全球智能手机市场再现需求高峰

New Marketing - - DIRECTORY 目录 - ■翻译/陈

新兴市场正在驱动增长, 3.47亿部智能手机的需求,让2017年第二季度成为史上需求最强劲的第二季度,且平均销售价格同比增长5%。

2017年第二季度,全球智能手机的需求总计达到3.47亿部,同比增长4%。这催生了有史以来需求最强劲的第二季度。亚洲新兴市场的需求同比增长13%,中东欧同比增长11%,拉丁美洲为10%。由于平均销售价格上涨,市场价值同比增长9%。

对此,Gf K电信研究全球总监评论道:“智能手机在今年第二季度的需求表明,尽管一些市场趋于饱和,但拥有一部智能手机依然是一个世界性的需求。它在不同地区的表现方式有很大的不同。制造商正在尽可能发挥创造力,让他们的产品具备普遍吸引力,而手机的平均售价也因此而提升。在其他地方,宏观经济因素和消费者信心都会对市场产生影响,但运营商和零售商正在采用本土化策略,以确保智能手机仍然是连接人与人 的首选设备。”

Gf K产品趋势分析师野口太郎补充说:“消费者愿意花更多的钱,是为了追求更好的用户体验。尽管智能手机的普及率已经很高,但据Gf K预测,智能手机的需求将在2018年继续增长,而来自厂商的创新也将让大家保持一定的换机频率。”

西欧:需求连续三个季度下降

2017年第二季度,西欧智能手机需求总计为2870万部,同比下降近4%。德国、英国、法国等大市场趋于饱和,市场需求分别下跌4%、5%和7%,这也导致西欧整体需求连续三个季度下降。但据GfK预测,即将在今年第四季度推出的新设备,将把全年降幅拉低到0.4%。

中东欧:保持增长,前景乐观

中东欧经济的持续复苏,让该地区智能手机的需求在今年第二季度达到1870万部,同比增长11%。随着政治形势的稳定和消费者信心的恢复,智能手机需求在俄罗斯和乌克兰市场出现了显著增长。在俄罗斯,智能手机需求同比提升11%,在乌克兰则是22%。据Gf K预测,该区域2017年总销量将达到8520万部,同比增长9%。

北美:恢复增长

在北美,智能手机市场需求在今年第二季度达到4740万部,同比增长6%。在近一个季度的需求下降后,终于出现了这一喜人的趋势。G fK预测,该区域2017年总销量将达到2.03亿部,同比增长2%。

拉美:尽管经济环境不明朗,需求仍在增长

在拉丁美洲,今年第二季度的智能手机总需求达到2700万部,同比增长10%。这一需求复苏,很大程度上源自巴西对智能手机压抑已久的需求。尽管政治和经济环境不明朗,该国智能手机的需求依然在第二季度同比增长15%。Gf K对2017年的拉美市场持乐观态度,预测其总销量将同比增长7%。

中东&非洲:宏观经济疲软影响增长

在该地区,智能手机今年第二季度需求总量

为4220万部,同比仅增长1%。增长放缓主要是由于中东市场趋于饱和,而该地区整体宏观经济疲软,尤其埃及正经历极高的通货膨胀。今年第二季度智能手机需求同比下降4%,市场预测2017年整体需求将下滑10%。然而,这是一个庞大而多样化的地区,Gf K预测,2017年其整体智能手机需求将同比增长至5%,主要来自智能手机普及率相对较低的撒哈拉以南地区和非洲南部的国家。

中国:市场中坚力量

在中国,智能手机今年第二季度需求达到1.1亿部,同比没有变化。需求增长放缓主要是由于市场饱和。但正如其他地区,高价位的新产品推高了市场价值。Gf K预测,2017年,智能手机在中国的需求总量将达到4.61亿部,同比增长2%。而销售额将大幅提升,同比增长11%。

亚太发达地区:韩国市场拉低总需求

在亚太发达地区,今年第二季度智能手机总需求为1610万部,同比下降3%。去年增长迅速的 韩国市场,现在需求明显下滑,抵消了来自日本(同比增长12%)和澳大利亚(9%)的需求增长。Gf K预测,在经历了第二季度的小幅增长后,该地区的需求将在下半年下滑,全年销售最终达到7310万部,同比下降1%。

亚太新兴地区:2017年度增长最强劲的区域

该地区今年第二季度智能手机需求量达到5670万部,同比增长13%。孟加拉和马来西亚为这一增长提供了大部分动力。在孟加拉,智能手机的需求同比增长了40%。在2015年市场暴跌之后,马来西亚开始稳步复苏,并在今年第二季度同比增长31%。印度智能手机的需求也在今年第二季度保持弹性,预计年度同比增长14%。Gf K分析认为,最近公布的商品及服务税(GST)并不会对该地区的智能手机需求造成影响。Gf K预测, 2017年该地区的智能手机需求总量将达2.34亿部,同比增长11%。这将是今年增长最强劲的地区。 本文来源:http:// www.gfk.com/

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