魅蓝E2面向精英年轻人的营销怎么玩

悬念、跨界、定制,魅蓝E2上市造势戏码很足。

New Marketing - - DIRECTORY 目录 - ■文/本刊记者陈 发自北京

今年4月26日下午3点,魅蓝在北京演艺中心举行发布会正式发布魅蓝E2。4月29日上午10点,魅蓝E2正式开售。

先来划一下重点:魅蓝E2这次不再是万年联发科P10了,而是升级到了联发科P20这款8核处理器,GPU为Mali T880,相比上一代,CPU提升了28%,GPU提升了50%,更重要的是功耗也降低 了50%。内存组合有3GB+32GB和4GB+64GB两个版本,前后摄像头像素分别为800万和1300万。电池容量为3400mA h,支持18W快充,日常使用续航达到2天多(据说充满电可连续看20集《人民的名义》)。

简约的闪光灯天线一体设计,加上全新的曜石黑配色,辅以可圈可点的联发科He li o P20性

能,魅蓝E2从造型到性能都可谓惊艳,但更值得一提的是魅族此次的营销策略。

悬念营销:“你想删除什么”

魅族此次新机发布,可谓吊足了人们的胃口。奔着“搞事情”的方向,魅蓝E2把“你想删除什么”确定为宣传主题,由此在网上引发了一大轮讨论。从官方的暗示看,将从Home键、摄像头和闪光灯三个中去掉一个。问题在于,三者似乎都是智能手机不可或缺的组成部分。

一时间,各种猜测甚嚣尘上。网友@laen i x_甚至提出了这样的猜想:“你们都被网上的消息误导了,魅族这次实际上删除的是屏幕。也就是说,所谓的魅蓝E2实际上是一款移动电源。”

直到发布会上,这一谜底才由魅族科技副总裁李楠揭晓:魅蓝E2“删掉”的是闪光灯孔,它采用了“闪光灯天线一体设计”,创新性地将闪光灯融于天线带中。表面上是删除,其实只是采用了新的工艺。

那么究竟是什么新工艺呢?魅族首创“冷+暖+冷+暖”4-L E D流水灯,排列成细长的一排,在内置智能LED编码芯片下,赋予其来电、闹钟、收发短信和红包等各种定制闪烁功能,不同的功能提示形成不同的闪光灯闪烁模式,活脱脱的“跑马灯”既视感。

跨界营销:王者荣耀仙阁战队官方唯一训练用机

魅蓝E2属于魅族去年发布的新产品线E系列,同时,它还成为王者荣耀仙阁战队的官方唯一训练用机。与当下连小学生都在玩的最热门手游合作,魅族的这次跨界营销实在是“遛”得飞起。

在发布会上,李楠打趣道:“打王者荣耀有一个必赢的秘诀,就是准备两台手机,在玩游戏的关键时刻,用另一台手机拨打对手的手机”。当游戏遇到来电,很多手机的页面都会瞬间卡死。而根据现场演示,魅蓝E2成功解决了这一难题。

为了提升游戏体验,魅蓝E2进行了全方位的优化,基于YunOS深度优化的Flyme 6系统,辅以One Mind人工智能,让魅蓝E2久用不卡。独具特色的游戏模式,可智能识别游戏应用场景,除了可优化游戏执行性能,在游戏中也可禁用浮动通知,在不切断游戏画面的情况下直接显示来电或闹钟。这一功能被仙阁电子竞技俱乐部所青睐,让魅蓝E2最终成为其官方训练用机。

表面上看,魅族和仙阁电子竞技俱乐部的合作是一次非常契合的对位,魅蓝E2非常适合王者荣耀这款游戏,而它的设计无论是价格还是性能都有意识地迎合学生群体的需求。而在王者荣耀的2亿多注册用户中,学生群体的占比高达七成以上。但就更深的层次而言,以精心设计的电竞团队

背书,暗合主打"训练"的价值观,也蕴含着魅族意图涉足移动电竞行业的野心。而向这个远大目标前进的第一步,正是对"移动电竞赞助体制"的品牌提升。

个性化营销:着眼细节改变,推出特别定制款

在承袭魅族家族式设计语言的同时,魅蓝E2还着眼于细节改变。除了比上一代魅蓝E更薄、更轻(仅重155g),魅蓝E2还采用CNC精雕工艺,以全新改进的喷砂和纳米注塑工艺,将背面弧度打磨得更加圆润,完美贴合掌心,增强持握感。此外,魅蓝E2有曜石黑、月光银、香槟金三种颜色可选。

不仅如此,魅蓝E2还将推出特别定制版。据李楠透露,“魅粉”们的喜好千奇百怪,有人要“皮皮虾”定制版,有人要“达康书记”定制版,还有人要“吐槽大会”定制版……虽然魅族不能一一满足,但个性化定制是必须要做的。此前,在《星际迷航3:超出星辰》上映之时,魅族曾推出限量版魅蓝E手机。

魅蓝E2搭乘的便车是《变形金刚5》,变形金刚限量典藏版魅蓝E2主打“骑士精神”,于6月初发布。

除了魅蓝 E2,本次发布会还为魅友带来H i Case趣闪保护壳和全贴合防爆保护膜。

由于采用进口喷涂手感漆,Hi Case趣闪保护壳拥有细润的持握体验,其不仅拥有炫酷时尚的多彩配色,下载指定APP即可在手机来电、通话、微信、短信等通知时,让保护壳lo g o发出炫酷白光,且支持15种发光样式,用户可自由选择,每一次移动通讯体验都似呼吸着时尚的光芒。

而为魅蓝E2量身定制的全贴合防爆保护膜,以纳米材料融合成熟的工艺技术,内置八层结构,通透率高达92%,可持久保护魅蓝E2弧面屏,使之远离刮伤磨损,反复清洗仍然光洁如新。

4月26日发布会当天,《中国好声音》第三季冠军张碧晨惊艳开唱,此次她带伤上阵,被人搀扶着一跳一跳地走上舞台,坐在沙发上连唱两首歌。用李楠的话说,她是真正践行了魅族精神:让美好的强大起来。

魅族于2017年4月26日,在北京演艺中心发布手机新品 魅蓝E2,魅蓝E2最大的特色是采用闪光与天线的一体化设计,3+32GB版售价1299元。

魅蓝E2最终成为仙阁电子竞技俱乐部的官方训练用机。 2017.06

你想删除什么

变形金刚限量典藏版魅蓝E2主打“骑士精神”。

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