儿女“带父母开启更多可能”

雀巢怡养中老年奶粉品牌升级

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日前,一贯以“微孝”作为核心传播理念的雀巢中老年奶粉推出微电影— —《老爸的新打开方式》,延续亲情路线,一发布就受到广泛关注。究其原因,雀巢中老年奶粉此次营销攻势对准了80、90 后,以微电影扣问目标消费者:身为子女,我们要用怎样的行动表达我们的孝心?当然并不只是一杯奶。

这支微电影根据真实故事改编,讲述了一个 80后摇滚青年帮助退休老爸实现年轻时摇滚梦想的故事,最早在腾讯视频上线,上线第二天就得到回忆专用小马甲、小野妹子学吐槽、英国报姐、五行属二、耳帝、同道大叔、制冷少女等多个重量级微博 ID 推荐转发。视频在微信端也引发了一大波关注。一条视频、手边巴黎、圈内扒爷等覆盖广泛人群的微信公众号也围绕视频做了点评和推荐。

真实感人的故事,撬动了社交网络的传播动力,《老爸的新打开方式》短短几天就获得了960万的播放量。

雀巢怡养中老年奶粉系列主要聚焦 50 岁以上的中老年群体,以80 后、90后为其主要消费群体,一方面可以表达儿女的孝心,另一方面也倡导儿女从日常的生活细节关心父母的生活,呵护他们的身心健康。

当一款中老年产品以80 后、90 后作为主要消费群体时,一个清晰的策略跃然而出— —触动父母和子女之间的情感联结。父母曾和我们一样年轻,今日的我们就是往日的他们,所以此刻存在于年轻人心中的种种梦想与冲动,也曾经存在于父母的心中。那些梦想与冲动尽管会随着时间的冲刷日渐沉寂,但从未消失,任何时候,只要一点点火种的触动,都会使它们再度被点燃。

或许有时候鼓励、支持他们去做自己想做的事对我们来说只是举手之劳,但却能换来父母满足的笑容,而“带父母开启更多可能”的意义也正在于此,就像微电影《老爸的新打开方式》中父亲敲架子鼓时的开心一样。 来源:广告门

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