CCTV国家品牌高峰论坛:构建创新、绿色与开放的中国国家品牌

New Marketing - - DIRECTORY 目录 - ■文/CCTV国家品牌高峰论坛 整理/本刊记者 罗鹏程

2 017年7月9 -10日,以“构建中国国家品牌——创新、绿色与开放”为主题的“2017 CCTV国家品牌高峰论坛”在黑龙江省牡丹江市隆重召开。众多国内非常有影响力的企业家出席会议,并就会议主题发表演讲。

中国广告协会会长张国华表示,改革开放近 40年来,中国国力大为提升,制造业水平大大提高,中国早已成为“世界工厂”,但是中国品牌在世界市场内占有的份量还不够。要打造品牌,必须借助广告的力量,而广告传播要有非常好的平台。中央电视台作为国家媒体,是助力国家品牌最匹配、最契合的平台。

中央电视台广告经营管理中心主任任学安在会上作了“国家品牌计划”2017年上半年工作报告。目前,“国家品牌计划”共有成员企业33家,中央电视台为入选企业配置了最顶级的资源和服务,今年1-5月,“国家品牌计划”各家成员企业在中央电视台累计播出的硬广平均次数约为4500 次,每天露出30次,触达9.6亿观众,其中7.6亿人观看过三次以上。任学安表示,中央电视台的广告使命与品牌传播责任,就是落实习近平总书记关于实现中国经济“三个转变”重要指示精神,以“国家品牌计划”为切入点,整合全台优质资源,服务中国优秀企业,成就一批能够代表中国的优秀品牌——中国国家品牌。

品牌强,则企业强企业强,则国家强

茅台集团党委书记、总经理李保芳在主题演讲中说,每天早上打开电视看到冠有“国家品牌计划”标识的茅台广告,内心的自信与底气就油然而生,“国家品牌计划”是一个富有远见的举措。品牌强,则企业强;企业强,则国家强。党中央针对中国经济转型提出“中国制造”向“中国创造”转变,抓住了中国经济升级换代的关键痛点。“中国制造”要向“中国创造”转型,关键是品牌。打造有影响力的中国品牌,所有企业家都应不遗余力,也要精准发力。共同讲好中国品牌故事,一是恪守匠心做产品;二是坚定信心树信誉;三是戮力同心探新路,引入创新思维,善用国内外媒体渠道。

东阿阿胶总裁秦玉峰表示,绿色是一种价值体系,是友好的、可持续发展的企业发展理念。东阿阿胶是这种全方位“绿色”的代表。“中国制造”的影响力和口碑已经得到了大幅提升,但与“瑞士制造”、“德国制造”、“日本制造”相比,还有较大的差距;质量才是经济增长的命脉,当中国足够大的时候,“强”才是我们追逐的目标。绿色是“品质”的灵魂,“品质”是“品牌”的驱动力;品牌代表了消费者的信任度、产品的美誉度和溢价能力;绿色发展推动品质革命,品质革命将引领中国品牌、国家品牌的未来。

伊利集团副总裁雒彦表示,加入“国家品牌计划”,意味着为“中国品牌”代言,更意味着要肩负起中国品牌转型升级的责任。企业自身要实现转型升级,就要构建绿色产业链,协同发展。同时,企业要勇于推动品质升级:在战略层面,要把质量战略作为企业的核心战略,并有明确的量化可执行的标准;在企业文化层面,把品质作为企业文化的核心;在标准层面,要建立比肩甚至超越国际水平的质量标准和体系。

京东集团副总裁门继鹏表示,创新是社会进步和发展的驱动力,企业要发展更离不开创新。通过模式创新和技术创新,京东降低了运营成本, “效率快”成为自身的一个标签。在用户体验上,京东深受信赖;在品牌上,京东创新性地推出了“超级品牌日”、“超级品类日”、“超级单品日”,实现了消费者、品牌商和京东的共赢。“3.15京东国品日”,由京东联手“国家品牌计划”的16家成员企业与中央电视台共同举办,代表了各企业共同的信心和决心,不仅要让国人知道,也要向世界宣告“中国制造”代表着世界的先进水平。

举众力汇众智, “国家品牌计划发展与创新理事会”成立

“积力之所举,则无不胜也;众智之所为,则无不成也。”只有越来越多的品牌不断强大,中国才能真正从“产品大国”升级为“品牌大国”。在这样一个愿景下,为了加强沟通、凝聚共识、形成合力,由中央电视台发起,“国家品牌计划”全体成员单位组成的“国家品牌计划发展与创新理事会”在本次高峰论坛举办期间成立。

理事会成立后,将更好地服务入选企业,增 强入选企业的品牌传播能力、品牌溢价能力和国际影响力,统筹协调政府、媒体、入选企业的各类资源,推动中国品牌向中国国家品牌升级发展,推动中国国家品牌参与全球竞争和文化交流。经过理事会成员的共同推举,茅台集团党委书记、总经理李保芳当选为首任轮值理事长,华为消费者BG首席运营官张晓云、阿里巴巴集团副总裁褚昱当选为轮值副理事长。

理事会还发布了“国家品牌计划”牡丹江倡议:为贯彻习近平总书记“三个转变”重要指示精神,响应国务院设立“中国品牌日”、发展品牌经济的政策号召,“国家品牌计划”全体成员企业愿发挥榜样示范作用,以身作则,勤修苦练,为做大做强中国品牌而矢志不渝、砥砺前行。同时,愿为中国品牌的发展建言献策,以书籍、论坛、影像等不拘一格的形式,将自身经验心得传播于世,并将严格履行国家品牌的社会责任,坚持诚信为本和绿色发展,积极投身于扶贫助困和公益慈善事业。全体中国自主品牌要守正笃实,久久为功,努力提升产品质量与品牌形象,早日实现从“中国品牌”向“中国国家品牌”的升舱晋级。

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