美容化妆品将迎来新时代

New Beautician - - 特别策划 -

在全球奢侈品行业持续低迷,中国奢侈品市场规模持续缩水的时候,美容化妆品行业却迎来了它的“新时代”。一份2015年全球化妆品市场规模统计及行业运行特点分析报告中提到,随着时代发展和环境改变,美容化妆品行业的产业竞争特点已出现较大变化,大众消费形态需求开始转变,消费者开始倾向“大众精品”(Masstige),即选择具备高价精品的品质,同时价格并不过分昂贵的“中档偏高”品牌。业内人士分析,如今的美容化妆品市场,正趋向轻奢时代。

从人们的购物习惯和购物意识的变化来说,以前人们购物是为了满足日常生活的需求,而现在人们的购物除了满足日常生活的需求之外,更多的则是对高品质生活的追求。美容化妆品的主要作用则是从外在改变女性的魅力,可更重要的则是从内部对女性皮肤、容貌进行调整。据调查,目前美容化妆品的 消费群体已经逐渐被80 后、90后所代替,这个年龄层次的消费者消费意识更加的前卫,对于时尚的追求更加的强烈。同时,在经济条件提高的同时,追求更高品质、安全以及可靠的美容化妆品也成为了主流旋律。

有消费能力的群体,他们更加相信产品的品质,不再相信可以购买到低价质优的产品和服务。在美容化妆品行业,高品质、安全、可靠以及个性化的产品是正在崛起的中产阶级消费者需要的,而价格因素的影响正在降低。

调查结果显示:在中国奢侈品市场规模持续缩水的时候,轻奢品牌却表现出了良好的市场增长趋势,这完全得益于不断兴起的中产阶层以及消费者日益理性的消费观念及生活方式,这对美容化妆品行业来说是利好消息。

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