用中国智慧解决世界难题肥胖、三高终极解决方案

——逯博士健康管理计划凭什么?

New Beautician - - 目录 -

轻奢作为一种品质的代言已逐步被越来越多的人所认可。美容院的轻奢风是传递给消费者一种花费不昂贵,但能突显品味,又让人感觉氛围俱佳。在美业大环境下,面对90、95后新一代消费者,美容院如何抓住“轻奢风”,布局新战略?

美容院接受“轻奢风”了吗?

轻奢的护肤品不迷恋大牌,只看重安全、功效,试过了才会知道;轻奢的彩妆更要高品质,美丽但不伤肤;花钱健身、美容养生更是一种美丽又健康的轻奢。

尽管“轻奢风”刮起,被焕然一新的美容院风格吸引。但美业人依然觉得行业并没有“轻奢风”的明确概念,也没有明确的打造“轻奢风”门店的必要元素。“轻奢风”并不需要消费者付出昂贵的价钱,但要满足消费者“昂贵”的消费心理。

“轻奢风“趋之如骛,却不见得哪家门店做得特别优秀,甚至不少门店有东施效颦之嫌。此外,如果都在打造轻奢风,是否会减少门店差异化、个性化,给消费者带来审美疲劳,反而得不偿失。

从消费者角度来看,“轻奢风”已经变成大部分门店的一个基本需求;另外,轻奢时尚也是有条件的,不是每家连锁都能做,每家店都需要根据自己的优势打造属于自己的“轻奢风”。

美容院如何打造“轻奢风”?

美容终端如何打造“轻奢风”才能让美容院别具一格?

陈列划分。门店陈列按传统的品牌划分,按品类划分,或者按照产品功能,甚至按照消费者各阶层喜好划分,到

底哪种才能体现真正的“轻奢风”?这些都是管理者需要思考的问题。不过,无论如何陈列,“轻奢风”一定是精致的、愉悦的、新鲜的、一目了然的,有品位的,能够激发消费者的购买欲的。

细节体现。量变引起质变,细节决定成败。轻奢,说白了,要精致,要有格调。所以美容门店要形成真正的“轻奢风”,

应该在每个细节体现精致与格调,比如广告形式、宣传标语,比如柜台环境、价格标签,比如灯光明暗、装潢修饰等。

文化“逼格”。轻奢格调是一个人内心深处对一种文化的理解,通

过产品、美容院店面的细节,将文化概念传达、呈现出来。仅仅从商业层面看是难以做到位,很多人只是一味模仿,并不是真正地践行轻奢。

这种逼格,不是谁都能做到。

当商业遇见文化,一切就没想象的那么简单。真正的轻奢必须有能够引起消费者共鸣的文化做支撑,否则一切都只是表象。而这种文化的呈现,要求极高,甚至要求美容院要有一套完整的形象识别系统,在理念识别(MI)、行为识别(BI)和视觉识别(VI)三方面都能给消费者留下良好形象。但这种标准,一般只有单品牌店或资本力量强大的集合店才能达到,一般的中小型美容院连锁是很难达到这种“逼格”的。所以,文化将是中小型美容院打造轻奢风路上最难攻破的关卡。 美容院切实迎来了轻奢时代,消费者对时尚的追求更加强烈,高品质、更可靠的美容消费体验也成为主流旋律。尽管轻奢之路不是那么顺畅,但年轻消费者的轻奢需求却十分强劲;为抓住年轻消费者,打造“轻奢风”将是今后美容院的主流策略。

Newspapers in Chinese (Simplified)

Newspapers from China

© PressReader. All rights reserved.