时尚美妆轻奢体验

美博城总经理 熊忠训

New Beautician - - 特别策划 -

美妆品牌的线下单品品牌店会越来越多

著名财经作家吴晓波曾在演讲中说,中国中产阶级消费群体正在崛起,当今中国有成熟购买能力的消费者是8 亿人,1亿以上属于中产阶级。

为什么美妆品牌的线下单品品牌店会越来越多?不要惊讶,之前很多美妆大牌走的都是百货商店的专柜路线,这种专柜最大的缺点就是消费者的体验感差。在时尚美妆媒体、博主、自媒体的影响下,年轻一代的美妆消费者更懂美妆,更专业,也很有个性化的需求,而原来专柜售货员略带“忽悠”的销售体验已经无法满足她们了。在消费者需求升级的情况下,这让美妆品牌开始意识到线下单品品牌店的更大价值是渗透品牌形象、完善服务体验。

轻奢品类升级

消费升级反应了消费理念的变化,也推动了美妆产品的发展。在全球美妆市场中,护肤和彩妆两大品类份额基本持平,护肤品类略高于彩妆品类。而我国美妆市场发展极为不平衡,彩妆市场规模不足护肤市场四分之一。近年国人的化妆意识有所提升,未来有较大发展空间。《2017线上美妆消费升级研究报告》显示,产品升级是一大亮点,2016年崛起最快的是彩妆品类,彩妆销售规模在16 年较 15 年增提高了约20%,占整个美妆销售额的18%,护肤占 82%,而全球美妆市场中,彩妆和美妆占比约1:1,所以国内线上彩妆前景非常看好。彩妆市场增速迅猛,自然堂也部署了彩妆整体战略。

美是竞争力,也是生产力。美妆为社会创造了巨大的财富价值,据权威数据调查,2016年护肤品市场零售总额接近800亿元,彩妆市场达350亿元。而且未来一定会为社会贡献更多的价值。美博城总经理熊忠训先生认为,轻奢时尚,引领美业新理念,能对市场的规范起到不菲作用。美妆是一个打造“美”的行业,也是经营诚信、经营品质和经营消费者需求的行业。

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