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全新致炫线上发布会 则大胆创新,尝试将发布会开到了线上。

2016年8月11日,广汽丰田全新致炫以一场“我是致炫大玩咖”的线上互动发布会宣告上市。这是广汽丰田史上第一次线上发布会,也是一次行业创新的互动型线上发布会。本次发布会以“我是致炫大玩咖”为主题,通过仿游戏进行闯关的场景形式,以“致炫之城”的创意故事展开,提高消费者兴趣度,一步步吸引消费者进行互动。进入“致炫之城”的年轻人,将领取任务关卡,通过系列互动任务,找到隐藏在城市中的全新致炫的升级部件,组装出一款全新致炫,最终成为城市大玩咖。

在整个游戏体验的过程中,广汽丰田两位企业领导人广汽丰田总经理小林一弘、广汽丰田执行副总经理李晖,首次变身卡通形象,成为发布会互动游戏中的N P C,引导网友探索“致炫之城”,了解全新致炫,他们不仅能够使致炫这一产品在消费者面前得到全方位展现,同时还能拉近品牌与参与者的距离,增强目标人群对品牌的好感度。

丰田策划的此场发布会精妙之处就在于让年轻人成为这场发布会的主角,实现了品牌与用户的双向互动。首先通过游戏成功吸引年轻目标人群的注意力,当玩家沉浸在发布会营造的虚拟场景中,致炫各个部件信息作为游戏中的道具或者任务实现了有效的品牌露出,为玩家留下深刻印象。当目标人群通过线上发布会了解致炫汽车的性能后,可能就会产生试驾和购买欲望,便实现了由线上到线下的转化。

品牌活动要营造与产品形象相契合的氛围、目标消费者喜欢的活动调性,才能打动消费者,调动他们的积极性。后台数据显示,短短1个小时,本次发布会的互动参与量达到50万次。最终,发布会参与量突破400万,引爆消费者和媒体的朋友圈刷屏。这场线上发布会,无论是参与效果还是互动粘性,以及活动轻松玩乐的调性,不仅拉近了丰田与年轻消费者的距离,让他们眼前一亮,而且

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