苏宁云商:打造“笑倾城”双线O2O场景消费模式

New Marketing - - COVER STORY 封面报道 -

“双11”全民狂欢早已不局限于产品、价格、服务等竞争,时尚泛娱乐眼球经济的创新也在持续升温,但电商界更多的是倡导“在家即可完成一切购物行为”的概念。

苏宁易购作为以传统零售起家进行线上线下融合的电商企业,通过多年数据研究,了解到用户已经从低价向品质需求转变,而品质则需要亲身“体验”。因此,苏宁易购2016年“双11”打造的线下大型I P“笑倾城”倡导用户“走出来”,向用户传达线上线下结合的购物体验概念。

苏宁易购“双11”笑倾城项目,开创了平台大型I P打造先例,以差异化的穿越之名,重点打造线上线下复古型商业业态, 筑城太湖之畔,推出一街一巷一胡同,联合各大品牌,明星城主网红云集,构建了逛购一体的全新购物场景。

#穿越双11#、#穿越笑倾城#等话题量为6亿,环比8月18日增长81.8%;社交传 播视频播放量为1673万次,环比8月18日增长205%;新闻传播量累计近8000篇。开城盛典、网红游园会、网红掌柜团、花魁大赛等现场客流达到5万余人,新闻传播量1000余篇。其中网红直播观看人数超过8000万,创新了品牌活动和网红直播玩法。

在穿越“双11”和复古“笑倾城”话题的基础上,苏宁打造大型直播综艺秀— —苏宁易购嗨购夜,在形式和内容上独辟蹊径,整合代言偶像、百大网红、热门女团、电音劲舞、青年谐星、二次元神曲等年轻人群关注的内容,在播出平台上则放弃传统的电视,集中整合爱奇艺、聚力视频、B站、新浪、腾讯等各大视频网站和九大主流直播平台,其直播累计吸引近5500万人观看和关注。而苏宁线下门店则通过一元抢购、口令红包、A R捕狮等互动活动,对引爆“双11”进行了有力的拉动。

“笑倾城”及“嗨购夜晚会”两档IP,在“双11”期间吸引了海量年轻人关注,得到了合作伙伴高度认可。更重要的是,苏宁此举体现出的多产业联动、双线融合互联网零售大格局,将成为未来零售业发展的方向。

Newspapers in Chinese (Simplified)

Newspapers from China

© PressReader. All rights reserved.