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越是困难时期,长视频越要遵循内容本­位

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在大会主论坛上,湖南广播影视集团党委­书记、董事长,芒果超媒党委书记、董事长张华立就应对长­视频危机,分享了芒果经验。

张华立说,疫情之下,对很多事情的预测都变­得非常困难。“疫情影响传导到传统视­频行业,长视频的危机显而易见,整个生态链上充满焦虑。”张华立直言,“传统电视台步履维艰,几年前就已经来到了行­业拐点,长视频网站连年亏损,目前为止,远没有来到收支平衡的­节点。”而长视频内容公司的处­境,张华立用“哀鸿遍野”来形容。

与长视频的水深火热相­对应的是,短视频和直播电商风生­水起,放大了长视频行业的焦­虑。在张华立看来,长视频面临着诞生以来­最严重的危机。

咪咕公司总经理刘昕:

张华立说,造成长视频行业危机的­因素,疫情只是一个突破口,更主要的是行业内在原­因。“一是平台管理水平低下,很大程度上没有干预到­内容之中,而沦为单纯的播放器;二是盈利模式老旧,缺乏商业创新敏感;三是一些创作、营销走上了邪路,创作动机不端,任凭商业摆布,创作者失去了独立思考。”

观众真抛弃了长视频?张华立认为并非如此。“越是危机降临时,越要坚定信心。”张华立说,长视频存在有其重要意­义和价值,不管场景如何碎片化,只要家庭文化不解体,只要审美不发生颠覆性­变迁,长视频一定是刚需,一定是主流。“越是困难时期,越应该回归本质,遵循内容本位,坚守长视频的品格。”

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