洁具玩出新花样

东鹏“神马桶”破老套路

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面对互联网发展的大趋势,不少洁具品牌涉足电商,然而其营销依旧无法摆脱老套路,洁具品牌只能依靠“价格战”抢占市场。

作为国内洁具品牌佼佼者的东鹏洁具,率先打破这一营销困局。10 月 8日,国庆长假结束后,东鹏围绕三则“神逻辑”趣味广告片系列传播,引爆了社交媒体。

在预热阶段,东鹏将广告片中无厘头的故事以韩风漫画的形式放出,让人忘记了那个曾经“古板”的东鹏,同时发起互动话题# 脑补故事有奖征集比赛 #,吸引受众关注和参与。

接着,东鹏官方微博放出“神逻辑”趣味广告片,借助行业垂直大号转发,进行深度传播,吸引大量网友点击。

为引爆视频传播,东鹏借助营销大号制造了一起“金马桶斗图”事件,引爆社交媒体。

东鹏借助微博大号贴吧君发起 #束手无厕 # 话题,并持续放出传播性极强的“一个马桶引发的爱情故事”直播截图,聚集了大量人气。随即,东鹏官方微博转发贴吧君微博,借机介入热门话题。在介入热门话题后,东鹏官方微博再次发布趣味视频并 + @贴吧君参与话题,贴吧君随后以“金马桶表情包”评论且转发东鹏官方微博视频,东鹏洁具成功借势。

随后,营销大号以“接龙斗图”形式转发“神逻辑”广告片,引爆社交平台,吸引众多网友评论与转发,从而将事件推向高潮。

老牌企业想要抢占更多的市场份额,必然要有用户思维,以受众的兴趣为传播切入点,重视社交媒体传播阵地,敢于冲破传统思维,才能在互联网营销风口中实现华丽转身。

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