全民怕发胖中国减肥产业的号角要吹向哪里?

发胖危害程度仅次于吸烟,人体内有一种“瘦素”的激素物质,不仅能抑制人的食欲,同时也参与了人的各种代谢。发胖会导致身体健康受到更多的损害,他会改变整个人身体机能的正常运转,最终导致疾病不请自来。据统计推测,中国超重人数或超美国成为世界第一多的国家。在中国城市成年人体重超重者已经突破40%,无论从健康的角度还是审美的角度来看,这部分人都需要专业的体重控制解决方案。显然,减肥产业市场前景广阔,“香饽饽”已成为必然。那么中国减肥产业如何“大动干戈”?如何突破层峦叠嶂?

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发胖人数剧增,根源是内稳态失衡?

肥胖由内源性和外源性两种原因所导致。随着人们生活水平的提高,不健康的生活方式导致了人们比以前胖了很多,中医、西医的多方专家论证:内稳态失衡是发胖的根源 。

“内稳态”这一概念由美国著名医学家提出,是指人体与生俱来的一种自稳定、自调节、自修复的生理机制。内稳态的品质越高,抵抗外界干扰所产生的应激能力越强,各种应激的影响越小。比如怎么吃都不胖、生完小孩身材依然保持完美等等,就是内稳态品质高的表现。人的一生是不同品质内稳态逐渐更替的过程,健康的生活方式是高品质内稳态之源。

外源性肥胖又叫单纯性肥胖,占了肥胖人群的70%-80%,主要归因于摄入食物过多、运动过少等后天生活方式不当。

因此,内源性是减肥的难点,单纯依靠减肥产品基本不能得到理想的减肥效果,外源性肥胖则可以通过外力达到减肥目的。

中国减肥产业呈现怎样的特征? ●减肥产品消费存在明显的淡旺季波动性。

减肥产品通常在夏季比较旺,而在冬季比较淡。究其原因,主要与人们的生活习惯有关。在中国,大部分地区冬季比较寒冷,因此通常大家都会穿很多御寒衣服。这时,肥胖者由于穿的衣服比较多,从外表看不出来身材的肥瘦,因此,减肥的紧迫感就消失了。所以在冬季,减肥产品的销售通常比较淡。但夏天就不同了。在一些人奇异的目光下,肥胖者想减肥的欲望就再次得到了提升,特别是那些追求靓丽的年青女性则更为突出。

●没有绝对的领导品牌,国内企业占据市场的主导地位。

品牌厂家,百花争鸣,但国产品牌较多,外资品牌较少。目前来看,在减肥产品生产企业所占的市场份额中,国内企业占据主导地位,约占减肥产品市场销售总额的62%,而合资、外资企业生产的减肥产品占中国减肥产品市场份额的38%。

中国减肥行业市场存在哪些现状? ●药品类减肥品占半壁江山,胶囊剂独占鳌头。

药品类产品占了口服减肥产品59%的比例,主要以含化学成分西布曲明、奥利

●消费回归理性,但广告仍然具有效应。

肥胖者都认为减肥产品过于夸张,试用后根本就难以减肥,但新的减肥产品广告一出现,又带着试一试的心态去购买和试用。

●功能组合性产品骤增。

除了单一减肥功能的产品外,加入红枣、枸杞等中药材以“美容减肥”、“排毒减肥”、“减肥祛斑”等为诉求的组合性多功能产品也纷纷入市。而以前主要是以女性消费群体为主的减肥市场,在今年推出了以“男性减肥”、“老年减肥保心”等为口号的产品,进一步扩大了消费群体,成为市场的“香饽饽”。

中国减肥行业市场为何“水深火热”? ●减肥虚假广告多,其中有“四大假”。

一是虚假承诺。诸如“六小时见奇效,想不瘦都难”的广告语随处可见。二是创造模糊概念。“吸油基”在重庆媒体上宣传说“不是减肥产品,也不是泻药,是专门防止肚子凸起奇妙物质”,但到底是什么,消费者并不清楚。三是不断变换产品名称。如“魔变”原名“魔宇”,“全脂燃”原名“美态365”。四是随意修改广告词。大功效是减肥保健食品吸引消费者的法宝,90%以上的保健品食品广告修改了审批内容。

●减肥产品同质化引发的营销同质化。

成千上万技术落后、形态单一的同质化减肥产品导致了营销同质化,并引发的过度恶性竞争。

●减肥保健食品中添加禁用药物情况严重。

保健食品随着添加化学药物成分已是业内公开的秘密。由于食品企业缺乏正规医药企业的原料监督机制,这对消费者健康构成极大威胁。很多消费者误服添加了化学药品成分的保健食品后,会引起身体不适,严重者甚至会死亡。目前由于国内缺乏完备的食品副作用报告制度,受害者数据无法统计。

保健食品不能添加药物成分主要是其“身份”不允许添加,而非添加的药物本身有问题。很多国际公认的安全有效减肥药,其效果是显著的。但是,不能因为它安全有效就可以随意添加,例如鸦片,在医学正常使用范围内它是很好的麻醉药品,而一旦过量使用,它就成为毒品。

中国减肥行业市场未来何去何从?

中国减肥市场的深层变化,目前减肥药、减肥保健品的主力消费者 90%是年轻爱美的女性。

●正确细分市场,满足不同细分市场的要求。

目前减肥产品市场处于成长期,正面临着新客源开发和市场细分化的挑战,如果减肥产品生产企业能够顺利地跨过这一门槛,减肥产品市场将进入一个快速扩展的新天地。随着市场的发展、顾客源的拓宽,减肥产品消费人群的性别、年龄等个人素质指标将越来越多元化,各种性别、年龄、职业、收入、文化程度的人可能有着不同的减肥态度,有着不同的减肥目标和需求。如何为不同的减肥者提供不同的减肥产品,在各个不同的细分市场进行营销和竞争是未来减肥产品市场的趋势。生产企业必须不断了解用户的需求,开发出针对特定细分市场的产品,才能在竞争中获得一席之地。

●牢牢抓住中青年市场

随着人们生活水平的提高,人们的健康意识得到增强,对美的追求也表现得越来越强烈。减肥,已不再是少男少女的专利,许多青年人出于对身体健康的关心,对美的追求加入到减肥者的行列中来。他们是减肥产品市场的新顾客群体,他们具有比较理性的消费心理和一定的消费能力。

这类人群都愿意采用比较温和的方法,如减肥茶或适当增加体育锻炼机会,而且他们对减肥的目标一般比较低,没有特别的界限,对减肥效果多以自我感觉来进行评估。中老年人特别是中年妇女,是减肥产品生产企业在未来一段时间内,销售增长的重要来源,这些顾客,有很大一部分患有高血压或者糖尿病,对她们来说,如果能够在减肥以外再增加降压或者降糖的功能,满足她们特别的需求,会给产品增添旺盛的生命力。

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