东风日产:品牌年轻化升级标杆

New Marketing - - COVER STORY 封面报道 -

从2014年开始,面对市场年轻化趋势,东风日产全面启动YOUNG NIS SAN品牌年轻化战略。2016年,东风日产推出四款以新蓝鸟为代表的年轻化车型,导入全新设计与安全技术,促进产品年轻化升级,年轻化的概念从年龄延伸到心态层面。

为进一步深入年轻人市场,东风日产一方面围绕“大I P+大平台”,持续打造 NBA和欧冠两大体育赛事营销主平台,建立“激情与挑战”的国际形象;另一方面则通过对外合作,以更专业、更有效的方式赢得年轻人群的认同与好感。

比如,东风日产采取以下营销措施,增强了其在年轻人群心智中的品牌形象:

与网易共同打造理想音乐第二季“理想在路上-理想音乐行走季”活动,拍摄中国首部音乐公路电影,活动专题页面阅读 量逾9000万,微博话题总阅读量为2506万,引发20余万网友互动和讨论;

与凤凰网携手打造“寻找未知的自己第二季”,与大学生群体进行思想碰撞,活动专题页面总曝光量高达35亿,总阅读量为9000万,总点击量近700万,投票数达到45万;

与果壳网联手打造“科技更好玩”项目,以有趣味的方式向年轻人传递东风日产的先进科技,活动专题页面总浏览量为292万,微博话题阅读量为2.5亿,讨论量达到8.1万。

此外,赞助热门综艺节目、影视剧、电影节、音乐节等,挖掘更多的年轻人群触点。在传播渠道上,东风日产不局限于传统的主流媒体,通过微信朋友圈广告、H5互动、汽车KOL合作等新媒体渠道,以年轻化的内容及其形式进行传播。

东风日产还一直在公益、安全和环保等方面践行企业社会责任。一系列创新举措,使得东风日产的企业体系力不断提升,品牌好感度相较于2015年提升3.8%,位居合资汽车品牌第3名。截至2016年12月20日,东风日产2016年度销量达到108万辆,提前完成销量目标,创下历史同期新高。

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