莫当"文盲"!

轻奢品绝不是“轻松的奢侈品”

New Beautician - - 特别策划 -

奢侈品和轻奢品,看似都穿着“奢”的外套,其实这对“哥们”有着本质的区别。近几年来,随着 80、90后消费力加强,奢侈品的“大哥地位”渐渐下降,而轻奢品得到重视和追捧。听听奢侈品和轻奢品这对“哥们”的“争宠”,我们能重新认识“奢侈品”和“轻奢品”本质区别。

about 文化渊源

奢侈品:“嘿哥们,我是起源于中世纪结束后的欧洲,那些隐藏在小手工作坊的能工巧匠,凭借着独特的手艺,获得了皇室贵族和新兴商人阶级的垂青。他们获得了频繁而众多的订单,并子承父业般把手工艺代代相传。” 轻奢品:“也许我的‘经历’没奢侈品大哥那么丰富,我最早出现的时间大约是2004 年,来自于佛罗伦萨女鞋品牌MOONSA,这个品牌定义了我的产品灵魂:真正的时尚不应该与更新速度成正比,而是优秀设计师经时间沉淀、倾注心血的艺术创作。”

about 定位透视

奢侈品:“老弟,我是闪光的,明亮的……通过品牌视觉识别系统传达内容。从社会学的角度上说,我是贵族阶层的物品。我有地位,有身份,有高人一等的权力,是贵族形象的代表。” 轻奢品:“顾名思义,我就是轻度的奢华。我鼓励人们追求奢侈品高端的设计和精细的品质,同时提倡一种合理的、健康的消费主张。我代表的是一种品味、格调以及一种不将就的生活态度。精致,却不再遥不可及。”

about 价格区间

奢侈品:“老弟,论价格,我真的可以甩你很多条街,基本数额一般是你的 2-3倍,如果是稀有材质或者定制镶嵌名贵珠宝,我的价格将会超过轻奢侈的十倍甚至几十倍。

about 消费人群

奢侈品:“我是同类产品中最好的那 20%的产品,同时对于80%的人来说是昂贵而且非必需的产品。我是地位、尊贵、稀少等的象征,自然能够买得起的人是少数。” 轻奢品:“老哥,价位我肯定争不过你,不过我更具有亲民性,在2000元—10000元不等,我定位于中高档消费,符合常规时尚类百货店的主流定位。

about 内涵设计

计时尚感,你好像也比不上,我更注重设计的前沿性以及时尚潮流的牵引性,有时候偏执追求感性设计,与日常实用性缺少平衡。” 轻奢品:“能消费得起我的却是多数人,而且具备一定的经济条件和鉴赏能力,消费来源于两个方面:一是富裕阶层的日常消费,以此体现其时尚度和生活品质;二是白领阶层,体现自我个性的消费。普通白领用户更多是为了在工作繁忙之余,偶尔犒赏一下自己,平均年龄会更低一些。 轻奢侈:“的确如此,不过我注重时尚性的同时,也注重实用性。我很重视原创设计,也是拥有顶尖的设计师哦!”

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