有所上升,日均使用时长在4小时以上的用户,较2015年增加一倍。同时,微信公众平台上已有超过1000万公众号。这些数据表明,微信已经成为体量庞大的传播渠道,与人们的日常生活紧密相连。近年来,许多学术期刊都开通了微信公众号,利用微信加强内容传播,探索有益的方式。因此,基于微信公众平 台开发微信小程序具有先天的优势与扎实的基础。

开发难度较低。此前,曾有一

些学者讨论过学术期刊开发APP的策略。APP的开发技术较为复杂,要考虑兼容安卓系统、IOS系统等,且开发成本较为昂贵,适合游戏、娱乐、社交等产品。而微信小程序的开发则相对简单,其注册入口与微信公众号并列,腾讯提供了全新的开发者工具,集成了开发调试、代码编辑及程序发布等功能,亦可委托第三方机构进行深度开发,或直接使用免费的第三方开发模板,成本相对APP来说更加低廉,对于功能要求简单、资金实力并不雄厚的学术期刊来说较为合适。

学术期刊开发微信小程序的意义 有利于提升传播推广的效果。微

信小程序的多场景进入特点有利于提升传播推广的效果和力度。一是通过发现菜单查找。读者可通过微信里的发现菜单,直接进入小程序,既可以通过关键词搜索相关小程序,也可以显示附近的小程序。而一旦使用过某个小程序,退出后再进入,在列表中就会显示最近使用过的小程序,方便

再次快速找到;二是通过关联微信公众号进入。如果在微信订阅号或服务号介绍中绑定小程序,则通过微信公众号首页,即可点击进入小程序;三是通过微信分享找到。通过好友分享在微信对话、微信群、朋友圈里的相关小程序,点击也可进入;四是利用“扫一扫”功能。通过设置在不同地方的二维码,扫描即可进入相关小程序。而且微信小程序不像微信公众号那样必须关注才可以使用,对于读者来说,更加便捷,能形成比微信公众号更广泛更快速的推广。

有利于拓展使用功能。当前,

许多学术期刊都开通了微信公众号,从实践来看,主要集中在信息发布,如每期要目发布,主要文章推送,研讨会信息发布等,对期刊来说,起到了一定的宣传作用,但整体互动性较差。如何增加阅读数、粉丝数、转发率,成为众多学术期刊微信公众号面临的瓶颈问题。除了加强内容建设外,还需要不断探索新的技术手段。微信小程序的出现有助于学术期刊微信公众号在原有基础上拓展使用功能,一方面加强信息发布的深度与广度,另一方面可从信息发布以外的其他应用型服务入手。由于微信小程序和微信公众号的绑定,能实现两者的互动切换,形成内容与功能的互补,进一步满足读者、作者的需求,既可以让微信公众号活起来,也可以增加用户黏度。

期刊微信小程序的开发现状

打开微信小程序搜索“期刊”“杂志”等关键词,发现当前开通微信小程序的期刊很少,学术期刊更是寥寥无几。作为新生事物,微信小程序与期刊的融合尚处于探索阶段。通过对已开通微信小程序的期刊的使用体验,大致可归纳为以下几种类型。

名片式宣传。所谓“名片式宣

传”,即点击进入后只有单页面的介绍。如《健康产业》杂志微信小程序,仅有杂志的简要介绍和征订信息。这样的小程序属于最简单的界面,主要用于宣传推荐,类似于海报推广,并未做深度的内容与功能开发。页面内容一般包括杂志基本信息、联系方式或二维码等要素。

书架式浏览。所谓“书架式浏

览”,即点击进入后页面呈现书架展示模式,陈列电子期刊信息,从封面可进入单本期刊。这也是目前期刊微信小程序使用最多的模式。如《控制与传动》杂志,进入显示期刊LOGO的动画页面后,可以看到2015、2016、2017三年的杂志,点击封面进入后,共有“首页”“视角”“行业”“产品”四个栏目,其内容采用流媒体文件格式,适应移动端阅读,整体体验较好。《青岛园林》杂志分为“目录”“推荐”两个菜单,可以看到2017年的期刊内容,每期按照栏目分列,布局较为清晰。当然,还有的期刊微信小程序的整刊浏览未采用流媒体文件格式,而是使用原文图片或PDF格式,像素偏低较为模糊,无法有效适配移动端,影响阅读效果。此外,《中国国家地理》微信小程序还尝试书架展示与付费阅读相结合,包括旗下的《中国国家地理》《博物》《中华遗产》,读者可选择浏览某一期的期刊,并预览部分内容,如需阅读整刊,则要支付购买。

微店式服务。所谓“微店式服

务”,即点击进入后页面为微店布局,主要用于期刊及文创产品等的售卖。如《青年文摘》微信小程序“青年文摘优选”就是一个“小电铺”,内有“热门推荐”以及“变漂亮”“文艺范”“超实用”几个栏目,售卖化妆品、文具、旅行用品等,与期刊内容基本无关,侧重于延

伸服务。

学术期刊开发微信小程序的策略建议

近年来,许多学术期刊响应号召,不断深化融合发展的理念,开设微信公众号,积极探索微信传播的方式。但是在发展中也面临着种种问题,如学术期刊的“深阅读”与微信的“浅阅读”之间的矛盾;信息推送的单向性与需求的不匹配之间的矛盾。因此,必须擅于借助新技术来寻找破解之道。通过对期刊微信小程序开发现状的分析,也可以看到一些新的尝试与存在的问题。结合学术期刊与微信小程序的各自特点,针对当前微信传播中的难点痛点,未来学术期刊开发微信小程序需要特别注意以下几个方面。

以小见大。从微信小程序的

“小”见学术期刊的“大”视野。学术期刊要敢于承担新时代赋予的使命和责任,就必须致力于展示理论成果、传播先进思想、阐释中国道路。这些不仅应该体现在期刊中,还要渗透在学术期刊新媒体平台中。当前学术期刊微信公号普遍存在的问题就是局限于期刊自身内容,给读者的感觉是“不解渴”。由于微信公众平台的发布频次、技术特点的局限性使信息推送无法更加精准,一方面读者被动地接受相关信息,另一方面读者需要自行筛选纷繁的资讯信息,结果导致微信公众号“订而不阅”,形同虚设。而微信小程序则可弥补此技术问题,学术期刊可将微信小程序打造成基于期刊内容、辐射行业或专业领域的智库展示平台,通过首页优化,让读者选择感兴趣的专业、话题,不是单纯的期刊展示,而是精准合成期刊的相关内容和其他前沿热点,使读者花费较少的时间了解最感兴趣的内容。学术期刊自身的长期积累,本身

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