内容营销虽好,可不要贪心哦

New Marketing - - DIRECTORY 目录 - ■文/本刊记者徐铱 发自北京

最近中国版《深夜食堂》引发全民恶评,豆瓣评分一路跌至2.3分,其情之激愤,其声音之一致,可以匹敌《富春山居图》上映时。

《深夜食堂》的槽点非常多,炮火集中点之一是多到令人发指且极其生硬的植入广告。44集电视剧,19个植入品牌,让该剧被吐槽为《广告食堂》。

在接受媒体采访时,该剧导演蔡岳勋就如潮差评连连道歉,同时大倒苦水,表示广告植入是被制片方胁迫,品牌主派人在现场监工,自己跟黄磊都身不由己。但同时又有剧中某赞助商品牌表示“没想到剧组会答应那么多要求,毫无阻力”。这口锅究竟是谁的?

近几年,内容营销是营销领域的一大热词,也是广告主青睐的营销手段。内容营销不仅仅是为传统植入广告赋予新内涵,更聚焦于如何将内容与广告更好地融合,以及比广告更深层次地围绕内容资源进行整合式营销。

《欢乐颂2》植入广告过多被吐槽,制片方表示是一次“试错”;《深夜食堂》则彻底激怒了观众,导演、品牌方互相甩锅。国产影视剧的内容营销究竟应该怎样做,各方显然还在摸着石头过河。

植入广告,请尊重观众的智商

植入广告让观众最反感的并非见缝插针、无孔不入,而是生拉硬拽、脱离现实,为了广告而无视生活逻辑,侮辱观众的智商。其实,只要植入得够巧妙,观众很乐意买单,《奇葩说》的花式口播就是正面例子。

中国版《深夜食堂》被批评最多的是泡面植入广告,方便面与夜宵直接关联是没错,但现实生活中谁会在午夜12点之后跑到饭馆点一碗方便面呢?每天熬夜还要花几十块钱吃碗泡面,谁会这样作死?剧中老板煮的居然是碗装面,不用考虑餐厅的经营成本吗?再加上演员面对一碗泡面居然做出品

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