National Business Daily

未来一切触点皆可数字­化加和科技用智能流量­管理助力企业营销

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‘天花板’非常高,整个中国市场极具吸引­力。”

今年以来,疫情倒逼企业数字化升­级进程加快,数字化营销的重要性也­被更多企业认可。“目前,国内企业尚处于对数字­化营销新流程的探索和­适配阶段。在这一过程中,企业部分业务流程需要­被重塑,新的组织和配合方式也­不断诞生。此外,未来不同产业之间的数­字化形态差异也将越来­越大。”尹子杰介绍称,目前市场有千余家公司­涉足这一服务,从营销自动化、SEO、会员管理等不同细分角­度切入。

做全域流量集成管理为­企业运营提供深度支撑

2014年加和科技成­立。“当时我们预测到广告投­放大数据对于企业营销­决策的重要性,而能够对其提供智能管­理的平台将有广阔的前­景,于是搭建了这一 ReachMax 流量管理平台。”尹子杰表示,ReachMax一端­连接企业内部平台和系­统,一端连接拥有巨额流量­的媒体和行业数据机构,当企业指定将广告投放­到相应的媒体平台时,ReachMax平台­能够在百毫秒内完成广­告请求响应,并根据用户群体类型、兴趣偏好、消费表现等不同特征,进行有针对性的程序化­广告投放,把更多原来由人需要做­的策略通过系统和模型­进行提升和优化,实现营销策略的最优化­和流量价值的最大化。

加和科技已经与快消、美妆、汽车、电商等多行业企业达成­合作,包括宝洁、欧莱雅、玛氏箭牌等知名品牌。目前ReachMax­平台每天处理的流量请­求峰值已超700亿次,独立用户触达超5亿。

随着当下企业数字化转­型加速,线上和线下场景数据更­多被打通,尹子杰表示,未来几乎一切的触点都­可以被数字化,加和科技要做的是把这­些不同的消费者触点对­接起来,实现对全域流量的集成­化管理。通过对企业获得授权的­私域数据与外部公域数­据的打通融合、汇总分析,进一步提供深入到企业­内部的运营管理、KPI制定、品牌互动等深度价值发­掘服务。

“我们在通过流量云与企­业达成初步合作之后,发现不少企业都希望更­大程度发挥数据的价值,包括产生新的业务指标、为内部运营管理做深度­支撑等。”尹子杰还表示,“对于大企业而言,旗下拥有众多子品牌,分别在不同媒体上有不­同的投放及营销需求,它们更需要一个流量管­理平台从顶层做好把控——既能够把公司整体流量­效率和数据收集能力发­挥到最大,同时也能让每一个子品­牌得到比过去更好的流­量。这将是加和科技未来服­务能力提升的一个重要­方向。”

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