“God Is A Girl”事件营销

New Marketing - - COVER STORY 封面报道 -

随着人们生活方式的不断变化,女性的自我认知也进入新的阶段,从关注产品品质到关注产品背后蕴含的精神,时尚消费产业迎来新的爆发点和增长点。在产业升级的契机下,2016年6月15日,美丽说、蘑菇街、淘世界召开新闻发布会,宣布合并成立美丽联合集团,并推出新的slogan“God Is A Girl”。美丽联合集团整合各种资源,包括电商、社区、红人、内容等,服务不同的女性用户,同时以全新的营销概念,为女性提供高品质的产品,在提供多元化的商品和内容的同时,传达独立时尚的女性态度,满足女性用户个性化、深层次的消费需求。

为了扩大品牌认知度,也为了把sloga n所表达的“女性应该为自己而活, 做自己的上帝”的内涵传递给更多的女性,美丽联合集团在新闻发布会召开后,派人连夜前往全国五座城市著名教堂进行“God Is A Girl”投影,在最接近上帝的地方许下最美好的愿望,并拍摄照片,通 过微博匿名流出照片引爆事件,引发网友关注、讨论和互动P图,而微博大V参与则激起了网友对教堂投影事件创意源头的好奇,最终成为微博热门话题。美丽联合集团发布微博“认领”创意,通过全网新闻传播、微信socia l、自媒体深度文章、营销案例等方式对事件创意及内涵进行传播与扩散。

6月18日,教堂投影话题登上微博热门话题第二位,阅读量8962万,话题讨论量达到4.7万,大V发微博互动总数为5万多。后续发布的多条微信自媒体文章阅读量都在10万以上,并被主要门户和营销类垂直媒体转载报道。此次传播持续发酵,进而影响海外受众在I nst ag ram和Facebook上讨论。

美丽联合集团依靠全新的产品升级模式,不仅为女性提供新的时尚消费产品和时尚消费理念,而且带动后端产业链升级,推动时尚消费产业变革升级。

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