荷兰麦当劳惊喜营销:为你高歌一曲

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走进荷兰的这家麦当劳餐厅,点餐的时候可要小心了,如果你点了当地特有的艺术大师汉堡(Maest ro B urg er)就有可能得到意外的“惊喜”——真的有乐团为你演奏,为你唱歌。

当你说出 Maestro Burger 这个名称的时候,旁边一栋楼里的交响乐团就被激活了,有人通过大屏幕和食客开始“对话”——“你叫什么名字,那个红头发的女士?”“嗨,你先别吃,那个戴大金链子的小哥!”

当你说出了自己的名字,大屏幕里的乐团将为你高歌一曲。

这个主题叫“永远面向好时光”(Always o pen fo r g ood times)的活动是由广告公司 TBWA\Neboko为麦当劳策划实施的。摄像机和录音装置被小心翼翼地藏在餐厅里的隐蔽角落。麦当劳的工作人员花了一整天时间,总共有13 个顾客参与拍摄,制造惊喜。

在制造“惊喜感”这件事情上,麦当劳就像个偷拍的真人秀节目组— —制造各种奇葩的场景,再用摄像机捕捉顾客一瞬间真实的反应。

除了餐厅,拍摄场景还有麦当劳的汽车餐厅得来速。早在2014 年,B BDO 给奥地利麦当劳策划了这样一个“惊喜”:服务员cosplay 成歌剧演员、摔跤选手、宇航员,以及女鬼为食客递上食物。当然,可能在一些心脏脆弱的人眼里,这算得上“惊吓”。

麦当劳还把这种惊喜活动进行全球接力。2015 年,北京时间 3月 24日5点至 25日上午12点,麦当劳在全球选择了24 个城市推出特定的惊喜活动,每一个特定的一小时,麦当劳会在选定的城市派出惊喜。在广州新白云机场,近 2000个南航旅客在等待行李的时候,会惊讶地发现缓缓转出的行李被系上了巨大的行李牌,薯条、咖啡、冰淇淋……乘客们凭行李牌可以在广州任何一家麦当劳餐厅兑换美食。

你准备好去发现惊喜了吗?

来源:网络广告人社区

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