膜法世家:薛之谦“一呼万in”开撩

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3 月16 日,一个名为“薛之谦一呼万 in 膜法公主趴”直播页面出现在天猫聚划算,超过 9万多人同时在线围观。在直播过程中,薛之谦王子骑着七彩皮皮虾出场,并在现场与“膜法公主”玩起了默契考验等为粉丝专属定制的互动游戏。

从爆出薛之谦王子“近况揭秘”视频开始,# 我才是薛之谦的公主# 话题便引起迷妹们的爆炸性讨论;膜法世家官方随后放上了关于参与公主趴的进一步内容:为薛之谦王子选择出场服饰及坐骑互动 H5游戏。

再到 #薛之谦一呼万 i n#直播现场,全程通过与粉丝互动完成品牌理念传达及产品卖点渗透,反倒是薛之谦一上场见到膜法世家的绿豆泥面膜娃娃,就吐槽:“我去年就见过这娃娃还在,一年了都没洗过!”一上场就飙薛氏段子,令粉丝立即融入公主趴的轻松氛围中。

面对薛之谦强大的号召力,实际效益如何?据悉,在“薛之谦一呼万 i n”上线 2小时内,便引发10000+粉丝疯狂分享,其中一款薛之谦定制款黑面膜创造了“5分钟破 20000 套,每秒 66.6 盒售出的”营销单品神话;另一个薛之谦定制款绿豆泥浆面膜也取得了“5分钟破 10000 瓶,每秒 33.3 瓶”的超好成绩。

如何适度利用品牌代言人,向来是品牌营销的一大痛点。薛之谦在成为膜法世家“首席梦想官”后,机缘巧合渐渐成为营销界的大红人。

膜法世家通过调研及大数据洞察,在薛之谦的“谦友”及粉丝中找到了转化的平衡点— —“每个女性都有一个公主梦”。分析表明,她们心中的薛之谦除了幽默搞笑、富有才华、执着追梦,还是一个“小忧郁”的情歌王子。而膜法世家定位于快时尚面膜品牌,核心目标人群趋向年轻化,借助代言人薛之谦的粉丝群效应,通过粉丝见面会将双方的目标用户聚合,并以“薛之谦王子的膜法公主趴”这样的明星见面会激发目标用户的公主梦。

来源:梅花网今日

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