移动新媒体矩阵“两会”报道特点及启示

——以《人民日报》为例

Media - - Content - / 覃晴 王一帆

目前,《人民日报》(海外版)打造了移动新媒体矩阵,主要由微网站、微博、微信公众号和客户端等组成。其中,微网站即人民日报海外网,微博即“人民日报海外版-海外网”,微信公众号即“侠客岛”“学习小组”“海外网”三个微信公众号,而移动客户端为“海客新闻”。这些新媒体矩阵紧跟“两会”议程,采用图文、视频等多种形式进行报道,对塑造我国国际形象具有重要作用。

一、海外版新媒体矩阵“两会”报道

1.网站直播与专题报道。人民日报海外网针对“两 会”采用了现场直播和开设“两会”专题的形式。前者重点推出了“两会现场”“两会声音”等板块进行会议信息的实时转播,在19天的时间内共刊发了604篇报道,及时传播了会议现场动态。后者则专门策划了《新时代 新航程》的专题,对“两会”进行了全方位报道。同时,海外网还转载《人民日报》和新华网等媒体的现场报道。“海聚平台”(海外华文新媒体技术支撑和内容共享平台)则累计向97家合作的海外华文媒体推送了“两会”新闻,实现了“两会”内容实时海外传播。 2.新媒体持续发力。新媒体矩阵中的微信公众号平 台如“海外网”“侠客岛”“学习小组”等在“两会”期间共发布文章432篇,与“两会”有关的共有242篇。其中“海外网”共发布稿件326篇,与“两会”相关的稿件151篇;“学习小组”共发稿件47篇,与“两会”相关的稿件39篇;“侠客岛”共发稿件59篇,与“两会”相关的稿件52篇。这些微信公众号重点关注“两会”中的重大事件,并对其内容进行深度解读,如“侠客岛”“学习小组”分别推出“解局”“岛读”“两会观察”等板块,对“两会”内容进行评论分析,使相关报道获得了更多关注。 3.微博直播与互动。微博账号“人民日报海外版海外网”实时发布“两会”相关内容总计279条,通过短 视频和短消息的形式着重展示代表委员和部长们的现场问答,让受众在第一时间直观、清楚地了解现场动态。同时,微博也加入了#人民直播# #全国两会# #两会2018# #海外网评#等4个超级话题,实现了与用户的实时互动。 4.客户端集中报道,突出特色。客户端“海客新

闻”在“两会”报道中除了集合《人民日报》及其海外版电子版内容和微信公众号内容外,还新增了“爆料”功能,对开幕式和记者会进行实时报道,吸引了海内外网友

的互动交流。其开设的特色视觉栏目中关于“两会”内容的有24个短视频,其中7个为原创短视频,如#【漫解两会】有一场战役叫“精准扶贫”# #【老外说两会】“一带一路”为何这么火#等内容。

二、海外版新媒体矩阵“两会”报道特点

1.关注海外受众需求,解读“两会”内容。一方 面,报道聚焦海外代表。2018年全国政协会议有36名海外列席代表,为此海外网专门开设了“全国政协会议海外侨胞代表座谈会”板块,集中报道海外华侨发言。如《侠客岛:36位代表,一颗中国心》《身份“特殊”使命特别两会上的“海外声音”》《祖国真强大 我们真自豪——列席全国政协会议的海外侨胞心中的中国梦》等文章,通过对海外华侨代表进行报道,反映了海外华侨的心声。同时,“海聚”平台还结合海外受众需求,向海外华文媒体推送如《李彦宏谈无人驾驶汽车:会给全球汽车工业带来冲击》《刘伟委员:国民经济主要问题集中在供给侧改善势在必行》等“两会”热点话题。另一方面,以丰富形式解读“两会”内容。由于“两会”内容涉及政治、经济、民生等多方面的政策、制度,具有一定的宏观性,特别是对海外受众来说不易理解。为此,新媒矩阵通过多种形式对其进行报道和解读,如“漫解两会”栏目以漫画视频的形式,让受众在轻松的氛围中对“两会”内容有清晰、深刻的认知;而海外网的“金台沙龙”,“侠客岛”的“解局”“岛读”等重点通过评论引导受众理解新政策和新制度。 2.展现领导人风采,提升形象认同感。“两会”是

全世界都关注的焦点,国家领导人则是焦点的中心。适当增加对国家领导人的报道数量和篇幅,有利于塑造良好的中国形象。为此,微信公众号“学习小组”重点报道与国家主席习近平有关的内容。

在两会期间,“学习小组”紧跟会议议程,大幅增加了对习近平主席的报道,在3月2日至3月21日,共发稿件46篇,其中与“两会”相关的稿件42篇,基本都涉及习近平主席。其发布阅读量超过十万的文章有12篇,8篇涉及国家主席强调的精神、说过的金句、参与的会议等。同时,“学习小组”注重对国家领导人的细节描绘,如《和习总书记面对面是怎样的感受?》通过选取代表们讲述与习主席对话的故事,以真实的细节激发受众的情感共鸣,通过习主席与普通代表的互动细节,展示国家领导人的亲切形象。 3.运用新媒体语言,发挥互动优势。新媒体矩阵在

“两会”报道中刊发的《记者会后,王毅怒斥这群人: “中国人的败类!”》《今天的总理记者会,问题挺“敏感”,回答很有料》《【原声】今天,习近平讲到这些时,全场爆发热烈掌声!》等文章,其阅读量都超过了十万,而个性化的文章标题功不可没。这些报道使用“怒斥”“敏感”等具有强烈感情色彩的词语,并配感叹号、中括号等特殊标点符号,很容易激发受众的阅读兴趣,增加受众对“两会”内容的了解。

同时,如“侠客岛”等新媒体充分发挥了与受众之间的互动作用。在会议期间,“侠客岛”发布的文章中有25篇阅读量超过十万,点赞量基本过千。受众亲切地称呼“侠客岛”为“岛叔”,在留言中分享见解、评价或提出自己想看的内容,“岛叔”也会对留言进行回复,实现了与受众的良好互动。

三、新媒体矩阵“两会”报道的启示

1.借助移动新媒体,传播中国声音。《人民日报》 (海外版)创刊30周年时,习近平总书记作出重要指示:要用海外受众“乐于接受的方式、易于理解的语言, 讲述好中国故事, 努力成为增信释疑、凝心聚力的桥梁纽带”。在针对“两会”的报道中,微网站开设的《两会现场》《两会声音》栏目,以图文、视频的形式实时播报现场状况;微博以短视频的形式实时报道代表(委员)通道以及部长通道中的答记者问;微信公众号对两会内容进行深度解析;海客客户端推出“爆料”功能,记者可以将新闻现场动态一键上网,直接面对海内外受众。实现了网站、微博、微信公众号、客户端互联互通,充分发挥了各种优势,提升了“两会”报道的传播力和影响力。 2.增强议程设置能力,构建中国形象。媒体具有议

程设置功能,媒体的新闻报道和信息传播能够赋予各种“议程”不同程度的显著性,影响人们对周围世界“大事”及其重要性的判断。新媒体矩阵在报道“两会”过程中对发布的内容进行了筛选把关,发起相关话题,实现不同新媒体平台的联动,提升了议程设置能力和影响力,实现了舆论引导。例如,海外版新媒体矩阵在“两会”报道中紧跟会议议程,将受众目光锁定在“两会”议题上,为受众进行政策解读,以正面、积极的报道塑造负责任的大国形象。 3.刻画国家领导人形象,反映中国面貌。在重大事

件中,国家领导人的表现能够直接影响受众对国家的认知。在中国形象被西方媒体频繁“歪曲”的背景下,塑造亲民的国家领导人形象,能有效改善海外受众对中国的认知,建构负责、友善的国家形象。“学习小组”秉承着“这些年,我们好好学习。与习一起进步,一起担当。错

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