娱乐营销:引领年轻潮流

New Marketing - - 封面报道 COVER STORY - ■文/本刊编辑部

随着受众接受方式的改变和对内容的要求提升,娱乐营销已经成为流量收割机,以其灵活多样的方式帮助品牌实现曝光,完成流量转化。娱乐成为营销突破口,品牌通常借助娱乐热点、音乐、综艺节目、电视剧、游戏等载体,实现传播诉求。在互联网时代,当消费主体逐渐以90后一代为主力军时,娱乐营销在品牌传播中便显得更加重要。因此,品牌如何更好地利用娱乐元素与年轻消费群体沟通,持续打造品牌话题和影响力,是企业营销人必须思考的问题。

提及娱乐营销、年轻化这两个标签,人们自然而然地就会想到百事品牌。百事品牌早已成为引领时尚和青春的风向标,但其成功并非偶然,而是依靠改变定位、抓住年轻人的文化时尚诉求,才打造出年轻的品牌形象,并最终成为时尚文化的引领者。

百事可乐充满活力的年轻形象离不开它在娱乐营销方面进行的各种尝试与探索。当对百事品牌的娱乐化营销方式做一个盘点时,不难发现,明星、音乐、情怀、热点是必不可少的元素,而这些元素正是年轻一代所关注的内容。为了与年轻一代更好地交流与互动,百事可乐一直驱使自己走在追逐潮流的最前端。2017年7月19日,由腾讯视频LiveMusic与MTV联合主办的2017亚洲金曲大赏在广州举办,百事可乐作为总冠名商,在其中扮演了非常重要的角色。

随着优质内容的持续发酵和互联网技术的不断发展,明星在线演唱会、音乐盛典直播等成为品牌主争抢的又一阵地。此次,百事可乐联手腾讯视频,并有2017亚洲金曲大赏这一热门I P加持,让品牌在娱乐营销的实践中看到了更多可能。

老牌百事可乐究竟是如何一直保持品牌年轻化的?互联网时代,面对90后年轻一代,品牌娱乐营销要怎么玩?2017亚洲金曲大赏这一音乐盛典给出了答案。

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