祝愿中国品牌早日成为“中国国家品牌”

是觉醒、纪念,也是思考,更是呼唤与建设。

New Marketing - - DIRECTORY 目录 - ■文/任学安中央电视台广告经营管理中心主任

今年5月10日,我国迎来首个“中国品牌日”。2017年4月24日,国务院批复同意自今年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”。

首个“中国品牌日”,是中国民族自主品牌的节日,这一天值得被所有为中国民族工业、民族品牌事业孜孜奋斗的人长久铭记。从2014年习近平总书记提出“推动中国制造向中国创造转变,中国速度向中国质量转变,中国产品向中国品牌转变” 的三个转变,到去年5月国务院办公厅发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》,再到“中国品牌日”的设立,可以说,中国全社会的品牌理念已经取得最大共识,品牌意识空前觉醒。

我认为“中国品牌日”的设立更重要的是一种警醒、一个重要提示,目的是让全社会树立品牌观念,更加重视塑造、传播、应用和消费品牌,而品牌的背后仍然是质量、创新、技术科技实力,是

对消费市场环境的保护和依法经营。设立“中国品牌日”,并不是说中国品牌已经很强大了,恰恰说明我们在品牌方面做得还很不够。这一点在“三个转变”的深沉忧思中已经深切传达,这也正是“中国品牌日”设立的最大理由。

这是一个值得铭记的日子,也是一个应该思考的日子。我个人认为:只要依规注册,只要产品合格,只要经营合法且运营正常的企业品牌,就都属于中国品牌,但中国品牌不一定就是中国“国家品牌”。就像在中国出生加入中国国籍,维护国家主权和利益,遵守中国法律的公民就都是合格中国人,但不是每个中国人都是优秀分子,都可以成为国家的代表,成为国家的标杆。而只有那些为民族、为国家做出了特殊贡献的中国人,才可以被称为国家的标杆。“国家品牌”就是中国品牌中那些为国家崛起做出特殊贡献且能在世界范围内参与市场竞争和文化交流的少数优秀分子,它们担当使命与责任,超越财富梦想,以实现“中国梦”为梦想,以中国人的全面小康为己任。唯有它们,才能是“国家品牌”的典范!

华为,“世界500强”之一,全球第一大电信设备企业,全球排名前三的大智能手机企业,其58%的营业收入来自于国外市场;万达,既是全球最大的不动产运营商,也是全球最大的电影院线运营商;比亚迪,在全世界拥有30多个工业园, 2016年其新能源汽车销量位居全球第一;云南白药,品牌价值高达226亿,虽然体量还难与世界最大的药企抗衡,但越是民族的,就越是世界的。只有当越来越多的中国品牌像华为、万达、比亚迪、云南白药、格力、海尔、美的、伊利等优秀企业,能在全球商业和文化竞争中占据主流位置、成长为“国家品牌”之时,我们才能真正从“产品大国”升级为“品牌大国”。

许多日子之所以被设立,除了纪念,更多是呼唤,是建设。“中国品牌日”的设立也概莫能外。因为,一个日子构不成日子,365个日子的永续轮回才是日子。我们需要为已有的成绩欢呼,却又没有狂欢的理由。我们看见了中国品牌榜单上那一个个熠熠生辉的已知形象,但我们更期盼“三个转变”的全部实现,我们想看见“国家品牌”这个未知的光荣榜上将镌刻下谁的名字。未知总是令人心动不已,作为第二大经济体,我们随时准备迎接在世界市场上征战的英雄荣耀归来。我们接受已知,我们更渴求未知被解答,这个答案应该在我们全民品牌意识觉醒后集体共赴品牌强国、品牌大国的征途之不远处!

“中国品牌日”的设立仅仅定义了中国品牌意识的集体觉醒。路漫长而无界,品牌建设非一日之功,这不是一场狂欢和运动,而应该是脚踏实地、切实践行习总书记“三个转变”的开始。此时此刻,我们应该听见的是行动起来的脚步声,最不应该听到的是碰杯声。我们尚不具备消费这个“日子”的条件,我们应该携手行动起来,打造品牌、建设品牌、成就品牌。

“中国品牌日”设立之际,央视“国家品牌计划”已美好启航4个多月。29家入选企业信守承诺,矢志不渝。企业家们虽已身形卓著,风华绝代,但仍筚路蓝缕,自觉奔赴全球市场,接受更强、更高的检阅,致力于践行成就国家标志的历史使命。

除了向“中国品牌日”表达我的致敬之外,如果还有什么期许的话,那就是:谁是“国家品牌”?谁会成为“国家品牌”?

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