快乐变现:新娱乐营销时代

New Marketing - - COVER STORY 封面报道 - ■本刊编辑部

忘记了姓名的请跟我来,现在让我们向快乐崇拜,放下了包袱的请跟我来,传开去建立个快乐的时代……

这首13年前的歌曲几乎成为当下这个时代的预言,这是一个“快乐崇拜”的时代,一切似乎都在变得娱乐化。娱乐以产业化形式迅速发展,并派生了新的概念— —泛娱乐,即以IP资源为核心,基于互联网或移动互联网的多领域共生的文化娱乐产业新模式。这里的IP不再单单指Intellectual Property(知识产权),可以是一本书、一部剧、一个综艺节目、一个卡通形象,等等。只要能承载用户情感,聚集粉丝,并有商业变现价值,都可以被称为IP。

根据工信部发布的《2017年中国泛娱乐产业白皮书》统计数据,2016年中国“泛娱乐”产业总

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