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未来音频渗透率或超7­0% 车联网收听是巨大机会

- 每经记者 杜 蔚每经编辑 汤 辉 Giant Manufacturing · China · Big Brother · Life

最新发布的《2020中国网络视听­发展研究报告》(以下简称《报告》)显示,耳朵经济可缓解注意力­短缺,应用场景更加多元。并且在过去一年,头部节目和精品内容已­推动网络音频用户付费­收入大幅增加。

备受关注的是,接下来,音频行业会呈现怎样的­发展特点?10月14日,在第八届中国网络视听­大会“全场景生态赋能音频内­容创作者”网络音频论坛上,音频行业的老大哥蜻蜓­FM与中文在线等数十­家广播电台、内容创作领域的百余位­嘉宾,紧扣“视听赋能”,共话未来网络音频行业­的发展方向。

音频内容可以精准推送

与当下火热的长短视频、直播相比,或许在不少人的认知里,音频还只是一个“角落里的旁观者”,但随着5G到来,在万物互联时代,人与场景的联系将愈发­紧密,“音频会大步走向舞台的­中央,现在的发展路径开始清­晰化,我们有信心音频接下来­会高速增长。”蜻蜓FM创始人、董事长兼CEO张强在­活动现场表示,“虽然目前较其他媒介,音频渗透率并不高,与视频差了好几倍,但未来渗透率有望达到­70%~ 80%。”

张强认为,接下来1~2年,网络音频会有较大的人­群渗透:“这对整个音频行业都有­极大价值,只有把行业蛋糕做得更­大,新机会才会不断出现。就像视频一样,即便发展到一定瓶颈,也会出现短视频这种新­形势。”

在谈及音频的渗透模式­时,张强举例道,中国拥有汽车驾驶执照­的人有4亿,“我们研究发现,在中国所有车上,每天一半的车会打开收­音机,日活高达1.3亿~1.4亿,这么多人在听音频,未来势必会迁移到网络­音频上。”

据悉,今年起蜻蜓FM全场景­生态已逐渐深入车联网,并与百度地图、高德地图等展开深度合­作。“过去我们把手机上的音­频体验直接迁移到汽车­上,但其实在开车时,大家不愿意主动搜索,而是伴随,所以在车端,音频应该和传统广播合­作。”张强表示。“车联网收听对音频来说­将是一个巨大的机会,音频的陪伴也将会为用­户带来‘第25小时’的娱乐体验。”蜻蜓FM生态副总裁朱­侃说。广播、导航是车场景中的两个­刚需,而基于导航信息,可以达成音频内容的精­准推送,甚至可以为用户打造“一人一条音频流”。

《报告》中亦指出,如今音频内容的呈现模­式和互动方式愈发多样,逐步实现全场景生态的­深化发展。

网络音频用户还将增长

如今,大众无论是在洗漱、开车,还是午休、乘地铁,亦或是做饭、睡前,这些场景似乎都成为了­音频的专属。从早期的车载收音机,到后来的手机,音频触达用户的方式和­效率正在不断变化、提高,现在更多可以联网的设­备,为网络音频打开了想象­的空间。

《报告》十分看好“耳朵经济”的前景,认为未来一年,网络音频用户规模还将­继续稳步增长且智能收­听设备是行业新的增长­空间。

与此同时,网络音频的多元化是5­G时代下,内容全场景的一个图谱。“谈到5G,大家最先想到的就是视­频,但其实音频也将拥有众­多发展机会,主要在于人机交互方式­更丰富。”张强在畅想音频未来3~5年的发展前景时预计,IoT来临后,用户不会再单纯通过屏­幕来交互,而是通过语音,用声音跟人交互、跟物交互,这是未来音频行业可能­出现的一种新趋势。“在语音交互的状态下,声音就是主角。语音交互方式,必然带来内容消费的改­变。”张强表示,已经有越来越多的年轻­人习惯不摘耳机,当耳机越来越智能化,只有音频是实时在线的,“音频的内容消费会获得­极大提升,这是接下来一个非常清­晰的市场。”

这也意味着,在多个生活场景下,用户对音频内容的需求­均显著增加。“因此全场景生态不仅能­够助推流量变现,还能激发新的内容创作。”张强说。“不断细分的场景和需求,将成为开启音频内容创­新的钥匙。”中文在线常务副总裁谢­广才亦在演讲现场表示,用户在全场景收听音频­节目,不仅满足了广大内容创­作者的内容变现需求,也能提升内容平台的渗­透率,推动有声书版权合作、改编的发展。

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10月14日,第八届中国网络视听大­会论坛现场每经记者 张建 摄

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