凯度消费者指数:2017全球品牌足迹报告

这份品牌晴雨表,揭晓了消费者选择最多、最经常购买以及上升最快的品牌名录。

New Marketing - - DIRECTORY 目录 - ■文/CTR

今年5月24日,隶属于央视市场研究(CTR)的凯度消费者指数(Ka nt ar Worldpa nel)在英国发布《2017全球品牌足迹报告》。该份报告以2015年11月至2016年10月为研究周期,覆盖了全球43个国家与地区、15000个品牌、200个品类以及全球73%的人口、10亿多家庭。

今年是凯度消费者指数第5年发布《全球品牌足迹报告》。创新性地以消费者触及数(CR P, Consumer Reach Point)为测量指标,CRP并非 仅仅从消费者的态度进行排名,而是通过统计真实的消费者行为进行品牌排名,即通过测量全球购买某一品牌的家庭户数(渗透率)和购买频次(消费者购买某一品牌的年均次数),真实反映消费者的品牌选择。这种以渗透率和购买频次测量的独特方式,帮助快速消费品企业透过真实的购买选择数据,清晰地诠释消费者与品牌的接触,为品牌实现业务机会最大化提供必要的建议。

在过去的5年中,《全球品牌足迹报告》对食品、饮料、健康与美容和家庭护理等领域的200个快速消费品种类进行深入分析,显示哪些品牌正在全球获得成功,提供了帮助快速消费品品牌更准确地设定全球目标和改善全球业务增长的洞察。

可口可乐五年蝉联榜首

《2017全球品牌足迹报告》显示,可口可乐(C o c a-C ola)依然是全球消费者选择最多的品牌,连续五年蝉联榜首,全球渗透率达42%,在9个国家的普及率超过80%,同时也是在9个国家排名第一的品牌。

高露洁(Colgate)在受欢迎度上紧随其后,但渗透率却超过可口可乐,成为唯一一个达到50%渗透率的品牌。食品品牌美极(Ma gg i)、家庭护理品牌夏士莲分别是各自领域的佼佼者。

中国品牌伊利表现亮眼,在过去的一年里,伊利的消费者触及数(CR P)持续增长,2016年购买过伊利产品的消费者达11.4亿人次。伊利蝉联中国快速消费品品牌排行榜榜首,依然是中国消费者选择最多的品牌。

快销行业新兴市场形势大好

《2017全球品牌足迹报告》显示:2016年快速消费品增长的绝大部分来自新兴市场,其中俄罗斯(14%)、斯里兰卡(9%)、印度尼西亚(6%)和菲律宾( 6%)等增幅明显,新兴市场增长了340亿美元;发达市场则相对平稳,增长了80亿美元。新兴市场占快速消费品市场总值的51%,而3年前这一数字为48%。

中国消费者的世界印象:健康胜过金钱

随着中国经济水平的提高,越来越多的人认

为健康胜过金钱。对高端化和优质化产品的要求也有助于品牌的发展。就全球市场而言,家庭保健产品的支出增长也最多,为4%。

国内高端矿泉水的代表景田百岁山,产品中含有超过100种矿物质,对人体大有益处。景田百岁山的CRP在过去一年增长了23%。

中国消费者选择最多的品牌

在中国快速消费品市场,中国品牌不仅包揽了消费者选择最多的前十位品牌排名,也占据了增长最快的前十位品牌中的九个排位。在消费者选择最多的前十位品牌排名中,伊利蝉联榜首,继续成为中国城市消费者选择最多的品牌,蒙牛紧随其后,跃居第二位。在快速消费品市场整体增长乏力的环境下,两大乳业品牌在过去的一年中依旧能触达10亿人次的消费。

恒安集团旗下的心相印通过调整产品线布局,扩大与消费者接触的机会,凭借3.58亿人次的消费,首次闯入中国城市消费者选择最多的品牌 前十榜单。2016年,58.6%的中国城市家庭购买过心相印,年均购买3.7次。

凯度消费者指数中国区总经理虞坚表示: “在过去的一年里,中国快速消费品市场充满挑战。经济下行、市场分化和新的升级需求都迫使大品牌调整策略,与快速变化的消费者保持同步。今天的中国消费者希望拥有更加健康、便利和悦己的生活方式,品牌需要以洞察引领需求,制定以消费者为中心的策略来应对这些变化。”

中国市场上升最快的品牌

中国市场上升最快的前十位品牌变动很大。农夫山泉、鲁花、李锦记、超能和乐事均首次进入增长最快的品牌之列。农夫山泉抓住消费升级趋势,通过产品创新不断扩大消费群体,2016年,农夫山泉的消费者触及数增长了43%。鲁花不仅首次进入中国快速消费品市场前50品牌榜单,同时进入了上升最快的前十位中国快速消费品品牌榜单,消费者触及数增长了19%。

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