躲过伦敦“七七爆炸案”后,她创立了英国最好的视频广告平台

New Marketing - - DIRECTORY 目录 - ■编译/Celes

在2 016年欧洲最佳科技创业公司峰会, Unruly创始人Sarah Wood一举摘得最佳CEO桂冠。

总部位于英国的Unruly于2006年创立,该公司追踪移动、台式及平板设备的视频播放情况,通过历史分享数据预测视频广告的热播潜力。在Sarah Wood的带领下,Unruly迅速成长为英国增速第二快的公司,后被新闻集团(News Corp.)以1.14亿英镑的价格收购。

采访中,这位创始人讲述了她如何从当前的形势中寻找机会,以及当年如何因差点遭遇“伦敦七七爆炸案”而产生了创业的想法。

:你在创业之前都有过怎样的企业经历?

W:我早期的工作之一是在伦敦老维克剧院募捐。在那里,我被“演出必须继续”的心态深深打动。剧院里总有一种真正的紧迫感:不到最后一刻,都不能放弃努力。在招人时,我会特别留意 有这种态度的人。如果应聘者有过在剧院的工作背景,会更加理解这种节奏和团队精神。

我也曾在苏塞克斯大学做过学术演讲,我很喜欢这份工作,但那里离我家很远,而家里还有三个孩子,我没法总是长途奔波。坦白说,作为一个研究18世纪美国文学的学者,你会觉得你对世界的影响似乎很有限。

从教学研究到创业,这是一个很自然的过程。二者都要求你不断学习,保持好奇心,提出问题,理解别人的想法。

:你为什么要创立Unruly?

W:我是在一瞬间产生这一想法的。2005年7月7日早晨,我正从国王十字车站前往大英图书馆。我差一点儿就遭遇了伦敦“七七爆炸案”(4名受“基地”组织指使的英国人在伦敦三辆地铁和一辆巴士上引爆自杀式炸弹,造成52名乘客遇难, 700多人受伤)。这次经历让我反思,到底什么是生命中最重要的东西。它不断提醒我,当这一天开始时,你都不知道晚上能不能活着回家。

我意识到,我想和我的孩子们更亲近,我想通过我的工作影响更多的人。创业,恰好可以实现我的愿望。其中一位联合创始人也是我的好伙伴,这意味着我们可以更好地整合家庭和工作。

2005年,当我们第一次讨论Unruly的时候,我们3个人(Sarah Wood, Matt Cooke和Scott Button)都意识到,互联网正在从一条信息高速公路转变为一个社交网络。

突然间,所有人都可以创建自己的内容:视频、图片、文字。所有人都可以分享和讨论它们。这是一个更具协作性,但也更加混乱的领域。我们看到了一个商机:帮助品牌利用社交网络的力量。

:在今天的环境中,最困难的事是什么?

W :这是一个充满不确定性的时代:英国退欧,特朗普当选总统,货币波动,大规模移民,中国经济步入新常态。这些转变都是前所未有的。对企业来说,这是一个挑战,但同时也是一个巨大的机遇。

我们正处于一个转折点。庞杂的结构和官僚主义作风,让大企业要用三五年时间,才能搞清楚这些转变对他们来说意味着什么。但小企业就不

新的网站和服务器每天都层出不穷这意味着我们必须建立一个全新的第三方关系以便收集数据

同了,你可能不知道未来几年的法律、政策会如何变化,但你可以灵活转身,以最快的速度调整自己。对小企业来说,这是弯道超车的最佳时机。

:在你的企业里,你是如何解决问题的?

W:社交媒体上的在线视频发展得太快,以至于我们总是面临各种各样的新问题。新的网站和服务器每天都层出不穷,这意味着我们必须建立一个全新的第三方关系,以便收集数据。

早些时候,我们的屋顶破了个洞,水漏到服务器上。一些人认为我们应该搬家,另一些人认为我们应该买一台新的服务器,而我们的首席技术官却在上面放了一把伞,而且一放就放了3年。这就是我们践行的工作方法:简单、便宜、快速。化繁为简是我们一直需要面临的挑战,简单的问题 总是有复杂的解法,但是如果你能找到简单的解法,不是更好?

:你最骄傲的是什么?

W:我认为我领导大家建立了一个真正多元化的公司,这种文化让我感到骄傲。在我们的文化里,任何人都可以成功,没有人害怕问问题。

我骄傲的是,在Unruly,48%的员工是女性, 44%的董事会成员是女性。我希望人们认识到,多元化的公司能获得更高的利润,并且在长远的时间里拥有更强的创新力和弹性。

快速问答:你每天早上几点起床?

W: 6点半到7点之间。

:你最离不开的APP是什么?

W: Trel lo。这是一个团队项目管理工具,我用它跟进Unruly的各项工作进度情况。

:在晚上你用什么方式放松?

W :跳舞(虽然跳得很糟)。我跟我的孩子们在厨房跟着音乐录影带跳舞。我最小的孩子是《妈妈咪呀!》的粉丝。

:你的第一份工作是什么?

W :12岁时,我做过鸡蛋包装工。我做得很烂,打碎了好多鸡蛋。

:你小时候希望长大以后做什么?

W:掌权。

:你觉得有什么值得留意的创业公司?

W:一个新的APP,叫Campfire,它让人们用更具现实感的方式讲故事。

:你得到的最好的建议是什么?

W:期末考试前夜,我的大学教授给我写了一张小字条,上面写着一个词:“勇气。”这对我,对所有女性来说,都是很重要的一条建议。有的时候,不是能力的差距,而是信心的差距。

:你得到的最坏的建议又是什么?

W:我最讨厌的事情,就是人们抱怨他们得到的建议。每个人都应该有自己的主见。作为企业家,你才是最了解自己企业的人。

:你的座右铭是什么?

W:做出来比想出来要好。

:你害怕什么?

W:我怕蛇,尤其怕在洗手间看到蛇。不过面对蜘蛛,我倒是很有男子气概。

Sarah Wood Unruly创始人。

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