欧派衣柜:上演年度闺蜜CP大戏

New Marketing - - COVER STORY 封面报道 -

5年前,“中国好声音”用歌声引爆全国,而今天,“中国好闺蜜”用爱再次掀起新一轮全民话题风暴。由中国定制家居领先品牌欧派衣柜发起的“中国好闺蜜”项目自上线以来,其创新的营销模式和极具正能量的传播话题,获得亿万网友的支持点赞,引发社会各界的强烈关注与热议,在家居业内也引起巨大的反响。

闺蜜合体,创领家居跨界营销新潮流。2016年8月底,欧派衣柜发起并联合东鹏瓷砖强势启动“中国好闺蜜”主题营销大戏,由欧派衣柜代言人孙俪与东鹏瓷砖代言人刘涛“闺蜜合体”,联袂出演。双方品牌线上线下资源进行全方位覆盖,一夜之间,“中国好闺蜜”广告抢占了机场、高铁、电台、天猫、终端等渠道,触及双方近6000个门店,效果惊人,惊艳整个家居行业,叫好又叫座,成为联合营销的成功 典范。

随势而为,掀起网络话题风暴。“中国好闺蜜”终端之势正旺,以微信微博为主战场的线上推广再掀波澜。在传播策略上,微信微博双平台联动主导,整合微信大号、微博KOL、论坛、门户、新闻A PP等资源全面爆破,引发亿万网友的关注与热议。据统计数据显示,微信闺蜜征集minisite互动活动吸引 319万用户关注,征集近万幅闺蜜照片,78 万人参与投票。微 博#中国好闺蜜#话题阅读量达到1.5亿,讨论量达8万。其中很多媒体主编、企业总裁、明星艺人等大咖闺蜜、意见领袖主动参与传播互动,为活动添色不少。

理念升级,重新定义好闺蜜。在此次主题传播中,欧派衣柜提出“闺蜜不只是女性关系,而是不限性别、年龄、物种、国界限制,重点是对你有爱,比你更懂你”情感新定义,准确地将“闺蜜情”进行情感升华。这恰好与欧派历来倡导的“有家有爱”的品牌理念相吻合,更是对品牌理念的升级。而“比你更懂你”则是欧派衣柜高端全屋定制的核心优势的体现。作为全屋定制领域最懂女性群体真实需求的品牌,基于对年轻人特别是家庭女性面临着衣服多空间少、空间大衣服乱、收纳无处下手的收纳痛点的了解和把握,欧派衣柜为人们提供更舒适的空间解决方案,可谓比用户更懂收纳所需。欧派衣柜将品牌定位成女性的“中国好柜蜜”,致力携手天下闺蜜,以情动人,用爱感化,传递闺蜜真爱。通过此次“中国好闺蜜”营销风暴成功地把新的品牌理念传播给了亿万消费者,迅速俘获“女性群体”的芳心。

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